視聽新媒體作為一類相對獨(dú)立的媒體形態(tài)，以視聽內(nèi)容為核心，借助互聯(lián)網(wǎng)等各種新的技術(shù)手段傳播，已經(jīng)并且還將持續(xù)對現(xiàn)有的媒介格局產(chǎn)生重大影響。經(jīng)過十多年的發(fā)展，我國的視聽新媒體以領(lǐng)先的用戶規(guī)模、豐富多樣的業(yè)務(wù)形態(tài)、產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的多元競爭，實(shí)現(xiàn)了與世界視聽新媒體的同步發(fā)展。與此同時，伴隨世界視聽新媒體融合化、寬帶化、個性化、便利化、普遍化及法制化的發(fā)展趨勢，我國的視聽新媒體也將擁有更加良好的政策環(huán)境、技術(shù)環(huán)境與產(chǎn)業(yè)前景。

概念的界定及多元化競爭

近年來，在中國，以網(wǎng)絡(luò)廣播影視、IP電視、手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、公共視聽載體、移動多媒體廣播電視為代表的視聽新媒體新業(yè)態(tài)風(fēng)生水起，蓬勃發(fā)展。

我國新媒體用戶規(guī)模世界領(lǐng)先

視聽新媒體是數(shù)字技術(shù)革命和媒體變革大趨勢中的產(chǎn)物。根據(jù)國際電信聯(lián)盟分析，到2010年底，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)超過20億，手機(jī)用戶數(shù)達(dá)到53億，3G注冊用戶數(shù)達(dá)到9.4億。在我國，截至2010年12月底，中國網(wǎng)民已達(dá)4.57億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.03億，均居世界首位�；ヂ�(lián)網(wǎng)普及率攀升至34.3%，超過世界平均水平。網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)成長迅速，目前網(wǎng)絡(luò)音樂用戶已達(dá)3.62億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)2.84億。IP電視業(yè)務(wù)穩(wěn)步推進(jìn)，截至2010年底，上海廣播電視臺百視通公司的IP電視服務(wù)用戶規(guī)模接近400萬戶。中央電視臺的IP電視業(yè)務(wù)在云南昆明等地區(qū)正式開通，用戶初具規(guī)模。手機(jī)電視用戶快速增長，成為3G發(fā)展的主要亮點(diǎn)。移動多媒體廣播電視技術(shù)創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、運(yùn)營創(chuàng)新取得重要突破，呈現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前景�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)正式啟動，進(jìn)入有序發(fā)展階段。可以說，龐大用戶群體為中國視聽新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了雄厚的用戶基礎(chǔ)條件。

視聽新媒體業(yè)務(wù)豐富多元

對于視聽新媒體概念的界定，目前主要存在兩種標(biāo)準(zhǔn)和方法：一是按技術(shù)的突破性變化來劃分，把基于互聯(lián)網(wǎng)的各種視聽業(yè)務(wù)形態(tài)稱為視聽新媒體，包括網(wǎng)絡(luò)廣播影視、IP電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視等;二是按時間與空間的變化來劃分，把近10年中出現(xiàn)的、在傳播空間上發(fā)生重大變化的視聽業(yè)務(wù)形態(tài)叫做視聽新媒體。本文采用第二種概念界定方式，故目前中國市場上的視聽新媒體形態(tài)可分為兩大類6種業(yè)務(wù)：一類是側(cè)重發(fā)展互動功能的視聽媒體，主要是基于互聯(lián)網(wǎng)及移動通信網(wǎng)，包括網(wǎng)絡(luò)廣播影視、IP電視、手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等;另一類仍為單向傳播方式，但加速了傳播渠道的分化和傳播空間(終端)的延伸，主要是指移動多媒體廣播電視(CMMB)和各種公共視聽載體。當(dāng)然，未來可能還會出現(xiàn)更豐富的新媒體業(yè)務(wù)形態(tài)。與傳統(tǒng)廣播影視相比，視聽新媒體具有以下特征：視聽內(nèi)容形態(tài)多元化和分眾化；內(nèi)容來源多樣化；內(nèi)容體驗(yàn)豐富化;傳播渠道(終端)無所不在；單一渠道(終端)的兼容性與多功能化；更高的全程互動性。

