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運(yùn)營(yíng)商手機(jī)導(dǎo)航用戶付費(fèi)意愿極低 需提高滲透率

來源:飛象網(wǎng) 作者:吉利 責(zé)任編輯:admin 發(fā)表時(shí)間:2012-11-12 13:11 
核心提示:中國(guó)移動(dòng)則明確將位置服務(wù)列為集團(tuán)核心基地業(yè)務(wù),幾個(gè)版本全面發(fā)力,整體用戶規(guī)模上仍舊有壓倒性優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然,基于目前極低的用戶付費(fèi)意愿,未來市場(chǎng)格局變數(shù)較大,兩家運(yùn)營(yíng)商首先要做的還是先提升產(chǎn)品的滲透率,以在競(jìng)爭(zhēng)中奪取先機(jī)。

11月12日消息,根據(jù)易觀智庫(kù)最近發(fā)布的《2012年第3季度中國(guó)運(yùn)營(yíng)商位置服務(wù)市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示:第3季度,中國(guó)電信天翼導(dǎo)航(協(xié)進(jìn)版)、中國(guó)移動(dòng)手機(jī)導(dǎo)航(泰為版)、中國(guó)移動(dòng)手機(jī)導(dǎo)航(高德版)及中國(guó)移動(dòng)手機(jī)導(dǎo)航(冠圖版)分別以34.9%、32.8%、28.7%和3.6%的比例分享中國(guó)運(yùn)營(yíng)商手機(jī)導(dǎo)航付費(fèi)賬戶市場(chǎng)份額,前三位的份額相當(dāng),三足鼎立局面持續(xù)。

截至9月底,中國(guó)移動(dòng)手機(jī)導(dǎo)航(泰為版)、中國(guó)電信天翼導(dǎo)航(協(xié)進(jìn)版)、中國(guó)移動(dòng)手機(jī)導(dǎo)航(高德版)及中國(guó)移動(dòng)手機(jī)導(dǎo)航(冠圖版)分別以48.3%、31.1%、18.3%和2.3%的比例分享中國(guó)運(yùn)營(yíng)商手機(jī)導(dǎo)航累計(jì)賬戶市場(chǎng)份額(包括付費(fèi)賬戶和免費(fèi)體驗(yàn)賬戶)。

Enfodesk易觀智庫(kù)研究發(fā)現(xiàn),2012上半年中國(guó)電信移動(dòng)用戶數(shù)已達(dá)1.44億戶,天翼導(dǎo)航應(yīng)用的滲透率為4.2%,但付費(fèi)用戶滲透率僅為0.76%;中國(guó)移動(dòng)用戶總數(shù)達(dá)6.83億戶,手機(jī)導(dǎo)航應(yīng)用的滲透率為2.0%,付費(fèi)用戶滲透率為0.32%,雖然中國(guó)移動(dòng)用戶基數(shù)大,但中國(guó)移動(dòng)手機(jī)導(dǎo)航的用戶滲透率還是略低于中國(guó)電信天翼導(dǎo)航。

報(bào)告稱,天翼導(dǎo)航雖然發(fā)展迅猛,但未進(jìn)入中國(guó)電信的基地業(yè)務(wù)群,其戰(zhàn)略地位仍有待提高。目前,其產(chǎn)品除基礎(chǔ)的導(dǎo)航等相關(guān)功能外,正在加速整合生活服務(wù)信息,提供預(yù)訂等服務(wù),積極拓展新的商業(yè)模式。中國(guó)移動(dòng)則明確將位置服務(wù)列為集團(tuán)核心基地業(yè)務(wù),幾個(gè)版本全面發(fā)力,整體用戶規(guī)模上仍舊有壓倒性優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然,基于目前極低的用戶付費(fèi)意愿,未來市場(chǎng)格局變數(shù)較大,兩家運(yùn)營(yíng)商首先要做的還是先提升產(chǎn)品的滲透率,以在競(jìng)爭(zhēng)中奪取先機(jī)。

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