以豐富多媒體矽智財(cái)(IP)為后盾，榮登全球電視晶片霸主的晨星，欲復(fù)制此一的成功經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)軍手機(jī)市場。2011年先以擴(kuò)大市占與客戶群為目標(biāo)，預(yù)期第一季該業(yè)務(wù)即可達(dá)40～50%的成長率，雖然初期以中國大陸分時(shí)同步分碼多重存取(TD-SCDMA)標(biāo)準(zhǔn)為主，然現(xiàn)也已著手研發(fā)寬頻分碼多重存取(WCDMA)技術(shù)。 

晨星董事長梁公偉表示，3G手機(jī)晶片市場需求量未達(dá)顛峰，晨星仍并行發(fā)展2G和3G手機(jī)晶片業(yè)務(wù)。

晨星宣布今年跨入3G手機(jī)市場的晶片將以TD-SCDMA標(biāo)準(zhǔn)為主，由于尚欠缺寬頻分碼多重存取(WCDMA)技術(shù)，短期內(nèi)，晨星進(jìn)軍全球的將難實(shí)現(xiàn)。晨星董事長梁公偉表示，晨星2011年手機(jī)晶片以擴(kuò)大市占及客戶群為展望，2011年第一季手機(jī)業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)可達(dá)40～50%成長率，下半年成長率可望再攀升。其中，大陸低階手機(jī)為晨星進(jìn)入手機(jī)市場重要的切入點(diǎn)。 

這顯示占晨星2010年?duì)I收5%的手機(jī)晶片業(yè)務(wù)，將不再受限于中國大陸山寨市場，展現(xiàn)放眼國際品牌市場的野心。事實(shí)上，除了中國大陸之外，晨星現(xiàn)階段量產(chǎn)的2G手機(jī)晶片已順利打入東南亞地區(qū)，包括印度、印尼、泰國等地區(qū)。 

隨3G技術(shù)已取代2G成為手機(jī)市場主流，晨星也公布2011年手機(jī)晶片時(shí)程，包括將于2011年第二季推出的3.5G手機(jī)晶片，以及將于第四季推出鎖定智慧型機(jī)種的3.5G晶片。然而，晨星現(xiàn)階段3G技術(shù)僅限于中國大陸市場的TD-SCDMA技術(shù)。 

因此，WCDMA技術(shù)儼然成為晨星是否能成功跨足全球3G手機(jī)市場，以及拓展觸角至國際品牌大廠的關(guān)鍵。雖然梁公偉透露晨星已著手研發(fā)WCDMA，但因目前該技術(shù)掌握在高通(Qualcomm)手中，將面臨跨越授權(quán)門檻的挑戰(zhàn)，導(dǎo)致相關(guān)晶片上市時(shí)程不明朗。相較之下，聯(lián)發(fā)科已于全球行動通訊大會(MWC)展示新一代3.5G WCDMA晶片。 

即使晨星切入3G市場的時(shí)程落后于國內(nèi)外手機(jī)晶片大廠，加上受技術(shù)限制仍以中國大陸市場為主，梁公偉并不認(rèn)為身為后進(jìn)者的晨星全然處于劣勢。他指出，3G手機(jī)市場富有發(fā)展?jié)摿�，晨星仍可藉自家的豐富多媒體矽智財(cái)(IP)，為客戶進(jìn)行差異化設(shè)計(jì)，依舊大有可為。 

2010年占晨星70%業(yè)務(wù)的電視晶片因?yàn)閾碛袌?jiān)強(qiáng)的多媒體IP基礎(chǔ)，如二維(2D)轉(zhuǎn)三維(3D)、倍頻技術(shù)、3D廣播等，促使晨星以將近50%的市占率成為全球電視晶片霸主。梁公偉表示，透過多媒體IP的加持，有助突顯晨星電視晶片的競爭優(yōu)勢，因而順利打入全球市場，并獲得國際前兩大品牌業(yè)者青睞。他強(qiáng)調(diào)，手機(jī)晶片將借鏡電視晶片業(yè)務(wù)的成功模式，跳脫單一的中國大陸市場，進(jìn)而跨足全球市場。