優(yōu)酷宣布調(diào)整廣告形式優(yōu)化廣告刊例
融合網(wǎng)|DWRH.net 近日,中國(guó)第一視頻網(wǎng)站——優(yōu)酷發(fā)布全新廣告刊例,新刊例將于2011年8月1日起執(zhí)行。在本次刊例調(diào)整中,區(qū)域定向投放執(zhí)行全新的階梯定價(jià),視頻內(nèi)廣告(貼片廣告,暫停廣告等)作為核心資源再次被突出,還對(duì)部分廣告位進(jìn)行了調(diào)整,迎合了大劇營(yíng)銷和網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的趨勢(shì)。這將促使投放價(jià)格更貼近投放價(jià)值,帶給廣告主更具性價(jià)比的投放選擇,并優(yōu)化了優(yōu)酷自身廣告資源配置。
實(shí)施區(qū)域階梯定價(jià)策略,價(jià)格更貼近價(jià)值
不同區(qū)域市場(chǎng)的收入水平、消費(fèi)能力、營(yíng)銷潛力存在差別,優(yōu)酷在本次新刊例調(diào)整中,也根據(jù)不同的消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)行城市分級(jí)階梯定價(jià)策略。此次調(diào)整,全國(guó)通投的廣告價(jià)格保持不變,優(yōu)化了北京、上海、廣州、深圳、武漢、成都等重點(diǎn)區(qū)域的定向投放廣告價(jià)格。將廣告主的區(qū)域性投放實(shí)行差異化定價(jià),使其營(yíng)銷投入與區(qū)域收益掛鉤,讓廣告價(jià)格更符合價(jià)值。
提升視頻內(nèi)廣告地位,彰顯互聯(lián)網(wǎng)電視的屬性
此次調(diào)整,一方面將視頻內(nèi)廣告(貼片和暫停)刊例首次與圖文廣告刊例區(qū)分開來(lái),彰顯互聯(lián)網(wǎng)電視的媒體屬性。同時(shí),優(yōu)酷在TVC廣告素材上實(shí)行標(biāo)屏和寬屏兩種格式,寬屏TVC廣告相對(duì)具有非常強(qiáng)烈的視覺沖擊力,同時(shí)提高對(duì)貼片廣告碼率的要求。上述舉措體現(xiàn)了貼片和暫停廣告的核心價(jià)值,為廣告主開展品牌傳播提供有效手段。
廣告位進(jìn)一步優(yōu)化,價(jià)格有漲有跌
優(yōu)酷一直對(duì)廣告位的投放效果進(jìn)行連續(xù)性數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè),然后匯總評(píng)估。遵循科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑瓌t,對(duì)于性價(jià)比不高、用戶體驗(yàn)不好的廣告位以及刊例價(jià)予以調(diào)整。此舉不僅是對(duì)客戶負(fù)責(zé),還很好地兼顧了用戶的觀看體驗(yàn),力求客戶、用戶平衡發(fā)展。
優(yōu)酷本次對(duì)廣告刊例的全新調(diào)整,實(shí)現(xiàn)了優(yōu)化投放效果、兼顧用戶體驗(yàn)、合理配置優(yōu)質(zhì)廣告資源的目標(biāo)。在廣告主層面,意味著能夠獲得更優(yōu)質(zhì)的廣告資源,提升品牌傳播效果;對(duì)于用戶來(lái)說,可以享受到更干凈的視頻觀賞環(huán)境和高質(zhì)量的觀看體驗(yàn);對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)來(lái)說,再次引領(lǐng)行業(yè)潮流,樹立合理客觀的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
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