平穩(wěn)度過(guò)“3·15”后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和京東商城幾乎同時(shí)揮刀砍向廣告費(fèi)用。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶剛剛高調(diào)宣布取消百度所有廣告投放，京東商城CEO劉強(qiáng)東昨日就非常淡定地緊跟風(fēng)向，宣布將2011年度廣告費(fèi)用減半。

大刀砍向推廣費(fèi)

昨日，劉強(qiáng)東通過(guò)微博表態(tài)，“今天又做出了一個(gè)簡(jiǎn)單的決定：將2011年度廣告費(fèi)用砍掉50%，原計(jì)劃占銷(xiāo)售額超過(guò)一個(gè)點(diǎn)的市場(chǎng)費(fèi)用減為僅占零點(diǎn)幾個(gè)點(diǎn)”。對(duì)此，劉強(qiáng)東解釋?zhuān)�理由很�?jiǎn)單，廣告費(fèi)用的瘋狂上漲已經(jīng)徹底失去了性?xún)r(jià)比。節(jié)省的這筆錢(qián)將用來(lái)新開(kāi)100個(gè)城市配送站和10條城際運(yùn)輸線(xiàn)。

如果按照劉強(qiáng)東的說(shuō)法，以京東商城去年百億元的銷(xiāo)售額計(jì)算，其市場(chǎng)費(fèi)用原計(jì)劃是占銷(xiāo)售額的比例超過(guò)1%，砍掉一半的費(fèi)用，將大于5000萬(wàn)元。

3月18日，在劉強(qiáng)東之前，李國(guó)慶已通過(guò)微博表達(dá)了其對(duì)搜索引擎行業(yè)的不滿(mǎn)，其表示，百度等搜索引擎連年抬高的競(jìng)價(jià)做法已經(jīng)忍無(wú)可忍，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)停止在百度的廣告投放，省下來(lái)的幾千萬(wàn)元將用于物流提速和商品低價(jià)等方面。

不過(guò)，網(wǎng)商在“3·15”前夕的廣告費(fèi)用可謂“一擲千金”。以“護(hù)航新消費(fèi)”為主題的央視“3·15”晚會(huì)并沒(méi)有按照“原計(jì)劃”關(guān)注網(wǎng)購(gòu)和團(tuán)購(gòu)等新消費(fèi)行業(yè)的黑幕。當(dāng)國(guó)美電器騙補(bǔ)、錦湖輪胎摻假等行業(yè)內(nèi)幕一一被曝光之時(shí)，京東商城和拉手網(wǎng)的廣告不斷插播。有網(wǎng)友猜測(cè)，每家網(wǎng)商在“3·15”晚會(huì)上的廣告費(fèi)用要千萬(wàn)元以上。但這一數(shù)據(jù)并未得到相關(guān)各方證實(shí)。

節(jié)余費(fèi)用鎖定物流

劉強(qiáng)東和李國(guó)慶越打越默契，一唱一和砍掉廣告費(fèi)后，都把廣告“節(jié)余”用在了物流建設(shè)上。李國(guó)慶要給當(dāng)當(dāng)?shù)奈锪魈崴�，劉�?qiáng)東要把省下的廣告費(fèi)開(kāi)配送站和城際運(yùn)輸線(xiàn)。

李國(guó)慶此前表示，市場(chǎng)部團(tuán)隊(duì)分析了來(lái)自百度的流量、銷(xiāo)售和新增顧客，發(fā)現(xiàn)直接登錄當(dāng)當(dāng)?shù)脑L(fǎng)客非常多。因此停止百度的廣告投放對(duì)業(yè)績(jī)影響不會(huì)太大。

不過(guò)，派代網(wǎng)李成東認(rèn)為，廣告并不是電子商務(wù)企業(yè)“燒錢(qián)”的主要項(xiàng)目，作為零售企業(yè)，電子商務(wù)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)是配送速度和服務(wù)以及供應(yīng)鏈等方面。

有一種觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，在經(jīng)歷過(guò)“3·15”的忐忑之后，網(wǎng)商能把鋪天蓋地的廣告宣傳費(fèi)用用于提升服務(wù)和商品質(zhì)量上，“3·15”晚會(huì)對(duì)新興行業(yè)的保護(hù)在某種程度上也起到了積極的效果。

“燒錢(qián)”推廣模式仍將盛行

艾瑞咨詢(xún)的最新統(tǒng)計(jì)顯示，去年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到356.3億元，增速較快。更有消息統(tǒng)計(jì)了各大型網(wǎng)商去年的廣告投入，其中淘寶的廣告費(fèi)用達(dá)到2.2億元，凡客誠(chéng)品近1.7億元，京東商城、當(dāng)當(dāng)?shù)葟V告投入都以千萬(wàn)元計(jì)算�？看蠊P燒錢(qián)在互聯(lián)網(wǎng)上做推廣站穩(wěn)腳跟的電子商務(wù)企業(yè)，開(kāi)始改變燒錢(qián)模式了？

記者隨意打開(kāi)百度網(wǎng)站，聚尚網(wǎng)、尚品網(wǎng)、也買(mǎi)網(wǎng)、好樂(lè)買(mǎi)、庫(kù)巴網(wǎng)等網(wǎng)上商城的廣告占據(jù)了重要位置。尤其是剛剛?cè)谫Y的好樂(lè)買(mǎi)、尚品等小型網(wǎng)上商城仍在加大廣告推廣力度，提高知名度和顧客點(diǎn)擊率。

易觀(guān)國(guó)際分析師陳壽送認(rèn)為，電子商務(wù)的第一步就是推廣，通過(guò)媒體廣告與搜索引擎推廣是最主要的方法，而兩者的推廣效果和帶來(lái)的客戶(hù)收益一直是比較穩(wěn)定的，所以短期內(nèi)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)通過(guò)廣告推廣的模式依然不會(huì)有太大變化。商報(bào)記者 吳文治

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電子商務(wù)在2010年呈現(xiàn)的投資井噴勢(shì)頭，直接延續(xù)到了2011年。繼好樂(lè)買(mǎi)、鉆石小鳥(niǎo)今年成功融資后，昨日，成立于2008年的時(shí)尚購(gòu)物網(wǎng)站走秀網(wǎng)宣布獲得凱鵬華盈（KPCB China）2000萬(wàn)美元投資。

走秀網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO紀(jì)文泓表示，融資之后，走秀網(wǎng)將進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)國(guó)際品牌的談判能力和采購(gòu)能力，以獲取更好的成本優(yōu)勢(shì)，并覆蓋更多時(shí)尚品牌。據(jù)介紹，凱鵬華盈總部位于美國(guó)硅谷，先后投資了包括Google、亞馬遜、網(wǎng)景等公司。(責(zé)任編輯：admin)