廣告成本占70% 團(tuán)購網(wǎng)站試水影視營銷提高毛利
6月30日消息,國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站在營銷推廣上的手法開始多元,隨著廣告成本的日益提升,窩窩團(tuán)、滿座網(wǎng)在與影視結(jié)合方面展開了嘗試。
據(jù)窩窩團(tuán)方面介紹,消費(fèi)者通過參與窩窩團(tuán)近期推出的窩窩選民活動,參與選取自己最喜歡的名人,即可有機(jī)會獲得與自己喜愛的名人零距離接觸的機(jī)會。
目前,窩窩團(tuán)已與電影《武俠》展開合作。據(jù)了解,窩窩團(tuán)已獲得《武俠》的獨(dú)家戰(zhàn)略營銷合作伙伴,并且是唯一一家獲得該影片的團(tuán)購營銷資格網(wǎng)站。
無獨(dú)有偶,與影視方面展開跨界營銷的還有滿座網(wǎng)。近日,滿座網(wǎng)方面稱,已與國內(nèi)話劇《分手大師》簽訂合約,在滿座網(wǎng)上可以團(tuán)下有關(guān)該話劇的票務(wù),此外,更深層次的營銷活動還在探討之中。
同時,滿座網(wǎng)以千萬級人民幣的價格買斷了“多啦A夢”的網(wǎng)絡(luò)授權(quán),獲得包括“多啦A夢”的網(wǎng)絡(luò)形象、在線音樂等版權(quán)保護(hù)。滿座網(wǎng)CEO馮曉海稱,通過買下“多啦A夢”的在線版權(quán),能夠在線下口碑傳播中對滿座網(wǎng)帶來較大幫助,此外,滿座網(wǎng)可以將“多啦A夢”的在線形象授予線下的制作商,制造該形象的玩偶,并可拿到滿座網(wǎng)來進(jìn)行實(shí)物銷售。
隨著國內(nèi)團(tuán)購的白熱化競爭,廣告成本越來越高。據(jù)悉,某團(tuán)購網(wǎng)站一個月的廣告消費(fèi)已達(dá)800萬元,360團(tuán)購導(dǎo)航的價格也在一月內(nèi)上漲40%。但隨之而來的是廣告效果的下降。馮曉海稱,某團(tuán)購導(dǎo)航的ROI已從回報的10倍以上降到了6、7倍。
廣告成本占到主流團(tuán)購網(wǎng)站總運(yùn)營成本的70%左右。數(shù)據(jù)顯示,糯米網(wǎng)一季度運(yùn)營費(fèi)用達(dá)460萬美元,而營收為90萬美元。阿里巴巴副總裁梁春曉在騰訊微博中直言感慨:團(tuán)購網(wǎng)站靠燒廣告費(fèi)才能“跟上”,真是荒誕。
“資本對團(tuán)購的概念正在重新考量,年底資金儲備不夠的團(tuán)購網(wǎng)站可能會調(diào)整折扣率,以保持穩(wěn)定的運(yùn)營收入。”某位不愿透露姓名的團(tuán)購從業(yè)人士稱。
國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站急需更多元的營銷推廣方式,以降低在這方面的成本。有分析人士指出,媒體屬性較強(qiáng)的團(tuán)購與影視等文娛演出的結(jié)合有利于合作雙方的資源優(yōu)勢互補(bǔ)。團(tuán)購的流量能對影視帶來曝光;而通過植入文化概念,團(tuán)購網(wǎng)站也能從品牌附加值中獲得更高的毛利。
(責(zé)任編輯:admin)- “掃一掃”關(guān)注融合網(wǎng)微信號
免責(zé)聲明:我方僅為合法的第三方企業(yè)注冊用戶所發(fā)布的內(nèi)容提供存儲空間,融合網(wǎng)不對其發(fā)布的內(nèi)容提供任何形式的保證:不保證內(nèi)容滿足您的要求,不保證融合網(wǎng)的服務(wù)不會中斷。因網(wǎng)絡(luò)狀況、通訊線路、第三方網(wǎng)站或管理部門的要求等任何原因而導(dǎo)致您不能正常使用融合網(wǎng),融合網(wǎng)不承擔(dān)任何法律責(zé)任。
第三方企業(yè)注冊用戶在融合網(wǎng)發(fā)布的內(nèi)容(包含但不限于融合網(wǎng)目前各產(chǎn)品功能里的內(nèi)容)僅表明其第三方企業(yè)注冊用戶的立場和觀點(diǎn),并不代表融合網(wǎng)的立場或觀點(diǎn)。相關(guān)各方及作者發(fā)布此信息的目的在于傳播、分享更多信息,并不代表本網(wǎng)站的觀點(diǎn)和立場,更與本站立場無關(guān)。相關(guān)各方及作者在我方平臺上發(fā)表、發(fā)布的所有資料、言論等僅代表其作者個人觀點(diǎn),與本網(wǎng)站立場無關(guān),不對您構(gòu)成任何投資、交易等方面的建議。用戶應(yīng)基于自己的獨(dú)立判斷,自行決定并承擔(dān)相應(yīng)風(fēng)險。
