國產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)量增速陷三年低谷 利潤下滑明顯
在功能機(jī)向智能機(jī)市場轉(zhuǎn)型之際,大部分國產(chǎn)手機(jī)制造商并未迎來“春天”。
工信部近日公布的數(shù)據(jù)顯示,1~8月全行業(yè)生產(chǎn)手機(jī)71427萬部,同比僅增長1.4%,這是2009年金融危機(jī)緩和后,我國手機(jī)產(chǎn)量增長最慢的時(shí)期。
“這個(gè)黃金周也是旺季不旺,接下來就要指望元旦和春節(jié)了。”浸淫手機(jī)產(chǎn)業(yè)多年的旭日傳播總經(jīng)理吳凌云告訴《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》,受出口下滑以及內(nèi)銷市場兩極分化影響,“大部分國產(chǎn)手機(jī)制造商還沒有從轉(zhuǎn)型的沖擊波中走出來,對市場需要什么樣的低端智能機(jī)也比較迷茫。”
微利時(shí)代
一年之內(nèi),國產(chǎn)手機(jī)的玩家里多了不少新面孔。“很明顯地能感覺到手機(jī)的利潤在下滑,過去沒有那么多的玩家。”一魅族代理商對記者說,可以看到,現(xiàn)在加入智能手機(jī)競爭的廠商越來越多,類似體驗(yàn)店也是越開越多,魅族在定位上走的仍然是“極客”路線,但價(jià)格已降得很低。
“現(xiàn)在即便是每部產(chǎn)品我們只賺十元也可以,主要先把量拉上去。”一家出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的手機(jī)制造廠商告訴本報(bào)記者,在國內(nèi)的產(chǎn)品上會推投影儀手機(jī)和3D裸眼,還有一個(gè)超長待機(jī),“一個(gè)星期都不用充電,我們用的是Pad的電池,零售價(jià)也只是七八百元。”
該手機(jī)廠商告訴記者,一部功能手機(jī)出廠價(jià)只要不到7.5美元,而且要做到10萬部,每部才有2.5美元的利潤,出口市場已經(jīng)很難做了。從拼規(guī)模到拼利潤,一些過去做海外出口的廠商開始進(jìn)軍國內(nèi),并希望借此改變過去的模式。
一使用魅族手機(jī)的消費(fèi)者告訴記者,MX雙核推出4個(gè)半月就降價(jià)500元,這個(gè)行為讓她覺得很受傷,而就在MX雙核降價(jià)沒多久的7月,魅族又推出升級版的MX雙核,價(jià)位保持不變。“降價(jià)也太快了。”
比起開放市場,運(yùn)營商市場的競爭似乎也同樣激烈。
酷派手機(jī)品牌市場部負(fù)責(zé)人李旭青告訴記者,去年1G內(nèi)存的智能手機(jī)賣799元,今年是599元,配置越來越高,價(jià)格卻越來越低,“現(xiàn)在的硬件成本很透明,價(jià)格一直處于下降通道。”而在這種情況下,對于一些國產(chǎn)手機(jī)廠商來說,做得多也許意味著虧得多,李旭青表示,如果不跟上市場的步伐,很容易就出現(xiàn)問題。
在他看來,一些廠商已經(jīng)沒有在年初時(shí)那么“自信”,在產(chǎn)量上也開始變得保守,“有的控制在一個(gè)月10萬部,走一步看一步。”但對于手機(jī)產(chǎn)業(yè),必須要通過規(guī)模效益降低成本,不然連“微利”也沒有了。(責(zé)任編輯:admin)
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