2013年的電商行業(yè)，雖然依然有著618、雙十一、雙十二這樣用低價(jià)噱頭大肆搶奪市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)，但火藥味兒似乎并沒(méi)有2012年那么濃烈，尤其是馬云退居幕后、劉強(qiáng)東游學(xué)美國(guó)，行業(yè)里似乎少了一些口水仗，但整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出多元化及差異化發(fā)展趨勢(shì)。

平臺(tái)格局基本形成

用劉強(qiáng)東的話說(shuō)，電商平臺(tái)之爭(zhēng)格局基本已定，未來(lái)的玩家不會(huì)超過(guò)3-5家。從過(guò)去一年的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，天貓已經(jīng)再次通過(guò)雙11證明了其在平臺(tái)方面的地位，而B(niǎo)2C自營(yíng)方面，京東也以1000億元的交易額穩(wěn)居第一，接下來(lái)屬于第二梯隊(duì)的玩家還有亞馬遜中國(guó)、1號(hào)店、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)以及易迅網(wǎng)。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及電商差異化的發(fā)展，上述平臺(tái)類型電商已經(jīng)不再單純的廝殺價(jià)格，而是各自尋找適合自己的發(fā)展之路。各種搶占卡位的當(dāng)屬阿里以及京東，雙方持續(xù)在物流、金融及開(kāi)放方面跑馬圈地，甚至在IPO方面就暗自較勁，2013年依然有硬仗要打。

接下來(lái)的另外幾家，則尋求差異化的發(fā)展。比如1號(hào)店借助沃爾瑪?shù)馁Y源迅速在生鮮配送方面打開(kāi)市場(chǎng)，并且入駐自貿(mào)區(qū)，不僅解決自營(yíng)和平臺(tái)分裂發(fā)展的不利局面，還將更好的發(fā)展其主打的進(jìn)口食品，不過(guò)如何在重要的平臺(tái)業(yè)務(wù)大力追趕，還是其需要解決的難題。

亞馬遜中國(guó)這家在中國(guó)電商行業(yè)“起了個(gè)大早”的公司，一直低調(diào)的按照自己的節(jié)奏發(fā)展，但也經(jīng)不住電商行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，最終在年底也開(kāi)始高調(diào)加入價(jià)格戰(zhàn)做營(yíng)銷。

但是對(duì)于亞馬遜中國(guó)更具有戰(zhàn)略意義的是，Kindle年終進(jìn)入中國(guó)并帶動(dòng)電子書(shū)高速增長(zhǎng)，云計(jì)算業(yè)務(wù)也在不久前進(jìn)入中國(guó)，這些都將給亞馬遜中國(guó)業(yè)務(wù)帶來(lái)新的增長(zhǎng)契機(jī)。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)今年的發(fā)展重點(diǎn)在服裝，甚至效仿唯品會(huì)(82.21, -1.94, -2.31%)推出了“尾品會(huì)”，概念和業(yè)績(jī)也獲得資本認(rèn)可，股價(jià)一度持續(xù)大漲。不過(guò)相對(duì)于以前還在同級(jí)別較量的京東，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的戰(zhàn)略布局似乎并沒(méi)有橫跨整個(gè)生態(tài)鏈，甚至一度陷入“被收購(gòu)”傳聞，至少?gòu)哪壳?.51億美元市值來(lái)看，資本上依然很有想象空間。

而騰訊(499, 499.00, 0.00%, 實(shí)時(shí)行情)旗下電商易迅網(wǎng)，總是在提的一個(gè)概念是“彎道超車”，畢竟在電商基礎(chǔ)設(shè)施如物流等方面發(fā)力較晚，今年在價(jià)格戰(zhàn)上口號(hào)喊的比較響，但是新產(chǎn)品和新業(yè)務(wù)沒(méi)有太多亮點(diǎn)。但是通過(guò)微信支付搭上了微信這個(gè)渠道入口，還是為其帶來(lái)不少流量營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)然以上只是立志于走平臺(tái)型電商的發(fā)展路線圖，但是即將過(guò)去的2013年，整個(gè)行業(yè)有了新的玩法，比如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、比如垂直品類，甚至一些傳統(tǒng)行業(yè)的反向進(jìn)入，以及各種概念的O2O，涌現(xiàn)出了一大批有特色并且具有迅猛發(fā)展勢(shì)頭的電商公司。

