再有兩周，四年一屆的世界杯將拉開戰(zhàn)幕，與2002年、2006年世界杯期間相應門戶網(wǎng)站大肆炒作相比，今年，國內各大門戶網(wǎng)站都很“消停”的做著各自世界杯專題，并沒有大張旗鼓的以自身獲得相應轉播權利這個由頭而去宣傳。

針對本屆世界杯，唯一有權利發(fā)布這樣消息的只有中央電視臺及其中國網(wǎng)絡電視臺，本周（5月27日），中央電視臺正式通過多種渠道向業(yè)界宣布，四年一屆的世界杯足球賽再一次被其納入囊中，這也是中央電視臺繼1978年開始第九次獲得的世界杯轉播權。

隨著技術革新、傳輸通道層出不窮，此次中央電視臺除獲得傳統(tǒng)電視、手機、互聯(lián)網(wǎng)版權之外，目前還正圍繞3D節(jié)目版權協(xié)商中，如談判成功并且在相應的電影院線中真正得到上映的話，屆時廣大的足球迷們將會3D MAX大屏幕前欣賞大約25場左右的世界杯比賽。

在得到巨額的廣告收益背景下，中央電視臺就要對現(xiàn)承諾——要通過其自身各類傳輸通道把世界杯的聲音最大化的傳遞到用戶身上，為此，在此次南非世界杯期間，中央電視臺充分利用并發(fā)揮每個傳輸通道的特點，在諸如新媒體層面，將會為廣大足球迷們尤其是全球各類受眾們提供諸如直播、轉播、錄播、點播等節(jié)目。

針對此次多種傳輸通道的變化，中國網(wǎng)絡電視臺在互聯(lián)網(wǎng)的技術支持方面做了相應的預案；對于三大電信運營商的流媒體通道，中國網(wǎng)絡電視臺要求三大電信運營商要充分做好相應的預案……
四年一屆的世界杯與奧運會、重大體育賽事一樣，從其未正式誕生之前就是被謀劃者、主辦者、國際足聯(lián)等核心人物、機構定位于要把其打造出一個全球性稀缺性資源，要打造出一個全球性的足球頂級賽事。

現(xiàn)在回首看看這個被人為打造出來的全球性稀缺資源，每每都會有無數(shù)國際級的商業(yè)巨頭們圍繞著這個全球性稀缺資源所設計出來的不同檔次的合作模式，進而“心甘情愿”的從腰包中掏出“真金白銀”。

四年一搏弈的最為經(jīng)典的足球賽事其實更多的是各路國際性商業(yè)巨頭們對這種稀缺性資源的商業(yè)價值的追逐與爭奪大戰(zhàn)。

這些“真金白銀的奉獻者”無非是以下所擁有以下相應的權益——如，賽事冠名權；電視直播節(jié)目、欄目贊助權；生產(chǎn)、研發(fā)、銷售世界杯衍生產(chǎn)品的權利；賽事官方XXX領域贊助廠商等等。
圍繞著這個全球性稀缺資源又會誕生出一個又一個大大小小的商業(yè)鏈條，這些商業(yè)鏈條時而同行、時而交叉。

比賽前后，舉辦地經(jīng)濟的振興與發(fā)展、商業(yè)巨頭們的企業(yè)品牌與推廣、相關衍生產(chǎn)品極為龐大的一個市場、相應的電視及其他類型的廣告宣傳……

所有的這一些，都會讓這些真正贊助了世界杯的各個利益在諸如可以合法、受保護的行使自已得到的相應權利。

但針對中國這個特殊市場，即使其有了稀缺性的資源，如果市場及受眾還沒有成熟，也會鎩羽而歸的，中國的付費電視行業(yè)就是其中一個很明顯的案例。

中國付費頻道行業(yè)中也有數(shù)套由各類稀缺性資源打造出來的付費頻道，但僅僅是因為絕大多數(shù)中國電視受眾沒有付費看電視的習慣、再加上付費電視行業(yè)節(jié)目質量較弱，周而復始惡性循環(huán)，就導致了這個新興行業(yè)的生存舉步維艱。

而四年一屆的南非世界杯在中國大陸這個市場上，絕大多數(shù)受眾盡管天天抱怨著鋪天蓋地、無孔不入的廣告，但能夠讓他們在電視機前喝著啤酒、吃著小菜、免費看著精彩的世界杯，他們最終也選擇了接受，這就是中國電視觀眾們一個最為現(xiàn)實的現(xiàn)狀。