隨著智能電視產(chǎn)品的崛起和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的涉足，傳統(tǒng)彩電行業(yè)開始迎來了前所未有的沖擊，最大的變化就在于，市場開始由廠商主導轉(zhuǎn)變?yōu)橛捎脩糁鲗�。而在電視終端價格持續(xù)走低，利潤空間不斷受到擠壓的今天，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，尋求內(nèi)容盈利的新商業(yè)模式已經(jīng)開始成為不少傳統(tǒng)彩電廠商“求變”的第一選擇。在這背后，則是這些彩電廠商紛紛轉(zhuǎn)型，尋求與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，提升用戶體驗，所展開的一場用戶爭奪戰(zhàn)。

近兩年多來，占據(jù)液晶電視成本大半的面板價格幾起幾落，呈逐漸下行趨勢。尤其去年下半年以來，面板價格一路走低，目前多款尺寸液晶面板價格已經(jīng)接近廠商現(xiàn)金成本，很難再有下探空間。業(yè)內(nèi)人士表示，五一旺季的來臨，液晶面板報價或?qū)⒂瓉硪惠唭r格反彈；但由于上游液晶電視面板整體依然處于供大于求的狀態(tài)，因此即便面板價格有所上揚，對整機市場價格影響也將極為有限。

面板價格已近現(xiàn)金成本

“目前上游多個尺寸的液晶電視面板價格已經(jīng)非常接近面板廠商的現(xiàn)金成本；接下來面板價格可能會迎來一輪反彈。”上周四，某國產(chǎn)彩電品牌駐滇負責人向記者透露，由于目前32、39、40、42寸等中小尺寸電視面板價格已經(jīng)探底，上游面板廠商可能將在五一旺季來臨前，通過降低產(chǎn)能、轉(zhuǎn)產(chǎn)其他尺寸等措施，對上述面板價格進行小幅上調(diào)；相對應的，中小尺寸液晶電視價格也將趨穩(wěn)，今后很難再有下探空間。

市場研究機構(gòu)WitsView發(fā)布的消息也顯示，去年下半年以來，液晶面板價格持續(xù)滑落，部分尺寸面板價格已接近廠商現(xiàn)金成本；但同時，電視面板整體供應依然供大于求，上游面板廠商都存在產(chǎn)能開工不足的情況，因此面板廠商可能會通過調(diào)減產(chǎn)能利用率等辦法抑制面板價格繼續(xù)下跌，甚至借勢上調(diào)面板價格。

將難影響整機價格走勢

雖然液晶面板的價格要占到電視整機成本的60%以上，但事實上近年來持續(xù)下行的面板價格，已經(jīng)很難再左右電視整機的價格走勢。

“除非面板價格一下子上漲20%-30%，否則很難迫使廠商上調(diào)整機價格。”本地多家彩電品牌負責人都對記者表示，由于上游面板供應供大于求，近兩年來液晶面板價格在持續(xù)下跌的過程中，也曾出現(xiàn)價格的短期小幅反彈，其價格波動幅度并不大，彩電廠商完全有能力消化。因此市場上各尺寸段的電視價格也一直呈平穩(wěn)下降趨勢；區(qū)別只在于中小尺寸產(chǎn)品價格空間較小，降幅也相對較小。

“現(xiàn)實就是電視價格一旦降下去，就很難再漲回來；因為消費者很難接受。”業(yè)內(nèi)普遍表示，電視行業(yè)競爭非常激烈，不到迫不得已，整機廠商都不會輕易上調(diào)產(chǎn)品價格。更多的，廠商會采取發(fā)力如4K這樣的高端產(chǎn)品來調(diào)整自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，從而避免電視價格“跌跌不休”的局面出現(xiàn)。

海信結(jié)盟11家視頻網(wǎng)站

打造全新智能生態(tài)模式

自互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界涉足智能電視領(lǐng)域之后，傳統(tǒng)電視行業(yè)業(yè)態(tài)正在迎來劇變。日前海信電視就同未來電視、愛奇藝PPS、優(yōu)酷土豆、鳳凰視頻、搜狐視頻、騰訊視頻、PPTV、樂視、樂看、酷六、優(yōu)朋等11家視頻網(wǎng)站達成戰(zhàn)略合作，以在海信智能電視端，實現(xiàn)迄今為止國內(nèi)最大范圍的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容共享。

