抓住智能 長(zhǎng)虹欲奪回電視龍頭地位
日前,長(zhǎng)虹提出了“十二五”期間的戰(zhàn)略規(guī)劃,明確指出2013年實(shí)現(xiàn)銷售收入1000億元,2015年達(dá)到1500億元。作為長(zhǎng)虹支柱型產(chǎn)業(yè)的彩電制造業(yè)自然在這其中起到舉足輕重的作用。前彩電市場(chǎng)面臨著顯示技術(shù)革新、智能化變革的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期,那么在十二五期間長(zhǎng)虹彩電的發(fā)展規(guī)劃是什么?又將在整個(gè)行業(yè)發(fā)展過(guò)程中扮演何種角色?長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)群董事長(zhǎng)林茂祥給記者做了介紹。
對(duì)于長(zhǎng)虹彩電在十二五期間的目標(biāo),林茂祥說(shuō):“我們綜合分析后得出的結(jié)論是三年內(nèi)必須做到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)綜合第一。前兩年高速增長(zhǎng),形式很好,但現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,可以預(yù)見(jiàn)到未來(lái)更加激烈,所以只有做第一才有話語(yǔ)權(quán),才能完成目標(biāo)。”
林茂祥指出,智能電視時(shí)代,沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)的定位和載體,就沒(méi)有機(jī)會(huì),這也是盈利的需要。最關(guān)鍵的是滿足智能電視時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)力的需求,第一階段是建立競(jìng)爭(zhēng)能力,追趕競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì),最終領(lǐng)導(dǎo)競(jìng)爭(zhēng)。要做到這一點(diǎn),必須要做好產(chǎn)業(yè)鏈整合、成本控制和運(yùn)轉(zhuǎn)效率。
不能重蹈CRT的覆轍
“坦白講,從CRT到平板時(shí)代,公司沒(méi)有意識(shí)到這個(gè)技術(shù)升級(jí)的重要性,起步晚了,沒(méi)有跟上節(jié)奏,直接導(dǎo)致長(zhǎng)虹從CRT時(shí)代的占有率第一迅速滑落,雖然經(jīng)過(guò)這么多年的努力,現(xiàn)在也就是前三位的水平。” 林茂祥指出長(zhǎng)虹在平板升級(jí)“吃虧”之后,調(diào)整布局進(jìn)入數(shù)字時(shí)代和智能時(shí)代后,做了整合的準(zhǔn)備,最重要的是軟件能力和內(nèi)容培育,不單純發(fā)展硬件。
行業(yè)普遍認(rèn)為缺芯缺屏是國(guó)產(chǎn)平板制造業(yè)最大的困境,產(chǎn)業(yè)鏈上游完全受制于人,是長(zhǎng)久以來(lái)吃虧的根本原因,長(zhǎng)虹的等離子生產(chǎn)線使我國(guó)在大屏幕顯示方面有了自己的核心技術(shù)。“液晶電視我們也不會(huì)放棄,不過(guò)面板還是用合作解決,林茂祥認(rèn)為長(zhǎng)虹在十二五期間不會(huì)因有電視面板方面的困擾。據(jù)悉長(zhǎng)虹在之前已經(jīng)成立了子公司關(guān)注做電視芯片。
智能電視時(shí)代日韓企業(yè)不可怕
目前平板電視向智能化革新的趨勢(shì)已經(jīng)十分明顯,甚至被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是繼彩電平板化后的另一次關(guān)鍵技術(shù)革新。在這一歷史機(jī)遇期,本土彩電企業(yè)又應(yīng)該扮演何種角色?林茂祥認(rèn)為,在智能電視的發(fā)展上,日韓企業(yè)并不可怕。他指出,平板時(shí)代韓國(guó)企業(yè)嘗到了甜頭,通過(guò)整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈資源,迅速成長(zhǎng)。智能電視時(shí)代,中國(guó)企業(yè)有機(jī)會(huì),所有的技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈資源都需要重新打造,把所有企業(yè)拉回同一個(gè)“起跑線”。
林茂祥說(shuō),“智能電視本身硬件沒(méi)有太大區(qū)別,關(guān)鍵是應(yīng)用為王,長(zhǎng)虹現(xiàn)在有PDP面板、有芯片研發(fā)基地,在產(chǎn)業(yè)鏈上有更多的優(yōu)勢(shì)資源,這些都不是問(wèn)題,重點(diǎn)是思考新的運(yùn)營(yíng)模式,從過(guò)去的生產(chǎn)電視機(jī)轉(zhuǎn)向生產(chǎn)‘電視’。
PDP具備差異化優(yōu)勢(shì) 歡迎友商加入
長(zhǎng)虹從04年開(kāi)始布局等離子面板產(chǎn)業(yè),去年成功實(shí)現(xiàn)量產(chǎn),今年上半年等離子市場(chǎng)占有率發(fā)展增速明顯高于LCD,達(dá)到7—8%,面對(duì)這一利好消息,林茂祥指出長(zhǎng)虹做等離子的思路在于做出差異化。在此之前筆者了解到,長(zhǎng)虹目前已經(jīng)全面淘汰了2D等離子屏的生產(chǎn),從側(cè)面反應(yīng)出長(zhǎng)虹等離子長(zhǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)的理念。對(duì)于日前傳出海爾、海信等品牌也推出了自己的等離子產(chǎn)品,林茂祥認(rèn)為目前等離子在整個(gè)彩電市場(chǎng)中的占很低,不少消費(fèi)者并不認(rèn)可等離子電視,更多的企業(yè)加入到等離子電視陣營(yíng),有助于等離子電視的推廣和技術(shù)革新,對(duì)技術(shù)的發(fā)展和市場(chǎng)的培育均由積極地意義。
PDP做到最好,液晶不打算進(jìn)軍上游
長(zhǎng)虹建成投產(chǎn)的等離子生產(chǎn)線是我國(guó)第一條大尺寸等離子顯示屏生產(chǎn)線,對(duì)我國(guó)掌握高清顯示關(guān)鍵技術(shù)有著深遠(yuǎn)的意義。長(zhǎng)虹在十二五規(guī)劃中也將PDP全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展和布局作為重中之重。林茂祥指出,長(zhǎng)虹在未來(lái)還將深挖等離子上下游資源,整合產(chǎn)業(yè)鏈,并逐步建成包括玻璃基板、電子電路等在內(nèi)的上下游配套產(chǎn)業(yè),進(jìn)一步降低成本,并通過(guò)技術(shù)研發(fā)提高畫(huà)質(zhì)。長(zhǎng)虹要做的是不斷創(chuàng)新,推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步,做出話語(yǔ)權(quán),把等離子做到最好。
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