導(dǎo)語：11月4日出版的《紐約時報》印刷版刊文稱，由于谷歌是全球最大的搜索引擎和搜索廣告提供商，該公司在中小網(wǎng)站的發(fā)展中掌握了巨大的話語權(quán)。但由于谷歌對搜索算法不夠透明，而且還在努力發(fā)展自己的商務(wù)服務(wù)，導(dǎo)致中小網(wǎng)站的發(fā)展面臨不確定性，這也成為反壟斷監(jiān)管者調(diào)查谷歌的重要原因。

以下為文章全文：

站長憂心忡忡

從2月開始，杰弗里·卡茲(Jeffrey Katz)的比價網(wǎng)站Nextag從谷歌搜索引擎獲得的流量便開始穩(wěn)步下滑，這令他憂心忡忡。

Nextag的工程師和和外部咨詢師進行了一次實驗，以確定問題是否源于他們自身。例如，有可能是改版時的一些疏忽，導(dǎo)致谷歌的算法降低了Nextag的排名。這樣一來，當(dāng)用戶搜索“餐桌”或“割草機”等與購物相關(guān)的內(nèi)容時，便很難看到Nextag的鏈接。

但結(jié)果令人失望：此事與Nextag自身的運營方式無關(guān)。然而，來自谷歌搜索引擎的流量仍在下降，降幅甚至達到一半。

該怎么辦？過去5個月間，Nextag將投放在谷歌上的付費搜索廣告開支增加了一倍。

卡茲表示，雖然此舉成本高昂，但卻很有必要，因為Nextag有60%的流量來自谷歌。有的源于免費搜索，有的源于搜索廣告，后者與搜索結(jié)果相關(guān)，而且會顯示在搜索結(jié)果一側(cè)。“我們必須這么做，誰讓我們生活在谷歌的世界里呢。”卡茲說。他是Nextag母公司W(wǎng)izened Commerce的CEO。

監(jiān)管者徹查

美國和歐洲的監(jiān)管者已經(jīng)開始對谷歌展開徹底調(diào)查。該公司之所以在互聯(lián)網(wǎng)搜索和廣告行業(yè)占據(jù)主導(dǎo)，得益于他們的技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)嗅覺。在美國，谷歌占據(jù)67%的搜索市場和75%的搜索廣告開支。把企業(yè)做大本身沒有罪，但如果做大后的企業(yè)利用自身的實力打壓競爭，便會違反反壟斷法。

因此，政府便將注意力放到了“谷歌的世界”，也就是那些需要借助搜索結(jié)果存活的網(wǎng)站構(gòu)成的生態(tài)系統(tǒng)。這些網(wǎng)站的生存狀態(tài)如何？是否籠罩在巨人的陰影之下？他們的體驗很微妙，也很復(fù)雜，既充滿敬意，又惶恐不安。

谷歌與網(wǎng)站、內(nèi)容發(fā)布商和廣告主之間的關(guān)系通常并不平衡，甚至很不公平。然而，谷歌也為他們培育了一片充滿機遇的熱土。據(jù)估計，僅在美國，它的生態(tài)系統(tǒng)每年就為180萬家企業(yè)、網(wǎng)站和非營利組織創(chuàng)收800億美元。

政府對谷歌的審查之詳盡，自1990年代末的微軟反壟斷案以來可謂前所未有。

據(jù)不愿公開身份的知情人士透露，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(以下簡稱“FTC”)的一名官員已經(jīng)建議該機構(gòu)對谷歌發(fā)起反壟斷訴訟。但FTC必須投票表決此事。即便果真發(fā)起訴訟，政府也有可能與谷歌達成和解。

由于谷歌正在逐漸突破傳統(tǒng)的搜索和搜索廣告業(yè)務(wù)，進軍電子商務(wù)和本地點評市場，因此引發(fā)了反壟斷官員的關(guān)注。他們的主要擔(dān)憂在于，谷歌是否會利用搜索引擎偏向Google Shopping和Google Plus Local等自家服務(wù)？

對于政策制定者而言，谷歌是一個棘手的問題。

“對反壟斷官員來說，如何對待谷歌這種有魅力的壟斷者，的確是一個極具挑戰(zhàn)性的問題。”哥倫比亞法學(xué)院、FTC前高級顧問蒂姆·吳(Tim wu)說，“他們的目標(biāo)是鼓勵這樣的企業(yè)借助創(chuàng)新保持自己的實力，而不要排擠競爭對手。”(責(zé)任編輯：admin)