海信“不做內(nèi)容做入口”

“海信不做內(nèi)容，只做視頻入口。”對于同多達11家視頻網(wǎng)站的戰(zhàn)略合作，海信電器(600060,股吧)總經(jīng)理劉洪新表示，海信將如此之多的視頻網(wǎng)站聚集起來的做法，在國內(nèi)尚屬首次。在合作當中，海信電器將提供終端設(shè)備；未來電視作為中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV）旗下運營互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務的子公司，是合作中的牌照方兼內(nèi)容提供方，主要負責內(nèi)容的播控；其他視頻網(wǎng)站企業(yè)則都是內(nèi)容提供商。由此，海信與視頻網(wǎng)站形成的“1+11”格局將圍繞電視這塊大屏，實現(xiàn)迄今為止國內(nèi)最大范圍的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容共享，而海信電視則將成為一個“內(nèi)容池”，變身實現(xiàn)共享和共贏的超級平臺。

劉洪新還表示，海信“擁抱互聯(lián)網(wǎng)”的戰(zhàn)略思維，是堅持基于產(chǎn)品的創(chuàng)新，而非簡單地面向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。因此，未來海信向電視用戶提供的“多、快、好、省”的服務也將有別于傳統(tǒng)服務模式，“多”即新的電視劇、獨家劇將大量增加；“快”是看電視無需再進入不同的視頻網(wǎng)站，打開電視就可以直接看；“好”是內(nèi)容和收看效果比以前更好；“省”則是省錢和省心，大多數(shù)內(nèi)容無需付費，且CNTV是海信的牌照方和審核方，意味著公司在版權(quán)方面沒有風險。

開辟智能電視全新生態(tài)模式

自去年以來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛進軍智能電視領(lǐng)域，令傳統(tǒng)彩電廠商也紛紛“觸網(wǎng)”轉(zhuǎn)型。有別于一些廠商從內(nèi)容到終端全包干的做法，海信立足產(chǎn)品本身的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型之路，顯得更為輕松快捷。

“海信電器擬通過”1+11“的方式開辟智能電視的全新生態(tài)模式。”劉洪新表示，這種全新的生態(tài)模式不僅能夠給用戶提供更多、更快、更好的體驗，海信提供產(chǎn)品，網(wǎng)站提供內(nèi)容版權(quán)，未來電視負責內(nèi)容播控的合作模式，也避免了相互之間核心利益的沖突。同時，這種模式擁有極好的開放性，能夠迅速放大用戶量，有利于快速形成商業(yè)模式，共建產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

據(jù)透露，目前海信已有450萬智能電視激活用戶，整體激活率在80%以上，活躍率則超過60%。下月17日，海信將發(fā)布智能電視VIDAA 2.0，之后海信將統(tǒng)一在線升級老用戶系統(tǒng)，結(jié)合其推行的“1+N”的全新智能電視生態(tài)模式，預計今年海信電視用戶將增至800萬戶。

康佳轉(zhuǎn)型 聯(lián)姻優(yōu)酷

打造智能電視互聯(lián)網(wǎng)運營平臺，在TV端優(yōu)化用戶觀看體驗

又一家“擁抱互聯(lián)網(wǎng)”的傳統(tǒng)彩電廠商出現(xiàn)了。

日前康佳在京舉行新品發(fā)布會，吳斯遠以康佳集團董事長身份首次亮相的同時，也對外公布了康佳轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)的全新戰(zhàn)略目標。未來康佳將致力于打造中國第一個智能電視互聯(lián)網(wǎng)運營平臺，推出易終端+易平臺的“1+1戰(zhàn)略”，充分發(fā)揮智能電視“第一屏”的優(yōu)勢，實現(xiàn)傳統(tǒng)整機服務廠商增值服務擴大化。

“1+1戰(zhàn)略”體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思維

據(jù)了解，康佳此次所提出的“易終端+易平臺”的“1+1”戰(zhàn)略，即利用“極智易用”的智能電視終端，和“開放易享”的互聯(lián)融合平臺，打造全新的智能電視互聯(lián)網(wǎng)運營平臺。其中，“易平臺”的建設(shè)將成為康佳倡導由個人移動小屏終端“私享”，回歸客廳大屏終端“分享”這一全新生活方式的載體。(責任編輯：韓杰)