盤點(diǎn)2013電商行業(yè):垂直、移動(dòng)以及O2O
2013年的電商行業(yè),雖然依然有著618、雙十一、雙十二這樣用低價(jià)噱頭大肆搶奪市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn),但火藥味兒似乎并沒(méi)有2012年那么濃烈,尤其是馬云退居幕后、劉強(qiáng)東游學(xué)美國(guó),行業(yè)里似乎少了一些口水仗,但整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出多元化及差異化發(fā)展趨勢(shì)。
平臺(tái)格局基本形成
用劉強(qiáng)東的話說(shuō),電商平臺(tái)之爭(zhēng)格局基本已定,未來(lái)的玩家不會(huì)超過(guò)3-5家。從過(guò)去一年的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看,天貓已經(jīng)再次通過(guò)雙11證明了其在平臺(tái)方面的地位,而B(niǎo)2C自營(yíng)方面,京東也以1000億元的交易額穩(wěn)居第一,接下來(lái)屬于第二梯隊(duì)的玩家還有亞馬遜中國(guó)、1號(hào)店、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)以及易迅網(wǎng)。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及電商差異化的發(fā)展,上述平臺(tái)類型電商已經(jīng)不再單純的廝殺價(jià)格,而是各自尋找適合自己的發(fā)展之路。各種搶占卡位的當(dāng)屬阿里以及京東,雙方持續(xù)在物流、金融及開(kāi)放方面跑馬圈地,甚至在IPO方面就暗自較勁,2013年依然有硬仗要打。
接下來(lái)的另外幾家,則尋求差異化的發(fā)展。比如1號(hào)店借助沃爾瑪?shù)馁Y源迅速在生鮮配送方面打開(kāi)市場(chǎng),并且入駐自貿(mào)區(qū),不僅解決自營(yíng)和平臺(tái)分裂發(fā)展的不利局面,還將更好的發(fā)展其主打的進(jìn)口食品,不過(guò)如何在重要的平臺(tái)業(yè)務(wù)大力追趕,還是其需要解決的難題。
亞馬遜中國(guó)這家在中國(guó)電商行業(yè)“起了個(gè)大早”的公司,一直低調(diào)的按照自己的節(jié)奏發(fā)展,但也經(jīng)不住電商行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng),最終在年底也開(kāi)始高調(diào)加入價(jià)格戰(zhàn)做營(yíng)銷。
但是對(duì)于亞馬遜中國(guó)更具有戰(zhàn)略意義的是,Kindle年終進(jìn)入中國(guó)并帶動(dòng)電子書(shū)高速增長(zhǎng),云計(jì)算業(yè)務(wù)也在不久前進(jìn)入中國(guó),這些都將給亞馬遜中國(guó)業(yè)務(wù)帶來(lái)新的增長(zhǎng)契機(jī)。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)今年的發(fā)展重點(diǎn)在服裝,甚至效仿唯品會(huì)(82.21, -1.94, -2.31%)推出了“尾品會(huì)”,概念和業(yè)績(jī)也獲得資本認(rèn)可,股價(jià)一度持續(xù)大漲。不過(guò)相對(duì)于以前還在同級(jí)別較量的京東,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的戰(zhàn)略布局似乎并沒(méi)有橫跨整個(gè)生態(tài)鏈,甚至一度陷入“被收購(gòu)”傳聞,至少?gòu)哪壳?.51億美元市值來(lái)看,資本上依然很有想象空間。
而騰訊(499, 499.00, 0.00%, 實(shí)時(shí)行情)旗下電商易迅網(wǎng),總是在提的一個(gè)概念是“彎道超車”,畢竟在電商基礎(chǔ)設(shè)施如物流等方面發(fā)力較晚,今年在價(jià)格戰(zhàn)上口號(hào)喊的比較響,但是新產(chǎn)品和新業(yè)務(wù)沒(méi)有太多亮點(diǎn)。但是通過(guò)微信支付搭上了微信這個(gè)渠道入口,還是為其帶來(lái)不少流量營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)。
