在擁抱數(shù)字化的“泛社交時代”，媒體社交化，無疑是大勢所趨。即使是作為全球盛典的奧運會，也不忘記在今年的宣傳上冠以“首屆社交媒體奧運會”的頭銜。奧運期間，觀眾樂此不疲地借助社交媒體，便捷地分享傳統(tǒng)媒體上看不到的奧運幕后花絮及圖片。觀眾與觀眾互動，觀眾與電視互動成為是今年倫敦奧運的最大亮點。

今年，倫敦奧組委的Twitter和Facebook頁面為公眾和新聞媒體設(shè)立了獨立的區(qū)域。運動員、教練員、奧運媒體報道者、志愿者、工作人員使用社交媒體，第一時間發(fā)表他們的想法。全球觀眾更是頻繁地使用社交媒體，在看比賽時與Facebook和Twitter上的聯(lián)系人互動。倫敦奧運會開幕式中相關(guān)的Twitter消息達到966萬條，高于2008年北京奧運會全程相關(guān)的Twitter消息數(shù)量。

奧運報道備受矚目的另一件社交媒體大事件就是NBC、Facebook奧運會牽手。Facebook用戶可以收到NBC有關(guān)倫敦奧運會報道的推送提醒，而NBC則鼓勵觀眾在Facebook上面討論奧運會賽事。由Facebook聊天產(chǎn)生的Talk Meter內(nèi)容可以幫助觀眾了解該網(wǎng)站的用戶正在談?wù)撃男┙裹c話題。

“電視內(nèi)容一直是社會的談資，現(xiàn)在我們正在致力于用社交媒體擴大和放大這種談話，NBC新聞社交媒體高級主管瑞恩•奧斯本表示。”他指出“我們正在想方設(shè)法使用像Faceboook、Twitter、GetGlue、Google+和Tumblr等其他新興平臺，在新的地方給我們講故事。”

只能和身邊人談?wù)撾娨晝?nèi)容的做法已經(jīng)成為過去時，現(xiàn)在的觀眾已經(jīng)轉(zhuǎn)向浩瀚的社交網(wǎng)絡(luò)。他們把電視機當做第一屏幕，把電腦或手機當做第二屏，一邊看節(jié)目一邊評論，不再受到時間和地點的局限，實時交談評論。市場分析機構(gòu)尼爾森的調(diào)查顯示，60%的電視觀眾在看節(jié)目時手邊都有智能手機、iPad或筆記本電腦，而邊看電視邊發(fā)微博評論的人越來越多。此外，78.57%的受調(diào)查用戶表示愿意使用社會化媒體與好友同時觀看某個電視節(jié)目，并一同發(fā)表觀點。

依據(jù)某些共同的特征和聯(lián)系而聚集在Twitter或者Facebook上的觀眾推動著社交媒體噴發(fā)出強大的媒體力量。不要小覷這股力量，社交媒體有時會在一夜之間就能引發(fā)出一些“火爆”話題，并制造出一些許多“領(lǐng)袖”意見。它的傳播速度之快，涉及面之廣讓傳統(tǒng)媒體不得不認可其存在的價值。

奧運社交電視是電視業(yè)在數(shù)字交互時代的一次值得紀念的嘗試，此次奧運社交電視的崛起，也許預示著令人鼓舞“社交電視”前景。那么，如何讓電視進一步社交化呢？傳統(tǒng)的電視怎樣借助社交電視注入新活力，開創(chuàng)新業(yè)務(wù)形式呢？(責任編輯：admin)