谷歌的六方會(huì)戰(zhàn):搜索社交移動(dòng)市場(chǎng)全面出擊
導(dǎo)讀:美國(guó)科技新聞博客Techcrunch今日撰文表示,谷歌并非單單和Facebook在社交網(wǎng)站領(lǐng)域?qū)梗窃诙鄠(gè)領(lǐng)域與多家公司競(jìng)爭(zhēng),這些領(lǐng)域還包括移動(dòng)領(lǐng)域、瀏覽器、本地市場(chǎng)、企業(yè)市場(chǎng)乃或搜索。文章對(duì)谷歌進(jìn)行的這場(chǎng)多邊戰(zhàn)爭(zhēng)進(jìn)行了總結(jié)。
以下是文章概要:
盡管科技界依舊在討論谷歌新推出的社交網(wǎng)站Google+,但這對(duì)于谷歌來說還不是全部。谷歌并非單單和Facebook在社交網(wǎng)站領(lǐng)域?qū),而是在多個(gè)領(lǐng)域與多家公司競(jìng)爭(zhēng)。這些領(lǐng)域包括社交、移動(dòng)、瀏覽器、本地市場(chǎng)、企業(yè)市場(chǎng)乃或搜索。谷歌正在進(jìn)行一場(chǎng)多邊戰(zhàn)爭(zhēng)。
瀏覽器:用戶可以在IE(微軟)、火狐(謀智網(wǎng)絡(luò))、Safari(蘋果)以及谷歌Chrome瀏覽器之間進(jìn)行選擇。而且自從Mozilla聯(lián)合創(chuàng)始人布萊克·羅斯(Blake Ross)加入Facebook之后,似乎Facebook也有意進(jìn)軍瀏覽器市場(chǎng)。上周,社交瀏覽器RockMelt融資3000萬美元,董事會(huì)成員包括Facebook董事吉姆·布雷耶(Jim Breyer)以及馬克·安德森(Marc Andreessen)。在瀏覽器市場(chǎng)中,谷歌Chrome瀏覽器連前2名都沒進(jìn)。
移動(dòng)領(lǐng)域:蘋果iOS在2007年以首款iPhone旋風(fēng)般地奪取了移動(dòng)市場(chǎng)。隨后推出的谷歌Android操作系統(tǒng)也獲得了無數(shù)下載,只是在最近由于蘋果和Verizon聯(lián)合發(fā)布手機(jī)而有所放緩。不過由于Android市場(chǎng)(硬件和固件)的高度碎片化,Android的開發(fā)者社區(qū)并沒能開發(fā)出殺手級(jí)應(yīng)用。除此以外,也有很多人猜測(cè)Facebook是否將推出手機(jī),或者猜測(cè)如何將Facebook整合到不同的移動(dòng)操作系統(tǒng)和平臺(tái)中去。
搜索:不管我們是使用臺(tái)式機(jī)、筆記本電腦、平板電腦還是手機(jī),谷歌都想要成為默認(rèn)搜索工具。谷歌在搜索市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位,不過微軟的必應(yīng)(Bing)搜索市場(chǎng)份額也不小。現(xiàn)在情況有點(diǎn)變化了,人們依舊會(huì)在臺(tái)式機(jī)和筆記本電腦上使用多種瀏覽器,但卻在Facebook上花費(fèi)越來越多的時(shí)間。人們慢慢地由搜索轉(zhuǎn)向發(fā)現(xiàn),這需要時(shí)間。在移動(dòng)設(shè)備上,絕大部分iOS用戶使用蘋果自家的Safari瀏覽器,而搜索依然使用谷歌。在Android系統(tǒng)驅(qū)動(dòng)的平板電腦和手機(jī)上,谷歌能控制的用戶體驗(yàn)要更多,從搜索到導(dǎo)航到應(yīng)用整合。盡管如此,用戶正在嘗試Twitter或BackType的實(shí)時(shí)搜索,直接在問答網(wǎng)站Quora上尋找答案,或使用Blekko搜索獲得更好地搜索結(jié)果。
本地市場(chǎng):當(dāng)用戶通過谷歌搜索東西并點(diǎn)擊進(jìn)入時(shí),谷歌能獲得一點(diǎn)點(diǎn)提成。谷歌了解如何引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)流量并變現(xiàn)。但如何將網(wǎng)絡(luò)流量引入現(xiàn)實(shí)世界并變現(xiàn)就是另一回事了。當(dāng)用戶在網(wǎng)上搜索并與現(xiàn)實(shí)世界的商家進(jìn)行交易時(shí),商家并不知道是什么引導(dǎo)客戶前來的。這也是為什么日常交易(Daily Deal)火爆的原因。如果你通過OpenTable搜索餐館并預(yù)定,商家會(huì)知道是什么引導(dǎo)你前來的。這也是為何以往只點(diǎn)評(píng)服務(wù)的Yelp在Foursquare之后提供簽到服務(wù)的原因。六個(gè)月前,谷歌更是以60億美元的價(jià)格要求團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站Groupon。在本地市場(chǎng)上,谷歌不僅要和Groupon競(jìng)爭(zhēng),還要面對(duì)亞馬遜(擁有團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站LivingSocial的股份)以及其他眾多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。
社交:很明顯,Google+的推出是谷歌對(duì)Facebook發(fā)起的又一次沖擊,但除了Facebook以外,其他社交網(wǎng)站產(chǎn)生的信息也沒讓谷歌得到。用戶還使用輕博客Tumblr、職業(yè)社交網(wǎng)站LinkedIn以及問答網(wǎng)站Quora等服務(wù)。盡管谷歌在搜索上占據(jù)主導(dǎo)地位,但卻在社交領(lǐng)域一敗涂地。不過從戰(zhàn)略上講,即便Google+沒有火起來,也可以讓其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們暫停一會(huì),考慮一系列短期和長(zhǎng)期部署。
企業(yè)市場(chǎng):在企業(yè)市場(chǎng)上,谷歌要面對(duì)如微軟、甲骨文、IBM和VMware等眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。谷歌的App Engine服務(wù)不大可能勝過亞馬遜網(wǎng)絡(luò)服務(wù)(Amazon Web Services),谷歌和IBM、甲骨文在企業(yè)搜索(OmniFind)、電子郵件以及協(xié)作工具(Lotus)上相競(jìng)爭(zhēng)。谷歌的Chromebooks將直接面對(duì)企業(yè)硬件巨頭如惠普、戴爾和聯(lián)想。而且,谷歌還希望將Android系統(tǒng)引入企業(yè)市場(chǎng),與RIM競(jìng)爭(zhēng)。VMware和微軟也在眾多生產(chǎn)力應(yīng)用上和谷歌競(jìng)爭(zhēng)。
無疑,谷歌不可能贏得所有方向上的競(jìng)爭(zhēng),但肯定會(huì)取得部分勝利。谷歌不可能束手就擒,不戰(zhàn)而敗,他們有世界上最聰明的工程師、大量現(xiàn)金和眾多互聯(lián)網(wǎng)用戶的認(rèn)可,拭目以待未來谷歌的發(fā)展。
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