北京時間1月2日消息，《財富》雜志網絡版日前刊登文章稱，蘋果CEO蒂姆-庫克（Tim Cook）眼前面臨的最大困難就是如何超越自己。蘋果在2012財年的表現非常值得人們期待。實際上，面對競爭對手的圍追堵截，除了保持業(yè)績高速增長勢頭以外，蘋果也別無選擇。

以下是內容全文：

現在看來，蘋果創(chuàng)始人史蒂夫-喬布斯（Steve Jobs）于今年10月5日辭去CEO職位以后所引發(fā)的市場憂慮完全是杞人憂天。庫克已經用實際行動證明，在喬布斯長期因病無法履行CEO職責的時間里，他能夠很好地承擔起管理公司的責任。

自從庫克擔任蘋果首席運營官（COO）以來，蘋果的股價已經從當初的每股85美元累計上漲了超過377%只每股405美元。蘋果陸續(xù)推出了一系列炙手可熱的電子產品，而且在這一過程中并未發(fā)生重大的供應鏈問題。喬布斯對此功不可沒，當然庫克以及蘋果的其他團隊也為此作出了巨大的貢獻。

然而，一個無法改變的事實就是，來自外部的市場競爭也給蘋果施加了很大壓力。從微軟到谷歌再到索尼，這一系列競爭對手都在努力學習蘋果的成功經驗，甚至在一些主要市場已經開始削弱了蘋果產品的競爭優(yōu)勢。

預計營收1600億美元

為了直面殘酷競爭環(huán)境，庫克及其團隊將動用更多的公司資源。在今年10月26日公布的年度報告中，蘋果預計公司2012財年的資本支出將從本財年的46億美元上漲73%至80億美元。

庫克可謂豪賭公司的2012財年。80億美元的財年資本支出可能僅相當于蘋果2012財年預計營收的5%。這意味著庫克為公司設定的財年營收目標將從2011財年的1082億美元大幅上漲518億美元至1600億美元，漲幅達到47.9%。華爾街分析師對蘋果2012財年營收的平均預期則為1390億美元。

雖然蘋果2012財年的預算非常充裕，但現實是該公司大多數產品依舊非常依賴目前市場上的主流技術。盡管在某些領域蘋果可能會使用其獨有的技術優(yōu)勢使競爭對手望塵莫及（甚至限制住某一專利技術的使用），但該公司畢竟還是在同一個產業(yè)環(huán)境中與其他對手進行競爭。

三大措施現端倪

因此，盡管很難斷言蘋果將在2012財年采取哪些具體的措施，但我們還是可以從中推測出一些端倪。首先，蘋果需要得到新款移動處理器的不斷支持。包括iPad、iPhone和iPod Touch在內的移動電子產品已經成為蘋果業(yè)績增長的主引擎，如果蘋果希望繼續(xù)保持業(yè)績增勢的話，其軟件也同樣需要高端移動處理器提供強大的處理能力。

蘋果的競爭對手們也將全力以赴：在未來幾個月里，一系列平板電腦和智能手機都將陸續(xù)采用英偉達（Nvidia）和其他芯片競爭推出的高性能四核處理器。市場預計，微軟的新款Windows移動操作操作系統(tǒng)將于2012年9月面世。面對來自微軟的威脅，多數分析師預計蘋果將在2012年年初率先將新款iPad升級至搭載四核處理器，接下來才輪到新款iPhone。這至少意味著蘋果將繼續(xù)使用ARM架構的主流芯片，而英偉達、高通（Qualcomm）、德儀、博通（Broadcom）和其他ARM授權芯片廠商也同樣掌握了該項芯片技術。

其次，盡管下一代iPhone和iPad幾乎注定將采用性能更高的處理器，但蘋果仍需提高自身數據的傳輸速度。負責數位與類比通信信號的轉換的基頻處理器(Baseband Processor)也必將迎來新一輪的升級換代高潮。

AT&T和Verizon無線都在努力建設自己的4G LTE移動網絡，然而目前搭載這一高速網絡的手機卻依然顯得十分笨重，而且電池續(xù)航能力也嚴重滯后。蘋果的芯片供應商高通將于2012年推出的MDM9615基頻處理器將能夠有效解決上述問題。即使蘋果不使用高通的基頻處理器，其競爭對手也肯定會使用。

最后，iPhone的顯示屏也需要繼續(xù)升級。iPhone 4S采用的是與iPhone 4完全一樣3.5英寸Retina顯示屏，其分辨率為960*640，可以在其屏幕上非常清晰地顯示文本和圖像。但這塊Retina屏幕還是比競爭對手的屏幕略小。比如，三星Galaxy S II的顯示屏為4.3英寸，但其分辨率為960*540，比iPhone 4S略低。(責任編輯：admin)