前段時(shí)間，關(guān)于微信公號(hào)刷流量事件被討論的不亦樂(lè)乎，許多微信公號(hào)憑借刷流量工具成為廣告商的新寵，并從中獲得巨大廣告收益。然而這件事卻反映出內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者面臨的矛盾問(wèn)題：一方面，在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)紅利期漸漸遠(yuǎn)去時(shí)，自己的微信公號(hào)如何通過(guò)真實(shí)的內(nèi)容生產(chǎn)獲得較好的流量？如何讓內(nèi)容獲得較高傳播量？另一方面，如果不能通過(guò)自身努力脫穎而出，那么又如何獲取利益？是否靠捷徑就能獲�。�

對(duì)于第一個(gè)方面的問(wèn)題，的確是一個(gè)大難題，內(nèi)容獲得巨大傳播量或者短時(shí)間成為社交媒體上的爆款熱文是所有內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的理想，然而理想總歸是殘酷的，不是所有人都有這種能力。于是，有許多內(nèi)容公號(hào)在自己能力達(dá)不到卻又禁不起利益誘惑時(shí)，便會(huì)難以抑制沖動(dòng)選擇其他途徑獲取利益（比如刷流量）。更有甚者，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作早已望而卻步，直接注冊(cè)空殼賬戶，以刷來(lái)的流量換取高額收益。

然而，盡管這潭水很渾濁，但是仍有一些內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者取得了較大成功，他們的內(nèi)容往往能夠引發(fā)海量傳播，甚至成為社交媒體的熱點(diǎn)話題。他們就具備這種能力，更準(zhǔn)確的說(shuō)，是他們?cè)趦?nèi)容運(yùn)作方式、內(nèi)容創(chuàng)作本身上的能力。

今年中秋節(jié)，新世相憑借《為什么中秋不想回家？請(qǐng)你和父親談?wù)劇吩俅嗡⒈�微信朋友圈。這次是繼《四小時(shí)逃離北上廣》之后，又一次漂亮的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)。如果說(shuō)，與航班管家合作的《四小時(shí)逃離北上廣》在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)傳播方面還稍顯青澀的話，那么與科沃斯機(jī)器人合作的《為什么中秋不想回家》系列則足足奠定了新世相“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)代理商”的地位。

除了新世相表現(xiàn)出的耀眼成績(jī)，其實(shí)還有許多內(nèi)容創(chuàng)作者都在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)傳播方面表現(xiàn)不俗。它們中的大多數(shù)憑借內(nèi)容創(chuàng)作上的不斷深耕，和內(nèi)容的不斷輸出而慢慢坐實(shí)自己在某一領(lǐng)域的地位，并且成為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)向標(biāo)。

那么，這些能夠在內(nèi)容傳播方面取得優(yōu)異成績(jī)的內(nèi)容創(chuàng)作者，他們?cè)趦?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容傳播方面的方式和方法是什么？他們的內(nèi)容為何可以引起更大范圍的傳播，甚至火爆整個(gè)社交媒體？無(wú)論他們屬于何種領(lǐng)域和題材，他們的內(nèi)容取得較好傳播效果的原因是什么？他們有什么相似性嗎？

我們對(duì)一些內(nèi)容傳播力較強(qiáng)、運(yùn)營(yíng)較為成功的內(nèi)容公號(hào)進(jìn)行長(zhǎng)期跟蹤研究后發(fā)現(xiàn)，它們?cè)趦?nèi)容運(yùn)作上有非常明顯的共通性，它們創(chuàng)作出的內(nèi)容有一種共同的能力，那就是：共情。

一、共情是什么？

你看某部傷感電影時(shí)，會(huì)因?yàn)殡娪爸兄鹘撬�遭受的痛苦境遇而痛哭流涕，�?huì)因?yàn)橛捌�人物重生的希望而感�?dòng)落淚，好像你自己也感到希望滿滿。你會(huì)對(duì)戰(zhàn)地廢墟上的孩子、洪水摧毀的房屋、因疾病折磨而去世的人等表示憐憫和感同身受。你對(duì)他們所處的狀況會(huì)進(jìn)行想象，想象如果事情發(fā)生在自己身上會(huì)怎樣。(責(zé)任編輯：方向)