在過去的2016年，國產(chǎn)手機品牌算得上是風聲水起，特別是被稱為步步高“藍綠兄弟”的OPPO、vivo，有最新數(shù)據(jù)顯示，在全球市場，OPPO和vivo的漲勢分別高達121.6%和102.5%，可謂一騎絕塵。不過，在2017年開年之際，形勢似乎發(fā)生了變化。

1月中旬，有消息稱，OPPO、vivo均向供應鏈下修第一季度貨物產(chǎn)能。其中，OPPO從原定的3500萬臺降至2400萬臺，降幅接近30%，vivo也從3500萬臺降為3000萬臺，降幅接近15%。相比去年底手機芯片供應鏈傳出的分別超過1.4億臺的年目標銷量，OPPO與vivo在2017年開年就流露出一股緊張、審慎的氣氛，釘科技認為，可能的原因有以下三個：

產(chǎn)品：“高價低配”之憂

“高價低配”，這是業(yè)界對OPPO和vivo產(chǎn)品的評價。2016年的OPPO旗艦機型R9，搭載的處理器為聯(lián)發(fā)科MT6755，這款處理器在千元機中也多有采用。對于OPPO R9達到2799元的售價，部分網(wǎng)友曾頗有微詞。

OPPO陳永明曾側(cè)面給出相關(guān)回應，似乎有其合理性：“‘說好車一定要頂級發(fā)動機，說旗艦一定要看CPU’，這個邏輯，是不是就如說一個幸福的家庭，必須要有一張超大的床和廚房一樣？”

享受高溢價帶來的收益，其實無可厚非，關(guān)鍵在于，接受市場教育而逐漸成熟起來的消費者未必答應。有網(wǎng)友指出，OPPO在去年下半年發(fā)布的R9s與360N4S驍龍版的配置幾乎一致，但其售價則接近后者的兩倍，而360手機的定價基本貼近量產(chǎn)成本，由此可見R9s加價的高昂。

vivo也遭遇過不少質(zhì)疑。今年1月初，微博#vivo用戶維權(quán)#的話題瀏覽量接近20萬，用戶集中維權(quán)的原因是，vivo沒有給老用戶升級系統(tǒng)。例如，2016年上半年的旗艦機型vivo X7，在友商有相當多產(chǎn)品更新Android 6.0之后，依舊搭載基于老版本Android 5.1的操作系統(tǒng)，造成部分應用難以正常使用。

曾有分析指出，國內(nèi)手機市場的“性價比”浪潮正在退去，但在釘科技看來，這并不代表用戶不再關(guān)心產(chǎn)品性能，用戶只轉(zhuǎn)而追求性能更為優(yōu)秀的產(chǎn)品，同時愿意為其價值升級買單。特別是互聯(lián)網(wǎng)的進一步普及和電商的興起，使得手機產(chǎn)品的定價更為透明，即便是OPPO、vivo“勢力較為集中”的三線及以下城市也同樣面臨這種趨勢。因此，對于“高價低配”的做法，用戶可能不再買賬，這成了OPPO、vivo銷售狀況不及預期的首因。

市場：需求轉(zhuǎn)淡之困

在多數(shù)國內(nèi)廠商扛著“性價比”大旗拼殺千元機市場，三星、蘋果穩(wěn)坐3000元以上高端市場龍頭的階段，OPPO、vivo無疑做出過正確的選擇：打中端，在2000至3000元價格段彌補市場空白，果然悶聲發(fā)了大財。這一過程中，擴張線下市場與鋪開廣告宣傳的做法，也頗為受用。

因此，在國內(nèi)的智能手機市場，從“默默無聞”，到名列三甲，OPPO、vivo被認為有“三寶”：打中端，拼渠道，做廣告。只不過，釘科技判斷，這“三寶”的作用會逐漸轉(zhuǎn)弱。(責任編輯：方向)