近期，隨著各地備受關(guān)注的二胎政策的陸續(xù)出臺(tái)和實(shí)施，與生二胎相關(guān)的內(nèi)容再次成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。隨即，關(guān)于懷孕、生育、保健等知識(shí)的手機(jī)APP更是如雨后春筍般閃現(xiàn)，沖進(jìn)人們的手機(jī)和生活。

這充分展示出了手機(jī)APP的特點(diǎn)與魅力，研發(fā)推廣速度快、容易切合人們的工作與生活需求。特別是在移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)速度大幅提升和手機(jī)終端的價(jià)值不斷增強(qiáng)的當(dāng)前，人們有什么樣的需求，手機(jī)APP就能迅速推出什么樣的應(yīng)用。有為買房者和炒房者準(zhǔn)備的房產(chǎn)APP，有為孩子的學(xué)習(xí)而準(zhǔn)備的唐詩(shī)三百首和成語(yǔ)故事等學(xué)習(xí)類的APP，當(dāng)然還有當(dāng)前比較熱門的手機(jī)打車APP，以及有關(guān)生兒育女之寶典的APP。

APP不僅門類豐富甚至可以說(shuō)是齊全，而且數(shù)量驚人，同種類型的APP之間競(jìng)爭(zhēng)激烈。數(shù)據(jù)顯示，僅醫(yī)療保健類的APP應(yīng)用就達(dá)到了2000多款。在APP的應(yīng)用領(lǐng)域不斷細(xì)分和拓展、類型相互重復(fù)、數(shù)量持續(xù)高企的情況，直接導(dǎo)致了這樣一個(gè)結(jié)果，即每個(gè)APP的應(yīng)用次數(shù)以及在手機(jī)上裝載的時(shí)間都在迅速下降。這是APP發(fā)展必須面臨的一個(gè)問(wèn)題。

APP所面臨的問(wèn)題還體現(xiàn)在APP的可信度與質(zhì)量上。據(jù)媒體報(bào)道，有人按照APP上獲取的育兒方面知識(shí)操作月余時(shí)間后，孩子的健康問(wèn)題并沒有好轉(zhuǎn)，當(dāng)然也沒有解決實(shí)際問(wèn)題。還有人反映自己在APP上所獲得的保健知識(shí)和醫(yī)生囑咐的內(nèi)容幾乎是相反的。這成了APP發(fā)展必須突破的又一個(gè)問(wèn)題，即APP應(yīng)用如何才能讓社會(huì)大眾相信，且能真真切切地為人們的生活提供便捷，當(dāng)好幫手。

事實(shí)上，APP發(fā)展所面臨的這兩個(gè)問(wèn)題，其本質(zhì)都是一樣的：如何才能快速實(shí)現(xiàn)從數(shù)量到質(zhì)量的跨越。筆者認(rèn)為當(dāng)前APP應(yīng)當(dāng)向著切合需求、突出品牌、彰顯責(zé)任的方向努力。

不斷滿足使用者個(gè)性化需求。能夠及時(shí)、迅速、有效地切入并迎合社會(huì)大眾在工作和生活上的需求，這是APP應(yīng)用迅速發(fā)展的重要原因。APP依托于手機(jī)終端為人們獲取信息、知識(shí)、娛樂(lè)、社交等提供了莫大的便捷，能夠滿足人們?cè)诟鱾�(gè)方面的需求。且當(dāng)前的APP應(yīng)用已經(jīng)遍布各個(gè)領(lǐng)域，數(shù)量也龐大。但是仔細(xì)分析APP應(yīng)用的內(nèi)容，更多是傾向于常識(shí)性、普適性、概括性、概念性的內(nèi)容，種類細(xì)分不夠、具體化和滿足使用者的個(gè)性化的程度也捉襟見肘。需求更加彰顯個(gè)性化和特色化是市場(chǎng)發(fā)展的一種潮流，因此APP的發(fā)展要取得長(zhǎng)足的發(fā)展，那么由提供普適性的內(nèi)容逐步轉(zhuǎn)向滿足個(gè)性化的需求就成了必然之選擇。

通過(guò)塑造品牌來(lái)突出影響力。APP當(dāng)前發(fā)展的特點(diǎn)非常明顯，就是各類APP逐鹿中原。從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)看，同行業(yè)百家爭(zhēng)鳴的現(xiàn)象并不是一種常態(tài)，而出現(xiàn)各領(lǐng)域的龍頭并繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)才是必經(jīng)之路，優(yōu)勝劣汰是一種自然規(guī)則。因此要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，率先注重品牌建設(shè)、打造和彰顯品牌就顯得異常重要。APP發(fā)展中，誰(shuí)率先成功塑造成品牌，誰(shuí)就率先得到了領(lǐng)跑的機(jī)會(huì)。

依托專業(yè)權(quán)威來(lái)彰顯出責(zé)任。打造和突出品牌來(lái)提升APP的影響力，獲得使用者的青睞并不斷拓展市場(chǎng)份額這條路徑是毫無(wú)疑問(wèn)的，而如何才能獲得使用者的青睞，如何才能突出品牌，這就集中體現(xiàn)在APP的責(zé)任上了。APP的責(zé)任就集中在一點(diǎn)，即對(duì)使用者負(fù)責(zé)。而對(duì)使用者負(fù)責(zé)的關(guān)鍵在于，所提供的內(nèi)容是專業(yè)性和權(quán)威性的，而不是模棱兩可的或者是復(fù)制粘貼信手拈來(lái)的。但目前通過(guò)后面這種方法來(lái)提供內(nèi)容的APP還大量存在。專業(yè)性不夠、權(quán)威性不夠就是其最大的缺陷。而這兩個(gè)恰恰又是社會(huì)大眾使用、青睞、選擇APP的關(guān)鍵要素。

總之，APP技術(shù)已經(jīng)成熟、數(shù)量規(guī)模龐大、同種類型的APP應(yīng)用魚龍混雜，要改變這種局面，就必須從注重于技術(shù)研發(fā)轉(zhuǎn)向傾注于內(nèi)容建設(shè)。從切合個(gè)性化需求上入手，讓使用者動(dòng)心；從發(fā)揮品牌的作用上入手，讓使用者傾心；從專業(yè)性和權(quán)威性上入手，讓使用者更加放心。這三點(diǎn)再加上APP得天獨(dú)厚的便捷性，就能讓使用者開心。此時(shí)，才能真正實(shí)現(xiàn)APP從量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變。