視聽新媒體產(chǎn)業(yè)呈多元化競爭格局

中國視聽新媒體在新媒體與傳統(tǒng)媒體、媒介與通信、廣播影視與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展中，日新月異。

內(nèi)容提供方面，已經(jīng)形成自制、沉積、版權(quán)購買、用戶上傳、合作集成等多渠道來源。傳統(tǒng)電臺電視臺的節(jié)目內(nèi)容以其品質(zhì)和公信力在視聽新媒體傳播中具有強(qiáng)大的影響力。民營機(jī)構(gòu)在內(nèi)容的制作和發(fā)布方面成長迅速，成為視聽新媒體市場上活躍的力量。

網(wǎng)絡(luò)服務(wù)方面，廣播電視網(wǎng)絡(luò)與電信網(wǎng)的技術(shù)體系各有所長，其所承載的視聽新媒體業(yè)務(wù)也各有特點(diǎn)。廣播電視網(wǎng)是廣播類視聽業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)，并逐步成為互動類業(yè)務(wù)的重要力量。電信網(wǎng)在傳輸互動類視聽新業(yè)務(wù)方面發(fā)揮著重要作用。

終端產(chǎn)品方面，收看收聽視聽內(nèi)容的終端，正從單一功能的電視機(jī)、收音機(jī)，擴(kuò)展到可上網(wǎng)和具備其他功能的電視機(jī)、電腦、手持終端等多種電子器件。其中，以手持終端產(chǎn)品的類型最為豐富，包括手機(jī)、MP4、小型平板電腦等。電視機(jī)向平板化、多功能化方向發(fā)展;電腦顯示終端向大屏幕、移動化方向發(fā)展;手持終端向融合化、智能化、平臺化方向發(fā)展。

用戶消費(fèi)格局方面，網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂、手機(jī)視頻與手機(jī)音樂以及公共視聽載體的用戶發(fā)展迅速，給傳統(tǒng)廣播影視帶來機(jī)遇，也帶來了挑戰(zhàn)。各類視聽新媒體用戶規(guī)模顯著增大。與傳統(tǒng)廣播電視單一的消費(fèi)方式不同，視聽新媒體形成了直播、點(diǎn)播、回看、搜索、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等多種消費(fèi)方式。盈利模式方面，除了傳統(tǒng)的廣告外，包月收費(fèi)、按次收費(fèi)、版權(quán)營銷、寄生模式、服務(wù)托管、線下活動等多種營銷模式，在多種視聽新媒體形態(tài)中均有出現(xiàn)，并形成一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

與世界視聽新媒體同步發(fā)展

中國視聽新媒體的發(fā)展基本保持了與世界的同步。中國的網(wǎng)絡(luò)視頻則在近幾年保持良好發(fā)展態(tài)勢。2010年中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入在20億元左右，而網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶人數(shù)則達(dá)到2.84億，成為世界上最大的單一國家視頻用戶群體。在IP電視發(fā)展方面，上海已經(jīng)成為世界上IP電視用戶規(guī)模最大的城市。而中國的移動多媒體廣播電視采用具有自主知識產(chǎn)權(quán)的CMMB標(biāo)準(zhǔn)，并建立了全國統(tǒng)一的運(yùn)營體制，已初步形成具有中國特色的移動多媒體廣播電視發(fā)展模式。

在中國，由于實(shí)行市場體制和企業(yè)運(yùn)營，視聽新媒體的資本結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化態(tài)勢。在這一領(lǐng)域，風(fēng)險(xiǎn)投資十分活躍。國內(nèi)外風(fēng)險(xiǎn)投資商十分看好這一業(yè)務(wù)，紛紛投資，以期獲取巨額投資回報(bào)。

2008年中國視聽新媒體全年共發(fā)生投資與并購案例12起，涉及金額超過2億美元。中國民營視聽新媒體企業(yè)借助資本市場得到了較快發(fā)展，產(chǎn)生了迅雷、盛大等一批名牌企業(yè)。華視傳媒等一批公司紛紛在納斯達(dá)克等海外資本市場登陸。(責(zé)任編輯：admin)