飛信“自我革命”:校園市場的堅守和突圍
6月7日,高考第一天。今年全國約有912萬名考生走進考場,他們?yōu)榱双@得進入自己理想大學的入場券在做最后一戰(zhàn)。
三個月之后的大學校園中,另一場沒有硝煙的爭奪戰(zhàn)又將會如期上演。每年九月,新生開學季,三大運營商都會在各大高校擺攤“搶人”。
高折扣的用戶套餐,免費的精美禮品,分期付款的手機,相對于校外用戶,大學生們能得到優(yōu)厚的“特殊待遇”。因為三大運營商們都相信這樣一個理念:抓住了年輕人,就抓住了未來。
沒有人懷疑大學生的活躍度,正如Facebook和人人網(wǎng)這樣的社交網(wǎng)絡恰恰是在大學校園崛起一樣,在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,有沒有可能誕生一個新的突圍機會?
據(jù)記者了解,運營商們已經(jīng)不滿足于在校園地推戰(zhàn)中僅僅推廣自己的號碼和套餐,而是將更多的自有業(yè)務放入其中。比如中國移動對于飛信在學生用戶中的推廣就下了不少功夫。在各大高校中,飛信已經(jīng)成為在校大學生通訊渠道的一個“標配”。
但是,對于急于重振飛信的中移動來說,這種策略能否奏效?年輕人會用飛信嗎?
數(shù)據(jù)顯示,目前中國移動飛信業(yè)務月活躍用戶近1億,其中以大學生為代表的年輕客戶占據(jù)了很大的比重。
不過,記者調查發(fā)現(xiàn),雖然飛信在校園中有很大的裝機量,但是活躍度并不高,往往最終淪為了一個發(fā)通知的工具。“體驗不夠流暢”、“短信回復飛信還要收費”、“社區(qū)互動不夠活躍”這是同學們總結出的不愛用飛信的幾點主要原因。
特別是短信回復飛信為什么還要收費這一點,價格敏感的學生群體對此最為不解。顯然,中國移動還無法下定決心“自己革自己的命”。
不久之前的6月4日,中國移動2013年飛信業(yè)務開發(fā)及支撐服務項目招標結果出爐,由于引入了新的合作方中軟國際,而非神州泰岳一家獨攬,微信下一步可能的變化也讓外界頗為關注。
但無論如何,能否利用好校園市場優(yōu)勢,對飛信未來的發(fā)展至關重要。(責任編輯:admin)
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