電視行業(yè)謀變 決勝用戶體驗
隨著智能電視產(chǎn)品的崛起和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的涉足,傳統(tǒng)彩電行業(yè)開始迎來了前所未有的沖擊,最大的變化就在于,市場開始由廠商主導轉(zhuǎn)變?yōu)橛捎脩糁鲗。而在電視終端價格持續(xù)走低,利潤空間不斷受到擠壓的今天,擁抱互聯(lián)網(wǎng),尋求內(nèi)容盈利的新商業(yè)模式已經(jīng)開始成為不少傳統(tǒng)彩電廠商“求變”的第一選擇。在這背后,則是這些彩電廠商紛紛轉(zhuǎn)型,尋求與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作,提升用戶體驗,所展開的一場用戶爭奪戰(zhàn)。
近兩年多來,占據(jù)液晶電視成本大半的面板價格幾起幾落,呈逐漸下行趨勢。尤其去年下半年以來,面板價格一路走低,目前多款尺寸液晶面板價格已經(jīng)接近廠商現(xiàn)金成本,很難再有下探空間。業(yè)內(nèi)人士表示,五一旺季的來臨,液晶面板報價或?qū)⒂瓉硪惠唭r格反彈;但由于上游液晶電視面板整體依然處于供大于求的狀態(tài),因此即便面板價格有所上揚,對整機市場價格影響也將極為有限。
面板價格已近現(xiàn)金成本
“目前上游多個尺寸的液晶電視面板價格已經(jīng)非常接近面板廠商的現(xiàn)金成本;接下來面板價格可能會迎來一輪反彈。”上周四,某國產(chǎn)彩電品牌駐滇負責人向記者透露,由于目前32、39、40、42寸等中小尺寸電視面板價格已經(jīng)探底,上游面板廠商可能將在五一旺季來臨前,通過降低產(chǎn)能、轉(zhuǎn)產(chǎn)其他尺寸等措施,對上述面板價格進行小幅上調(diào);相對應的,中小尺寸液晶電視價格也將趨穩(wěn),今后很難再有下探空間。
市場研究機構(gòu)WitsView發(fā)布的消息也顯示,去年下半年以來,液晶面板價格持續(xù)滑落,部分尺寸面板價格已接近廠商現(xiàn)金成本;但同時,電視面板整體供應依然供大于求,上游面板廠商都存在產(chǎn)能開工不足的情況,因此面板廠商可能會通過調(diào)減產(chǎn)能利用率等辦法抑制面板價格繼續(xù)下跌,甚至借勢上調(diào)面板價格。
將難影響整機價格走勢
雖然液晶面板的價格要占到電視整機成本的60%以上,但事實上近年來持續(xù)下行的面板價格,已經(jīng)很難再左右電視整機的價格走勢。
“除非面板價格一下子上漲20%-30%,否則很難迫使廠商上調(diào)整機價格。”本地多家彩電品牌負責人都對記者表示,由于上游面板供應供大于求,近兩年來液晶面板價格在持續(xù)下跌的過程中,也曾出現(xiàn)價格的短期小幅反彈,其價格波動幅度并不大,彩電廠商完全有能力消化。因此市場上各尺寸段的電視價格也一直呈平穩(wěn)下降趨勢;區(qū)別只在于中小尺寸產(chǎn)品價格空間較小,降幅也相對較小。
“現(xiàn)實就是電視價格一旦降下去,就很難再漲回來;因為消費者很難接受。”業(yè)內(nèi)普遍表示,電視行業(yè)競爭非常激烈,不到迫不得已,整機廠商都不會輕易上調(diào)產(chǎn)品價格。更多的,廠商會采取發(fā)力如4K這樣的高端產(chǎn)品來調(diào)整自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu),從而避免電視價格“跌跌不休”的局面出現(xiàn)。
海信結(jié)盟11家視頻網(wǎng)站
打造全新智能生態(tài)模式
自互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界涉足智能電視領(lǐng)域之后,傳統(tǒng)電視行業(yè)業(yè)態(tài)正在迎來劇變。日前海信電視就同未來電視、愛奇藝PPS、優(yōu)酷土豆、鳳凰視頻、搜狐視頻、騰訊視頻、PPTV、樂視、樂看、酷六、優(yōu)朋等11家視頻網(wǎng)站達成戰(zhàn)略合作,以在海信智能電視端,實現(xiàn)迄今為止國內(nèi)最大范圍的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容共享。
海信“不做內(nèi)容做入口”
