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各地發(fā)布跨年晚會(huì)數(shù)據(jù)倒逼索福瑞

來(lái)源：流媒體網(wǎng)　作者：佚名　責(zé)任編輯：admin　發(fā)表時(shí)間:2013-01-05 09:28　

核心提示：隨著中國(guó)IPTV用戶(hù)數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)，隨著廣告主對(duì)IPTV數(shù)據(jù)的認(rèn)可，電視屏廣告的精準(zhǔn)投放未來(lái)可期。而作為占據(jù)IPTV用戶(hù)1/6之一份額的廣東電信，其在第一時(shí)間發(fā)布與索福瑞的對(duì)比數(shù)據(jù)，這個(gè)行為本身可能比數(shù)據(jù)更有價(jià)值。

本文章原標(biāo)題為《各地IPTV發(fā)布跨年晚會(huì)數(shù)據(jù) 倒逼央視索福瑞》

如果說(shuō)，每個(gè)新年之交是各大電視臺(tái)PK的舞臺(tái)，那么，年后的第一件事便是關(guān)注收視排行。以往都是元旦假期后才公布跨年晚會(huì)數(shù)據(jù)，由于今年競(jìng)爭(zhēng)激烈，元旦當(dāng)天網(wǎng)絡(luò)上就不斷流傳各種版本的收視數(shù)據(jù)，而央視•索福瑞今年亦加班提前公布了跨年晚會(huì)排名。不同以往的是，除了索福瑞的數(shù)據(jù)，我們今年看到了iTV的聲音——廣東、湖南、福建等地iTV相繼發(fā)布了2012年12月31日晚的收視數(shù)據(jù)。

根據(jù)索福瑞CSM-32數(shù)據(jù)，湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視分別以8.03%、5.01%、2.78%的收視份額位居前三；而根據(jù)廣東電信iTV相應(yīng)數(shù)據(jù)（圖1），湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視分別以9.98%、5.66%、2.82%的收視份額位居前三。

圖1

從央視•索福瑞的抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)到廣東電信的iTV用戶(hù)數(shù)據(jù)，除了彼此印證這個(gè)排序確實(shí)比較靠譜，更重要的意義也許在于，運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始愿意發(fā)布其后臺(tái)的數(shù)據(jù)，而這對(duì)于廣告的精準(zhǔn)投放可謂是最大福音。

根據(jù)官方說(shuō)法，CSM（索福瑞）擁有世界上最大的廣播電視受眾調(diào)查網(wǎng)絡(luò)，覆蓋6萬(wàn)余戶(hù)樣本家庭及超過(guò)19.8萬(wàn)樣本人口；其電視收視率調(diào)查網(wǎng)絡(luò)所提供的數(shù)據(jù)可推及中國(guó)內(nèi)地超過(guò)12.5億和香港地區(qū)640萬(wàn)的電視人口。覆蓋6萬(wàn)余戶(hù)樣本家庭及超過(guò)19.8萬(wàn)樣本人口，單就抽樣來(lái)講，也許覆蓋度確實(shí)很高，但平均到每個(gè)省，則每省只有不足2000戶(hù)。廣東電信iTV用戶(hù)超過(guò)200萬(wàn)，如果單就廣東一個(gè)地區(qū)而言，要更精準(zhǔn)投放廣告，哪個(gè)參考度更高不言而喻。

當(dāng)然，筆者首先強(qiáng)調(diào)了“單就廣東一個(gè)地區(qū)而言”，廣東iTV的數(shù)據(jù)放到東北，也許會(huì)出現(xiàn)很大差異，地域的不同帶來(lái)的是收視習(xí)慣的不同，@qk藍(lán)精靈便認(rèn)為【2013年跨年晚會(huì)】收視數(shù)據(jù)不靠譜，樣本僅是廣東iTV用戶(hù)，不能代表全國(guó)情況。(責(zé)任編輯：admin)

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