谷歌Android戰(zhàn)略大調(diào)整:與多廠商建聯(lián)合戰(zhàn)線
北京時(shí)間5月16日消息,據(jù)國外媒體報(bào)道,消息人士周二透露,谷歌當(dāng)前正計(jì)劃讓多家移動(dòng)設(shè)備制造商——而不是一家合作伙伴——有權(quán)使用新版Android操作系統(tǒng),并直接把設(shè)備出售給消費(fèi)者。
谷歌的這一新戰(zhàn)略與此前的做法截然不同。此前,谷歌會(huì)選擇與一家硬件制造商結(jié)盟,由這家公司生產(chǎn)搭載最新Android操作系統(tǒng)的設(shè)備。待新產(chǎn)品上市之后,谷歌才會(huì)向其它設(shè)備制造商開放新版Android操作系統(tǒng)。消息人士稱,谷歌此舉旨在更多的控制Android智能手機(jī)和平板電腦的應(yīng)用,而減少移動(dòng)運(yùn)營商對Android設(shè)備的影響。
消息人士稱,谷歌的新計(jì)劃旨在平息Android智能手機(jī)和平板電腦制造商的顧慮,因?yàn)樵诠雀枋召徚四ν辛_拉移動(dòng)之后,許多廠商均對谷歌心存顧忌。許多Android移動(dòng)設(shè)備制造商目前均擔(dān)心,谷歌可能會(huì)以它們?yōu)榇鷥r(jià)提振摩托羅拉移動(dòng)陷入困境的業(yè)務(wù),而谷歌此前已承諾這種現(xiàn)象絕不會(huì)發(fā)生。截至目前,谷歌發(fā)言人對此報(bào)道未置可否。
Android目前是全球智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場的龍頭,已成為蘋果iPhone手機(jī)的勁敵。不過一些移動(dòng)產(chǎn)業(yè)人士指出,谷歌Android的模式一直存有一些副作用,會(huì)令設(shè)備制造商有時(shí)不愿選擇與谷歌攜手開發(fā)領(lǐng)先的設(shè)備。
消息人士透露,谷歌計(jì)劃與最多5家制造商同時(shí)合作,開發(fā)包括智能手機(jī)和平板電腦在內(nèi)的“Nexus”設(shè)備,谷歌還計(jì)劃通過公司網(wǎng)站,以及部分零售商向美國、歐洲和亞洲消費(fèi)者直接出售這些產(chǎn)品。消息人士稱,這些智能手機(jī)均為解鎖版產(chǎn)品,且能夠在多個(gè)無線網(wǎng)絡(luò)中運(yùn)行,這意味著消費(fèi)者無需與運(yùn)營商簽訂無線協(xié)議。該消息稱,這些設(shè)備將搭載谷歌最新版的Android操作系統(tǒng)果凍豆(Jelly Bean)。該消息還稱,谷歌當(dāng)前希望在感恩節(jié)(每年11月的第四個(gè)星期四)之前獲得上述所有的產(chǎn)品。消息人士還透露,谷歌希望此舉有助于推動(dòng)Android平板電腦的銷售。目前,Android平板電腦在市場中落后于蘋果iPad,以及亞馬遜的Kindle Fire。
繞開運(yùn)營商
谷歌通過網(wǎng)絡(luò)向消費(fèi)者直接銷售設(shè)備面臨著很大的挑戰(zhàn),在美國市場尤為如此。許多美國消費(fèi)者在購買設(shè)備之前,喜歡在實(shí)體店先對手機(jī)或平板電腦進(jìn)行測試。此外,在美國銷售的絕大多數(shù)智能手機(jī)都獲得了運(yùn)營商的補(bǔ)貼,運(yùn)營商則通過與消費(fèi)者簽訂多年入網(wǎng)協(xié)議彌補(bǔ)手機(jī)補(bǔ)貼。