根據(jù)相關(guān)協(xié)議內(nèi)容,第三方企業(yè)注冊用戶已知悉自身作為內(nèi)容的發(fā)布者,需自行對所發(fā)表內(nèi)容(如,字體、圖片、文章內(nèi)容等)負(fù)責(zé),因所發(fā)表內(nèi)容(如,字體、圖片、文章內(nèi)容等)等所引發(fā)的一切糾紛均由該內(nèi)容的發(fā)布者(即,第三方企業(yè)注冊用戶)承擔(dān)全部法律及連帶責(zé)任。融合網(wǎng)不承擔(dān)任何法律及連帶責(zé)任。
第三方企業(yè)注冊用戶在融合網(wǎng)相關(guān)欄目上所發(fā)布的涉嫌侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)或其他合法權(quán)益的內(nèi)容(如,字體、圖片、文章內(nèi)容等),經(jīng)相關(guān)版權(quán)方、權(quán)利方等提供初步證據(jù),融合網(wǎng)有權(quán)先行予以刪除,并保留移交司法機(jī)關(guān)查處的權(quán)利。參照相應(yīng)司法機(jī)關(guān)的查處結(jié)果,融合網(wǎng)對于第三方企業(yè)用戶所發(fā)布內(nèi)容的處置具有最終決定權(quán)。
個人或單位如認(rèn)為第三方企業(yè)注冊用戶在融合網(wǎng)上發(fā)布的內(nèi)容(如,字體、圖片、文章內(nèi)容等)存在侵犯自身合法權(quán)益的,應(yīng)準(zhǔn)備好具有法律效應(yīng)的證明材料,及時與融合網(wǎng)取得聯(lián)系,以便融合網(wǎng)及時協(xié)調(diào)第三方企業(yè)注冊用戶并迅速做出相應(yīng)處理工作。
融合網(wǎng)聯(lián)系方式:(一)、電話:(010)57722280;(二)、電子郵箱:2029555353@qq.com dwrh@dwrh.net
對免責(zé)聲明的解釋、修改及更新權(quán)均屬于融合網(wǎng)所有。
相關(guān)新聞>>
您可能感興趣的文章
新聞點(diǎn)評
- 貴州科技廳完成“FAST運(yùn)行維護(hù)作業(yè)機(jī)器人系統(tǒng)”定向組織申報工作
- “重慶造”可折疊手持光影屏亮相天安門廣場聯(lián)歡活動
- 用智能加注現(xiàn)實(shí),華為云新加坡峰會金句頻生
- 數(shù)字化服務(wù)亮相2019領(lǐng)航者峰會,展現(xiàn)智能演進(jìn)新趨勢
- 新華三發(fā)布《數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路》新書,全面領(lǐng)航數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)踐探索
- 紫光集團(tuán)重慶大樓正式投用 在渝布局取得多項(xiàng)進(jìn)展
- 擁抱人工智能,新華三主動安全進(jìn)入智能時代
- 創(chuàng)新IT基礎(chǔ)設(shè)施,智繪新數(shù)據(jù)時代藍(lán)圖
- 以智能聯(lián)接使能智慧未來,新華三發(fā)布全新網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略與產(chǎn)品
- 新華三發(fā)布《中國城市數(shù)字經(jīng)濟(jì)指數(shù)白皮書(2019)》
快速直達(dá)
新聞關(guān)注排行榜
熱門關(guān)鍵字
熱門圖片
- H3C品牌刀片系統(tǒng)強(qiáng)勢首發(fā),以新IT之力驅(qū)動企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型
- 夢想加獲2000萬美元B輪投資 加速擴(kuò)張智能化共享辦公布局
- 通鼎互聯(lián)新產(chǎn)品發(fā)布會在京隆重舉行
- 創(chuàng)維OLED增幅陷尷尬
- 酷開董事長王志國在“不止是大內(nèi)容”2017年新品會都講了什么
- 全球首創(chuàng)徠卡三鏡頭 華為P10國內(nèi)盛大發(fā)布
- 權(quán)威發(fā)布:熱門OTT TV盒子測評
- 聯(lián)想ThinkCloud視聽云解決方案搶鏡CCBN2016
- 智能數(shù)字平臺+智慧應(yīng)用生態(tài) 助力百行百業(yè)共贏數(shù)字未來
- 2016年富通集團(tuán)光通信智能制造啟航儀式隆重舉行