“海信不做內(nèi)容,只做視頻入口。”對于同多達11家視頻網(wǎng)站的戰(zhàn)略合作,海信電器(600060,股吧)總經(jīng)理劉洪新表示,海信將如此之多的視頻網(wǎng)站聚集起來的做法,在國內(nèi)尚屬首次。在合作當中,海信電器將提供終端設(shè)備;未來電視作為中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(CNTV)旗下運營互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務的子公司,是合作中的牌照方兼內(nèi)容提供方,主要負責內(nèi)容的播控;其他視頻網(wǎng)站企業(yè)則都是內(nèi)容提供商。由此,海信與視頻網(wǎng)站形成的“1+11”格局將圍繞電視這塊大屏,實現(xiàn)迄今為止國內(nèi)最大范圍的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容共享,而海信電視則將成為一個“內(nèi)容池”,變身實現(xiàn)共享和共贏的超級平臺。
劉洪新還表示,海信“擁抱互聯(lián)網(wǎng)”的戰(zhàn)略思維,是堅持基于產(chǎn)品的創(chuàng)新,而非簡單地面向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。因此,未來海信向電視用戶提供的“多、快、好、省”的服務也將有別于傳統(tǒng)服務模式,“多”即新的電視劇、獨家劇將大量增加;“快”是看電視無需再進入不同的視頻網(wǎng)站,打開電視就可以直接看;“好”是內(nèi)容和收看效果比以前更好;“省”則是省錢和省心,大多數(shù)內(nèi)容無需付費,且CNTV是海信的牌照方和審核方,意味著公司在版權(quán)方面沒有風險。
開辟智能電視全新生態(tài)模式
自去年以來,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛進軍智能電視領(lǐng)域,令傳統(tǒng)彩電廠商也紛紛“觸網(wǎng)”轉(zhuǎn)型。有別于一些廠商從內(nèi)容到終端全包干的做法,海信立足產(chǎn)品本身的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型之路,顯得更為輕松快捷。
“海信電器擬通過”1+11“的方式開辟智能電視的全新生態(tài)模式。”劉洪新表示,這種全新的生態(tài)模式不僅能夠給用戶提供更多、更快、更好的體驗,海信提供產(chǎn)品,網(wǎng)站提供內(nèi)容版權(quán),未來電視負責內(nèi)容播控的合作模式,也避免了相互之間核心利益的沖突。同時,這種模式擁有極好的開放性,能夠迅速放大用戶量,有利于快速形成商業(yè)模式,共建產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
據(jù)透露,目前海信已有450萬智能電視激活用戶,整體激活率在80%以上,活躍率則超過60%。下月17日,海信將發(fā)布智能電視VIDAA 2.0,之后海信將統(tǒng)一在線升級老用戶系統(tǒng),結(jié)合其推行的“1+N”的全新智能電視生態(tài)模式,預計今年海信電視用戶將增至800萬戶。
康佳轉(zhuǎn)型 聯(lián)姻優(yōu)酷
打造智能電視互聯(lián)網(wǎng)運營平臺,在TV端優(yōu)化用戶觀看體驗
又一家“擁抱互聯(lián)網(wǎng)”的傳統(tǒng)彩電廠商出現(xiàn)了。
日前康佳在京舉行新品發(fā)布會,吳斯遠以康佳集團董事長身份首次亮相的同時,也對外公布了康佳轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)的全新戰(zhàn)略目標。未來康佳將致力于打造中國第一個智能電視互聯(lián)網(wǎng)運營平臺,推出易終端+易平臺的“1+1戰(zhàn)略”,充分發(fā)揮智能電視“第一屏”的優(yōu)勢,實現(xiàn)傳統(tǒng)整機服務廠商增值服務擴大化。
“1+1戰(zhàn)略”體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思維
據(jù)了解,康佳此次所提出的“易終端+易平臺”的“1+1”戰(zhàn)略,即利用“極智易用”的智能電視終端,和“開放易享”的互聯(lián)融合平臺,打造全新的智能電視互聯(lián)網(wǎng)運營平臺。其中,“易平臺”的建設(shè)將成為康佳倡導由個人移動小屏終端“私享”,回歸客廳大屏終端“分享”這一全新生活方式的載體。(責任編輯:韓杰)
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