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天貓過度營銷:雙十一價格戰(zhàn)電商變“店傷”

來源:IT商業(yè)新聞網(wǎng) 作者:淺辰 責(zé)任編輯:admin 發(fā)表時間:2012-11-13 14:54 
核心提示:事物的發(fā)展都有兩面性,以這種極端的方式進(jìn)行的粗放式發(fā)展給行業(yè)規(guī)則帶來的硬傷不是一時半會就能治愈的了的。所以就算是在這一波又一波的大促銷價格戰(zhàn)中存活了下來,這種不規(guī)則的競爭帶來的行業(yè)格局也很難在短時間內(nèi)有所改觀。

提到雙“十一”,其實(shí)大家并不是特別在意,有些人甚至都不知道為什么雙十一會這么火。雙十一俗稱“光棍節(jié)”,是單身人士對自己的的一種自嘲,以年輕學(xué)生和白領(lǐng)居多。但在馬云和天貓的鼓動下,這個冷門的節(jié)日竟也變的熱鬧異常。

根據(jù)淘寶實(shí)時提供的銷售數(shù)據(jù),在11日促銷開始十分鐘后,淘寶的交易額就突破了2.5億元,僅用了8個小時就超越去年淘寶“雙十一”的交易紀(jì)錄,并且繼續(xù)快速上升。而作為雙十一的發(fā)起者,天貓在這場大促銷中也受益頗豐。據(jù)有關(guān)資料顯示,11月11日全天,天貓的交易額就達(dá)到132億元,如果按照天貓最低5%扣點(diǎn)算,僅這132億就給天貓帶去了6.5億的收入。

雙十一價格大戰(zhàn)
雙十一價格大戰(zhàn)

電商們的戰(zhàn)果是不是真的像表面上的那般亮麗?在這種繁華的背后是不是隱藏著巨大的貓膩?電商們?yōu)槭裁慈绱?ldquo;揮淚大甩賣”?折扣超級低的背后是不是真的為消費(fèi)者帶來實(shí)惠?

毒藥一:過分透支消費(fèi)者的信任度

隱藏在雙十一電商大戰(zhàn)背后的問題遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這么幾個。被擠癱的網(wǎng)銀、快遞公司的“爆倉”無不昭示了此中的繁華。但是仔細(xì)去分析就會發(fā)現(xiàn),在這種超級繁榮背后的是電商們在“飲鴆止渴”。

“‘雙十一’電商大戰(zhàn)其實(shí)是商家暴利的一天,在淘寶搜了下,之前買的東西全部都提價了。汗,多少消費(fèi)者受騙呀!”有網(wǎng)友發(fā)微博抱怨說。有的網(wǎng)友更是一針見血的指出, “看了會兒所謂的淘寶‘雙十一’,想要的都不降價反而漲價,降價的都是些過氣兒的玩意,耗費(fèi)這么多資源搞這樣的活動實(shí)在無趣。”

除了價格變化隨意,消費(fèi)者還發(fā)現(xiàn),多家電商在此次促銷中,明顯“雷聲大雨點(diǎn)小”,實(shí)際折扣并不大,有的商品甚至只便宜了1元。這也是電商“雙十一”促銷大戰(zhàn)中最為網(wǎng)友詬病的。不少商品明降暗漲、先漲后折,優(yōu)惠力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到網(wǎng)友的預(yù)期。(責(zé)任編輯:admin)

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