當(dāng)然以上只是立志于走平臺(tái)型電商的發(fā)展路線圖,但是即將過(guò)去的2013年,整個(gè)行業(yè)有了新的玩法,比如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、比如垂直品類,甚至一些傳統(tǒng)行業(yè)的反向進(jìn)入,以及各種概念的O2O,涌現(xiàn)出了一大批有特色并且具有迅猛發(fā)展勢(shì)頭的電商公司。
垂直以及差異化
今年的電商公司里面,有兩家備受關(guān)注,一家是從去年開(kāi)始就成為黑馬、今年依然保持高速增長(zhǎng)神話的唯品會(huì),其推出的“尾貨”模式打開(kāi)了一片藍(lán)海,雖然陸續(xù)被當(dāng)當(dāng)、凡客模仿,甚至遭遇機(jī)構(gòu)做空,都沒(méi)有減弱其增長(zhǎng)的勢(shì)頭,股價(jià)攀升至80美元以上,市值達(dá)到47億美元左右。
另外一家曾被認(rèn)為是“悶聲發(fā)大財(cái)”的低調(diào)公司則是蘭亭集勢(shì)(,這家公司上半年的IPO被看做是資本市場(chǎng)的“破冰之旅”,做外貿(mào)B2C生意、主體以3C配件婚紗為主,讓這家公司有著高毛利和高成長(zhǎng),在上市初期備受追求,也給下半年扎堆上市的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司打了一針強(qiáng)心劑。
尾貨和外貿(mào)B2C在電商行業(yè)里,都屬于一些垂直的類別,但唯品會(huì)和蘭亭集市卻做出特色,并且低調(diào)的都做上市,意味著電商行業(yè)的差異化領(lǐng)域里有著特別大的機(jī)會(huì)。
當(dāng)然上市并不代表前景無(wú)憂,唯品會(huì)需要面臨的問(wèn)題是如何持續(xù)保持高增長(zhǎng),尤其在眾多電商都開(kāi)始做尾貨市場(chǎng)的壓力下,是否還能尋找出新的方向。而蘭亭集市已經(jīng)面臨增長(zhǎng)大幅放緩的難題,如何開(kāi)拓新的品類、尋找新的發(fā)展方向則是其最重要的問(wèn)題。
在品類方面,垂直電商們則走出了2012年的資金窘境,在行業(yè)洗牌后迎來(lái)新的發(fā)展。比如化妝品領(lǐng)域,主持人李靜創(chuàng)辦的樂(lè)蜂網(wǎng)在發(fā)現(xiàn)賣代理化妝品不賺錢后,找到了一條原創(chuàng)護(hù)膚品牌+明星達(dá)人品牌的娛樂(lè)路線,而從團(tuán)購(gòu)大潮里發(fā)展起來(lái)的聚美優(yōu)品,也開(kāi)始轉(zhuǎn)為B2C商城。
食品領(lǐng)域也成為競(jìng)爭(zhēng)的熱點(diǎn),生鮮水果類這種對(duì)配送要求特別高的品類,吸引了不少關(guān)注。比如原有的本來(lái)生活網(wǎng)及沱沱工社,都有高速發(fā)展,而新加入者順豐電商以及1號(hào)店等,也在借助供應(yīng)鏈以及物流方面的優(yōu)勢(shì),希望能夠分得一杯羹。
而在今年雙十一的促銷大戰(zhàn)中,酒類電商則成為新一道惹眼的風(fēng)景線,這是一個(gè)有意思的品類,國(guó)內(nèi)又有紅酒和白酒之分,身處官場(chǎng)文化中心北京的酒仙網(wǎng)主打白酒,而身處小資文化的上海的也買酒則主打紅酒,再加上樂(lè)視旗下’的網(wǎng)酒網(wǎng)、中糧旗下的我買酒等等,行業(yè)有可能迎來(lái)大規(guī)模的投資并購(gòu)。
同樣是在這一年,在戰(zhàn)略上多次反思搖擺的凡客,經(jīng)歷了清理庫(kù)存、轉(zhuǎn)向平臺(tái)又轉(zhuǎn)回品牌的路程,最終明確了新的自主品牌定位。而在服飾領(lǐng)域另一家有特色的電商則是YOHO有貨,這家電商主打潮流服飾,背靠雜志資源,并且計(jì)劃進(jìn)入線下。
以上提到的基本都是前端公司,在電商產(chǎn)業(yè)鏈的其他環(huán)節(jié),也有不少公司獲得資本青睞。比如搜索比價(jià)公司幫5買完成1600萬(wàn)美元融資,韓國(guó)籍的創(chuàng)始人正打算通過(guò)上海自貿(mào)區(qū),將韓國(guó)的商品引入國(guó)內(nèi)。電商代運(yùn)營(yíng)公司瑞金麟、興長(zhǎng)信達(dá)都獲得了市場(chǎng)關(guān)注。(責(zé)任編輯:韓杰)
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