作為一種通向“數(shù)字家庭技術(shù)”的手段和增強(qiáng)電信公司業(yè)務(wù)的一種途徑，IPTV在中國已得到越來越廣泛的多關(guān)注。中國擁有電視的電視數(shù)量，以及DSL/光纖連接的家庭數(shù)量已在世界排名第一。
 
市場(chǎng)調(diào)研公司iSuppli認(rèn)為，IPTV市場(chǎng)在中國具有非常光明的前景，2010年該服務(wù)用戶數(shù)量將從2006年的81.6萬戶增長(zhǎng)到1,765萬戶，占全球市場(chǎng)的28%。值得指出的是，這將使中國成為IPTV用戶數(shù)量最多的國家。即使不包括網(wǎng)絡(luò)升級(jí)方面的投資，2006~2010年中國IPTV領(lǐng)域總體硬件資本支出將接近30億美元
 
但是在早期所炒作的遠(yuǎn)景真正成為現(xiàn)實(shí)以前，2006年到2007年上半年中國IPTV仍將處于等待狀態(tài)。截止到目前，中國政府仍對(duì)IPTV實(shí)行限制性政策，而且IPTV牌照和內(nèi)容方面的限制也提出許多問題需加以解決。
 
實(shí)際上，要想使IPTV在中國實(shí)現(xiàn)騰飛，可以贏利的商業(yè)模式是最大挑戰(zhàn)。iSuppli預(yù)測(cè)，對(duì)于典型平臺(tái)來說，如果忽略政策限制，未來五年IPTV IRR(內(nèi)部回報(bào)率)將達(dá)14%，仍屬于很好的水平。相比之下，亞洲電信公司的IRR估計(jì)在-20%～14.9%之間。因此，一旦政策障礙得到克服，電信公司可能積極開展IPTV業(yè)務(wù)。
 
在分析了整個(gè)“IPTV產(chǎn)業(yè)鏈”之后，iSuppli公司認(rèn)為IPTV應(yīng)該是一種以消費(fèi)者為導(dǎo)向的增值型服務(wù)，主要由中國電信和中國網(wǎng)通進(jìn)行部署。在開始階段，IPTV可能采用結(jié)合實(shí)況電視與視頻點(diǎn)播(VOD)服務(wù)的所謂“雙重業(yè)務(wù)”形式，然后從2007年開始向“三重業(yè)務(wù)”/綜合服務(wù)過渡。上海和廣東的中國電信以及哈爾濱中國網(wǎng)通將率先試驗(yàn)中國的IPTV商業(yè)模型。
 
IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大受益者將是提供IP機(jī)頂盒(IP-STB)的系統(tǒng)集成商，估計(jì)2010年IP-STB的國內(nèi)出貨量將達(dá)到566.2萬個(gè)。由于出口市場(chǎng)規(guī)模龐大，2004～2010年中國可能累計(jì)生產(chǎn)3,130萬個(gè)IP-STB。中國生產(chǎn)的IP-STB幾乎全部都是在中國本土設(shè)計(jì)，此外與IP-STB相關(guān)的半導(dǎo)體市場(chǎng)將在上述預(yù)測(cè)期內(nèi)達(dá)到9.39億美元左右(累積規(guī)模)。
 
具體來說，我們認(rèn)為在未來五年H.26?標(biāo)準(zhǔn)清晰度(SD)可能是中國市場(chǎng)中的主流，高清(HD)將從2006年開始起步，到2010年可能占總體市場(chǎng)的五分之一。目前，幾乎所有的IPTV平臺(tái)都在使用MPEG-4 ASP編碼方法，多數(shù)運(yùn)營商計(jì)劃在2006年把它們的平臺(tái)升級(jí)到H.26?。iSuppli相信H.26?系統(tǒng)或H.26? IP-STB將在2006年末開始普及，并將取代MPEG-4 ASP和MPEG-2而在2007年成為主流平臺(tái)。同樣，H.26?半導(dǎo)體解決方案對(duì)于這種轉(zhuǎn)變非常關(guān)鍵。
 
另外，IPTV應(yīng)用將對(duì)IP-STB硬件和軟件設(shè)計(jì)產(chǎn)生重大影響。如果根據(jù)對(duì)運(yùn)營商ARPU的貢獻(xiàn)對(duì)服務(wù)進(jìn)行分解，我們可以看到，付費(fèi)頻道/電影/連續(xù)劇、游戲和短信將是三種主要服務(wù)。因此，IP-STB設(shè)計(jì)應(yīng)該更加重視DRM支持、增強(qiáng)圖像、軟件下載管理和其它相應(yīng)的設(shè)計(jì)。
 
2006年，在IPTV之后的另一個(gè)熱點(diǎn)將是“網(wǎng)絡(luò)電視”，它利用座機(jī)或便攜媒體設(shè)備下載互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)并在電視上播放。這是一種邊緣產(chǎn)品，只能繞過政策限制。目前iSuppli對(duì)這種業(yè)務(wù)持保守看法。