垂直以及差異化

今年的電商公司里面，有兩家備受關(guān)注，一家是從去年開(kāi)始就成為黑馬、今年依然保持高速增長(zhǎng)神話的唯品會(huì)，其推出的“尾貨”模式打開(kāi)了一片藍(lán)海，雖然陸續(xù)被當(dāng)當(dāng)、凡客模仿，甚至遭遇機(jī)構(gòu)做空，都沒(méi)有減弱其增長(zhǎng)的勢(shì)頭，股價(jià)攀升至80美元以上，市值達(dá)到47億美元左右。

另外一家曾被認(rèn)為是“悶聲發(fā)大財(cái)”的低調(diào)公司則是蘭亭集勢(shì)(，這家公司上半年的IPO被看做是資本市場(chǎng)的“破冰之旅”，做外貿(mào)B2C生意、主體以3C配件婚紗為主，讓這家公司有著高毛利和高成長(zhǎng)，在上市初期備受追求，也給下半年扎堆上市的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司打了一針強(qiáng)心劑。

尾貨和外貿(mào)B2C在電商行業(yè)里，都屬于一些垂直的類別，但唯品會(huì)和蘭亭集市卻做出特色，并且低調(diào)的都做上市，意味著電商行業(yè)的差異化領(lǐng)域里有著特別大的機(jī)會(huì)。

當(dāng)然上市并不代表前景無(wú)憂，唯品會(huì)需要面臨的問(wèn)題是如何持續(xù)保持高增長(zhǎng)，尤其在眾多電商都開(kāi)始做尾貨市場(chǎng)的壓力下，是否還能尋找出新的方向。而蘭亭集市已經(jīng)面臨增長(zhǎng)大幅放緩的難題，如何開(kāi)拓新的品類、尋找新的發(fā)展方向則是其最重要的問(wèn)題。

在品類方面，垂直電商們則走出了2012年的資金窘境，在行業(yè)洗牌后迎來(lái)新的發(fā)展。比如化妝品領(lǐng)域，主持人李靜創(chuàng)辦的樂(lè)蜂網(wǎng)在發(fā)現(xiàn)賣代理化妝品不賺錢后，找到了一條原創(chuàng)護(hù)膚品牌+明星達(dá)人品牌的娛樂(lè)路線，而從團(tuán)購(gòu)大潮里發(fā)展起來(lái)的聚美優(yōu)品，也開(kāi)始轉(zhuǎn)為B2C商城。

食品領(lǐng)域也成為競(jìng)爭(zhēng)的熱點(diǎn)，生鮮水果類這種對(duì)配送要求特別高的品類，吸引了不少關(guān)注。比如原有的本來(lái)生活網(wǎng)及沱沱工社，都有高速發(fā)展，而新加入者順豐電商以及1號(hào)店等，也在借助供應(yīng)鏈以及物流方面的優(yōu)勢(shì)，希望能夠分得一杯羹。

而在今年雙十一的促銷大戰(zhàn)中，酒類電商則成為新一道惹眼的風(fēng)景線，這是一個(gè)有意思的品類，國(guó)內(nèi)又有紅酒和白酒之分，身處官場(chǎng)文化中心北京的酒仙網(wǎng)主打白酒，而身處小資文化的上海的也買酒則主打紅酒，再加上樂(lè)視旗下’的網(wǎng)酒網(wǎng)、中糧旗下的我買酒等等，行業(yè)有可能迎來(lái)大規(guī)模的投資并購(gòu)。

同樣是在這一年，在戰(zhàn)略上多次反思搖擺的凡客，經(jīng)歷了清理庫(kù)存、轉(zhuǎn)向平臺(tái)又轉(zhuǎn)回品牌的路程，最終明確了新的自主品牌定位。而在服飾領(lǐng)域另一家有特色的電商則是YOHO有貨，這家電商主打潮流服飾，背靠雜志資源，并且計(jì)劃進(jìn)入線下。

以上提到的基本都是前端公司，在電商產(chǎn)業(yè)鏈的其他環(huán)節(jié)，也有不少公司獲得資本青睞。比如搜索比價(jià)公司幫5買完成1600萬(wàn)美元融資，韓國(guó)籍的創(chuàng)始人正打算通過(guò)上海自貿(mào)區(qū)，將韓國(guó)的商品引入國(guó)內(nèi)。電商代運(yùn)營(yíng)公司瑞金麟、興長(zhǎng)信達(dá)都獲得了市場(chǎng)關(guān)注。(責(zé)任編輯：韓杰)