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是誰(shuí)讓微軟手機(jī)業(yè)務(wù)走上不歸路

來(lái)源:孫永杰 作者:孫永杰 責(zé)任編輯:方向 發(fā)表時(shí)間:2016-05-26 09:45 
核心提示:微軟Windows和設(shè)備業(yè)務(wù)主管特里•邁爾森(Terry Myers)在內(nèi)部電郵中解釋是:正在精簡(jiǎn)手機(jī)業(yè)務(wù),但不是退出。而微軟CEO薩提亞•納德拉(Satya Nadella)在一份聲明也表示:微軟將繼續(xù)在設(shè)備、微軟的云服務(wù)以及所有移動(dòng)平臺(tái)上創(chuàng)新

本文原標(biāo)題:《裁員與減記:誰(shuí)讓微軟手機(jī)業(yè)務(wù)走上不歸路》

繼剛將并購(gòu)來(lái)的諾基亞功能機(jī)業(yè)務(wù)與品牌出售給富士康,微軟對(duì)其手機(jī)業(yè)務(wù)又放“大招”,即宣布裁員1850人的同時(shí),資產(chǎn)減記9.5億美元。至此,加之去年宣布的76億美元的資產(chǎn)減記和7800人的裁員,可以說(shuō)當(dāng)初微軟斥資72億美元左右并購(gòu)的諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)損失殆盡。

對(duì)此,微軟Windows和設(shè)備業(yè)務(wù)主管特里•邁爾森(Terry Myers)在內(nèi)部電郵中解釋是:正在精簡(jiǎn)手機(jī)業(yè)務(wù),但不是退出。而微軟CEO薩提亞•納德拉(Satya Nadella)在一份聲明也表示:微軟將繼續(xù)在設(shè)備、微軟的云服務(wù)以及所有移動(dòng)平臺(tái)上創(chuàng)新。

不知業(yè)內(nèi)(包括微軟)是如何看待微軟高管這席言論的。這里我們不妨用事實(shí)看看微軟手機(jī)業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀。據(jù)Gartner最新移動(dòng)市場(chǎng)平臺(tái)報(bào)告,微軟的移動(dòng)平臺(tái)正繼續(xù)步入緩慢死亡,2016年第一季度Windows Phone銷量?jī)H為240萬(wàn)臺(tái),在智能手機(jī)市場(chǎng)中份額進(jìn)一步縮至0.7%,與去年同期相比,份額顯著下跌,在2015年第一季度微軟共售出800萬(wàn)臺(tái)智能手機(jī),占據(jù)智能手機(jī)市場(chǎng)份額的2.5%。而如果我們與微軟當(dāng)時(shí)并購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)的季度相比,據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì),當(dāng)時(shí)(2013年的第二季度)Windows Phone智能手機(jī)出貨量為870萬(wàn)部,在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額為3.7%。可以說(shuō)自并購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)之后,微軟的手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)走上一條“死亡”的不歸路,而這一切我們認(rèn)為與納德拉擔(dān)任微軟CEO后制定和采取的與手機(jī)業(yè)務(wù)相關(guān)的戰(zhàn)略和舉措密切相關(guān)。

從并購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)之后微軟在智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)策略看,主打的是低價(jià)格的低端市場(chǎng),這種市場(chǎng)定位本身就意味著低營(yíng)收和低利潤(rùn)。如果說(shuō)諾基亞在被微軟并購(gòu)前,還在高端市場(chǎng)爭(zhēng)奪的話,被微軟并購(gòu)后,微軟卻放棄了在高端市場(chǎng)的爭(zhēng)奪,這從其并購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)后,鮮有高端旗艦機(jī)的發(fā)布和推廣以及在主要智能手機(jī)玩家中的ASP最低得到了證明。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)于去年第四季度全球主要智能手機(jī)廠商手機(jī)ASP的統(tǒng)計(jì),微軟智能手機(jī)的ASP僅為186美元,排在蘋(píng)果、索尼、HTC、三星和LG之后墊底。

正是這種策略使得并購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)之后,微軟智能手機(jī)Lumia一直在虧損。截止到去年第四季度,微軟每售出一部智能手機(jī),虧損高達(dá)36美元,而微軟之前預(yù)定的目標(biāo)是在并購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)之后,其每售出一部Windows Phone手機(jī),給微軟創(chuàng)造的毛利潤(rùn)應(yīng)高于40美元。

其次是納德拉采取了向?qū)κ制脚_(tái)開(kāi)放自己應(yīng)用的市場(chǎng)策略(例如Office、郵件服務(wù)等),以期通過(guò)此策略來(lái)讓微軟從系統(tǒng)向服務(wù)轉(zhuǎn)型。但對(duì)于本身就脆弱的微軟移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng),為數(shù)不多的支撐微軟系統(tǒng)(包括Windows Phone)的所謂生產(chǎn)力軟件應(yīng)用的開(kāi)放,使得微軟手機(jī)的價(jià)值大幅縮水。要知道從消費(fèi)應(yīng)用的角度,微軟Windows Phone與Android和iOS相比,無(wú)論是應(yīng)用數(shù)量還是體驗(yàn)上均存在較大差距。最大的賣點(diǎn)就是生產(chǎn)力軟件,但隨著這些向?qū)κ制脚_(tái)的開(kāi)放,價(jià)值縮水和銷量不佳自在情理之中。試想一下,如果市場(chǎng)和用戶通過(guò)對(duì)手的平臺(tái)(手機(jī))既能得到體驗(yàn)極佳和數(shù)量眾多的應(yīng)用,又能有生產(chǎn)力軟件的支持,一舉兩得,誰(shuí)還會(huì)去購(gòu)買微軟的手機(jī)呢?更為關(guān)鍵的是,按照之前微軟制定的并購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)的理由之一的防范谷歌和蘋(píng)果妨害應(yīng)用創(chuàng)新、應(yīng)用整合、應(yīng)用分發(fā)和應(yīng)用經(jīng)濟(jì),納德拉非但沒(méi)有實(shí)現(xiàn),反而是背道而馳,加入到了谷歌和蘋(píng)果的陣營(yíng),為其推波助瀾。(責(zé)任編輯:方向)

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