京東欲砍掉一半廣告預(yù)算
昨天,京東商城CEO劉強(qiáng)東在其新浪微博上透露,已經(jīng)決定將今年原本占銷售額1%的廣告預(yù)算砍掉一半,并將節(jié)省的資金用于建設(shè)物流配送體系。據(jù)悉,京東商城去年的銷售額為102億元,這意味著京東商城今年將砍掉5100萬的廣告費(fèi)。
劉強(qiáng)東表示,之所以做出上述調(diào)整,是因?yàn)?ldquo;廣告費(fèi)用的瘋狂上漲已經(jīng)徹底失去了性價(jià)比”。他指出,電子商務(wù)網(wǎng)站行業(yè)的非理性競(jìng)爭(zhēng)造成了網(wǎng)絡(luò)推廣費(fèi)用水漲船高的局面。他警告稱,2011年電商網(wǎng)站盲目、激烈的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)提高行業(yè)門檻,泡沫將越來越大。“今年電子商務(wù)行業(yè)是融資最多的互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè),也是今年網(wǎng)絡(luò)廣告投放最猛的一個(gè)行業(yè),更是泡沫最多的互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)!”
劉強(qiáng)東透露,京東商城會(huì)把節(jié)省出來的資金,投入到物流配送體系建設(shè)中,準(zhǔn)備新開100個(gè)城市配送站和10條城際運(yùn)輸線。
事實(shí)上,從2009下半年開始,面向電子商務(wù)企業(yè)的廣告報(bào)價(jià)不斷攀升。有數(shù)據(jù)估計(jì)去年最高增長(zhǎng)了4-10倍左右,而今年以來再次呈現(xiàn)高速上漲的趨勢(shì)。此前,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合總裁李國慶本月也在微博上宣布,從4月起停止在百度投放廣告,預(yù)計(jì)金額也為數(shù)千萬元,其給出的原因是價(jià)格偏高,投資回報(bào)率已經(jīng)無法滿足需求。
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