團購網三成無合法手續(xù) 面臨洗牌成行業(yè)必然趨勢
據(jù)報道,互聯(lián)網巨頭紛紛進入團購市場,團購大戰(zhàn)愈演愈烈,行業(yè)面臨洗牌。在團購熱火朝天的表象下潛藏著什么樣的危機?為什么說行業(yè)整合是團購市場的必然趨勢?未來什么樣的團購企業(yè)能夠做大做強?
對于各類廣告比較敏感的人近來應該有一個越來越強烈的感受,我們身邊跟互聯(lián)網團購有關的廣告越來越多,尤其是在全國的大中城市中,戶外路牌、地鐵站臺、公交車車身上到處可見到團購網站的廣告。有數(shù)據(jù)顯示,2011年國內團購網站的廣告投入計劃已經超過10億元。很多團購網站都想依仗廣告宣傳盡快占領市場,不計成本的往廣告砸錢。
據(jù)媒體報道,繼騰訊、阿里巴巴、百度等互聯(lián)網巨頭涌入網絡團購市場之后,日前又一互聯(lián)網巨頭盛大也殺入到了團購領域,推出了團購導航網站團友會,并且與拉手網、嘀咕網、千橡旗下的糯米網等團購網站合作。
據(jù)專業(yè)機構發(fā)布的數(shù)據(jù),在2010年間,國內團購網站的總數(shù)已經超過了3200家,去年累計交易規(guī)模達到88億6千萬元,預計2011年團購市場的交易規(guī)模將達到240億元。
今年是團購市場噴發(fā)的一年,“千團大戰(zhàn)”愈演愈烈。2011年3月16日,團購大鱷Groupon與國內網絡巨頭騰訊聯(lián)手推出“高朋網”,高調進軍中國“團購大戰(zhàn)場”。而此前,各大門戶網站早已強勢進入團購市場。有分析認為,在團購熱火朝天的表象下,潛藏著重重的危機,而行業(yè)整合是團購市場的必然趨勢。
團購行業(yè)不僅出現(xiàn)了“千團大戰(zhàn)”,團購平臺的競爭也同樣的激烈。這里不得不提到的就是團購導航網站,這類網站是成百上千家團購網站的指路者,用戶只要登錄一個網站,就可以快速獲知各個團購網站的熱門打折信息。繼奇虎360公司選擇做團購導航之后,4月6日盛大低調推出的團購導航網站團友會也正式上線。
在團購熱火朝天的表象下都潛藏著什么危機?為什么說行業(yè)整合是團購市場的必然趨勢呢?未來什么樣的團購企業(yè)能做大做強?針對這些問題,對話中國電子商務協(xié)會網絡營銷委員會專家龔兵。
主持人:統(tǒng)計顯示,去年中國的網絡團購網站一共獲得了13起融資,融資金額將近7億元人民幣。作為一種新的網絡商業(yè)模式,您先給我們做一個分析,網絡團購為什么能夠受到投資機構這樣的青睞呢?
龔兵:首先從國外的情況來看,應該說Groupon給中國帶來一個很好的榜樣作用,榜樣的力量永遠是無窮的。Groupon成立一年半估值就到達13.5億美元,融資的情況非常好。從國內來看, 2009年諸如偷菜、SNS等非常流行。而在2010年,我們發(fā)現(xiàn)好像“偷菜”沒有那么風靡了,國內的互聯(lián)網需要新的熱點。在這樣內外整個對比之下,國內互聯(lián)網熱點發(fā)現(xiàn),團購是一個有著清晰盈利模式的項目,所以整個就活了起來。
主持人:可能正是因為這種清晰的盈利模式才導致了團購網站迅猛的發(fā)展。去年,國內團購網站的數(shù)量已經超過了3200家,但是有觀點認為,團購熱火朝天的表象之下其實潛藏著重重危機,您同意這樣分析嗎?
(責任編輯:admin)
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