隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的發(fā)展與普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)無(wú)疑成為移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商掘金的重要手段，作為移動(dòng)互網(wǎng)業(yè)務(wù)重要組成部分的移動(dòng)手機(jī)廣告自然成為運(yùn)營(yíng)商關(guān)注的焦點(diǎn)。

據(jù)知情人士透露，中國(guó)移動(dòng)將于近期開(kāi)展手機(jī)廣告資源評(píng)估體系與標(biāo)準(zhǔn)研究項(xiàng)目招標(biāo)活動(dòng)，這也被視為中國(guó)移動(dòng)重新開(kāi)始嘗試分羹手機(jī)廣告市場(chǎng)。在2008年奧運(yùn)期間，中國(guó)移動(dòng)曾經(jīng)進(jìn)行了些許嘗試。

對(duì)此，四川通信設(shè)計(jì)院副總工程師程德杰在接受C114連線時(shí)表示，“中國(guó)移動(dòng)招標(biāo)進(jìn)行有關(guān)手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的調(diào)研和咨詢，實(shí)際上是其全面開(kāi)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的重要組成環(huán)節(jié)。”

程德杰表示，中國(guó)移動(dòng)作為電信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，有條件獲取第一手用戶行為資料，同時(shí)其網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)也使得其具備手機(jī)廣告投放的物質(zhì)條件�？梢哉f(shuō)，拋開(kāi)廣告運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)能力來(lái)說(shuō)，電信運(yùn)營(yíng)商切入手機(jī)廣告業(yè)務(wù)，其優(yōu)勢(shì)可謂得天獨(dú)厚。

據(jù)C114了解，早在2006年6月8日，中國(guó)移動(dòng)就在收購(gòu)鳳凰衛(wèi)視時(shí)謀生手機(jī)媒體戰(zhàn)略構(gòu)想。而在2007年，中國(guó)移動(dòng)就已獲得工商總局的批準(zhǔn)，拿到了廣告資質(zhì)并逐步進(jìn)軍廣告運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域。

但有業(yè)內(nèi)人士指出表示，由于當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告市場(chǎng)尚處起步階段，業(yè)務(wù)運(yùn)作模式不夠成熟，未真正形成移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈，而且，用戶對(duì)移動(dòng)手機(jī)廣告并不感冒，因此中國(guó)移動(dòng)發(fā)展手機(jī)廣告業(yè)務(wù)會(huì)陷入僵局。

對(duì)此，程德杰并不贊同，“中國(guó)移動(dòng)切入手機(jī)廣告市場(chǎng)，只是其全面移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局的一部分，和手機(jī)廣告市場(chǎng)的成熟度關(guān)聯(lián)性不大；此次中國(guó)移動(dòng)進(jìn)軍手機(jī)廣告市場(chǎng)，無(wú)論其運(yùn)營(yíng)成敗與否，都為其探索新的營(yíng)收渠道打開(kāi)一扇大門(mén)。對(duì)中國(guó)移動(dòng)未來(lái)拓寬營(yíng)收思路的影響，無(wú)疑是巨大的。”

至于中國(guó)移動(dòng)能否在手機(jī)廣告市場(chǎng)里分一得杯羹，程德杰表明：“這更多地取決于中國(guó)移動(dòng)自身對(duì)于手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的理解和判斷；基于移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的先天基因，中國(guó)移動(dòng)對(duì)于移動(dòng)手機(jī)廣告業(yè)務(wù)，顯然并不比第三方ICP、ISP熟悉，這也是中移動(dòng)招標(biāo)開(kāi)展相關(guān)市場(chǎng)調(diào)研和分析的原因。”

另外，程德杰建議：“雖然中國(guó)移動(dòng)切入移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)，占有地利的優(yōu)勢(shì)，但其業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)能否成功，更多的是取決于其運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)；在現(xiàn)有機(jī)制和條件下，采取類似于互聯(lián)網(wǎng)公司的獨(dú)立運(yùn)作，成立獨(dú)立的手機(jī)移動(dòng)廣告公司，以引入第三方經(jīng)驗(yàn)，無(wú)疑是確保其運(yùn)營(yíng)成功和降低風(fēng)險(xiǎn)的明智舉措。”