消息人士透露,新Nexus手機(jī)均為解鎖版產(chǎn)品,且能夠在多個(gè)無線網(wǎng)絡(luò)中運(yùn)行,這意味著消費(fèi)者無需與運(yùn)營商簽訂入網(wǎng)協(xié)議。銷售解鎖版的智能手機(jī),將被帶有入網(wǎng)協(xié)議的手機(jī)貴出150美元至200美元。谷歌從今年4月開始在網(wǎng)站中銷售三星電子的Galaxy Nexus手機(jī),售價(jià)為400美元。這一售價(jià)比帶有入網(wǎng)協(xié)議的手機(jī)貴出約一倍。不過這種做法在美國之外的市場更為普遍。
對谷歌而言,繞過無線運(yùn)營商的做法有著諸多的好處,其中包括了能夠防止他們阻攔一些特定應(yīng)用。目前,美國第一大移動(dòng)運(yùn)營商Verizon無線就不準(zhǔn)許自己銷售的三星電子Galaxy Nexus手機(jī)帶有谷歌錢包(Google Wallet)應(yīng)用。截至目前,Verizon無線發(fā)言人對此報(bào)道未置可否。有些時(shí)候,運(yùn)營商完成手機(jī)軟件更新的工作極為緩慢,而且他們會(huì)在挑選的設(shè)備中預(yù)裝部分的應(yīng)用。通過繞開運(yùn)營商,谷歌和硬件合作伙伴就能夠更快的銷售設(shè)備。
美國私人銀行Rutberg分析師拉杰夫·查德(Rajeev Chand)表示,Android已變得像“蠻荒的美國西部”,因?yàn)閼?yīng)用開發(fā)商無法確定開發(fā)出的應(yīng)用能否在數(shù)百款不同的Android設(shè)備中使用。他說,設(shè)備制造商和運(yùn)營商都在設(shè)備中印壓上自己的商標(biāo),這意味著“消費(fèi)者體驗(yàn)有著高度的不同。”查德表示,谷歌的做法似乎是“為消費(fèi)者和應(yīng)用開發(fā)者創(chuàng)造更加標(biāo)準(zhǔn)化的體驗(yàn)。”
谷歌當(dāng)前的Android合作伙伴包括了摩托羅拉移動(dòng)、三星電子、索尼、宏達(dá)電和華碩電腦。消息人士透露,華碩電腦一直在同谷歌合作開發(fā)聯(lián)合品牌的平板電腦,該產(chǎn)品將通過網(wǎng)絡(luò)向消費(fèi)者銷售。華碩電腦此前已經(jīng)拒絕了這一消息。谷歌的Android合作伙伴還包括了中興通訊和華為。
消息人士透露,與谷歌參與合作的制造商將能夠派遣10多名員工在谷歌總部工作,從而讓他們能夠介入新版Android操作系統(tǒng),并與谷歌程序員共事。市場分析師預(yù)計(jì),通過直接向消費(fèi)者出售設(shè)備,谷歌將能夠獲得新的營收源。每銷售一部設(shè)備,谷歌將有望獲得10%至15%的運(yùn)營利潤。通常情況下,谷歌主要通過在移動(dòng)網(wǎng)站和應(yīng)用中銷售廣告空間,來獲取移動(dòng)營收。目前,在絕大多數(shù)Android設(shè)備中都預(yù)裝了谷歌的搜索引擎。此外,谷歌還通過在應(yīng)用商店Google Play銷售部分移動(dòng)應(yīng)用和數(shù)字媒體獲取營收。
谷歌一直表示,該公司的年移動(dòng)營收將有望超過25億美元,占據(jù)該公司總營收的5%左右。美國市場研究機(jī)構(gòu)Asymco分析師霍拉斯·迪歐(Horace Dediu)預(yù)計(jì),谷歌當(dāng)前每年能夠從每部Android設(shè)備上獲得大約2美元收入,但絕大多數(shù)的移動(dòng)收入均來自于在蘋果設(shè)備上的廣告收入。截至目前,谷歌發(fā)言人對此報(bào)道未置可否。
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