文章原標(biāo)題為《微商平臺(tái)爭(zhēng)奪戰(zhàn)打響：微店泛濫 得流量者得天下》

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)殺手級(jí)應(yīng)用微信的崛起，一個(gè)高度繁榮的微商生態(tài)正在移動(dòng)電商領(lǐng)域悄然興起，而作為承載微商的平臺(tái)——微店正迎來集中出擊上線的浪潮，大有泛濫之勢(shì)。

所謂“微店”，本質(zhì)上就是提供讓微商玩家入駐的平臺(tái)，有點(diǎn)類似PC端建站的工具，其不同于移動(dòng)電商的App，主要利用HTML5技術(shù)生成店鋪頁面，更加輕便，商家可以直接裝修店鋪，上傳商品信息，還可通過自主分發(fā)鏈接的方式與社交結(jié)合進(jìn)行引流，完成交易。

毋庸置疑，誰抓住了入駐微店的商家，誰就能牢牢抓住了微商乃至移動(dòng)電商的核心。于是各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛殺入這一領(lǐng)域。

2013年，微店開始崛起，現(xiàn)在則達(dá)到最火爆的程度。今年1月，電商導(dǎo)購APP口袋購物推出 “微店”；隨后的 5月份，騰訊微信公眾平臺(tái)推出“微信小店”； 就在上周，京東拍拍微店也宣布完成升級(jí)測(cè)試，并與京東商城系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)全面打通，開始大規(guī)模招商。

與此同時(shí)，京東微店、淘寶微店也大舉進(jìn)入，如淘寶可以讓賣家們的淘寶店架設(shè)到微信公眾平臺(tái)上，行業(yè)內(nèi)諸如商派有量微店、易米微店、金元寶微店、喵喵微店、微盟等各類微店更是紛紛涌現(xiàn)。

口袋購物創(chuàng)始人、CEO王珂對(duì)騰訊科技等媒體透露，目前行業(yè)內(nèi)形形色色的微店達(dá)到60多家。整個(gè)微店?duì)帄Z戰(zhàn)中，正呈現(xiàn)魚龍混雜，洗牌步步逼近。

三大陣營 擁有流量者得天下

在各類微店中主要分為兩類模式，一類為B2C模式，如京東微店，直接通過商家對(duì)接消費(fèi)者；一類微店多面向個(gè)體，類似于C2C模式。其中C2C類模式的玩家居多。

“當(dāng)前微店基本上是各大電商玩家的標(biāo)配了，非常多，而且亂。”京東第三方代運(yùn)營公司京拍檔CEO王文峰告訴騰訊科技，微店整體共分為三大陣營：

第一陣營：平臺(tái)類型的，如微信小店、京東拍拍微店、淘寶微店、口袋購物微店；第二陣營，主打服務(wù)，如微盟、京拍檔、各大電商平臺(tái)自己推出的微店（主要服務(wù)于開放平臺(tái)，一方面立足自身的購物APP主打中心化移動(dòng)電商，一方面借助微店形成去中心化移動(dòng)電商的布局）；第三陣營，主要是一些個(gè)人推出，提供一種建微商城的工具，屬于小打小鬧。

在王文峰看來，未來大平臺(tái)上的微店，要么有錢，要么有流量，會(huì)形成集中擠出效應(yīng)，而眾多中小型的玩家可走垂直化路線，主要為商家提供個(gè)性化細(xì)分服務(wù)，如醫(yī)藥類微店、房產(chǎn)類微店等，可賺點(diǎn)小錢，但做不大；其余的終將被淘汰出局。

現(xiàn)實(shí)中，這些微店的體驗(yàn)并不盡如人意。一位入駐多家微店的商家說，對(duì)于基本的店鋪搭建模板、賬號(hào)登陸和支付，各家都能實(shí)現(xiàn)，核心的難題是缺入口和場(chǎng)景購物的流量導(dǎo)入和信用體系的保障，而這也決定了未來阿里系、騰訊系、京東系才能有所成就。

而對(duì)口袋購物而言，因?yàn)榘l(fā)力較早，加上雄厚資金的支持，也使得其微店業(yè)務(wù)能與別家拉開差距，具備一定想象空間。

上周，口袋購物在北京召開“微店大會(huì)”，并宣布成功獲得C輪投資3.5億美元�？诖�購物CEO王珂透露：王珂透露，截至今年9月份，微店已經(jīng)覆蓋172個(gè)國家，吸引了超過1200萬家店鋪入駐，月獨(dú)立訪客8300萬，成交額已經(jīng)達(dá)到150億。

未來，口袋購物微店將投入2億元資金，用于為微商們引流，并向微商們開放了口袋購物旗下一系列垂直市場(chǎng)APP，包括口袋購物（綜合性一站式手機(jī)購物APP），今日半價(jià)（1-5折官方旗艦店正品，爆款折扣類應(yīng)用），美麗購（專注服務(wù)年輕女性的服飾類APP）,代購現(xiàn)場(chǎng)、美鋪（與美圖秀秀合作），以及微店聯(lián)盟等各種集聚買家客流的市場(chǎng)。

這些都成為口袋購物征戰(zhàn)微店增加了籌碼。而那些沒有錢，沒有流量和信用保障體系的微店提供玩家們將逐步被邊緣化，行業(yè)洗牌在所難免。(責(zé)任編輯：韓杰)