“阿里盒子”旨在顛覆電視購物 異動公告曝光華數(shù)阿里二度合作秘密

一則股票交易異常波動公告，曝光了華數(shù)傳媒與阿里巴巴合作研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒的“秘密”。“阿里盒子”的出現(xiàn)，有望破解電視購物產(chǎn)業(yè)最大瓶頸信用問題與支付便捷問題，從而完全改變現(xiàn)有的市場格局。上證報(bào)記者訪問的部分業(yè)內(nèi)人士均表示，憑借強(qiáng)大的金融數(shù)據(jù)平臺和交易系統(tǒng)，阿里巴巴有可能成為變革電視屬性的“顛覆者”。

連續(xù)三個(gè)交易日累計(jì)上漲超20%的華數(shù)傳媒今日在公告中稱，“將于7月下旬在北京對該產(chǎn)品（與阿里巴巴合作研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒）進(jìn)行聯(lián)合發(fā)布。聯(lián)合發(fā)布的機(jī)頂盒正式上市尚需2到3個(gè)月時(shí)間，產(chǎn)品上市后將通過相關(guān)渠道共同進(jìn)行銷售推廣。”正式證實(shí)了外界對于阿里巴巴進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的傳聞。根據(jù)華數(shù)傳媒的公告，阿里巴巴負(fù)責(zé)該產(chǎn)品的操作系統(tǒng)和相關(guān)技術(shù)服務(wù)，而華數(shù)傳媒負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容集成播控平臺及視頻產(chǎn)品整體服務(wù)和終端硬件支撐。

上證報(bào)記者獲悉，產(chǎn)品發(fā)布會的時(shí)間已經(jīng)定在本月23日。與市場上已經(jīng)出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)電視和機(jī)頂盒最大的不同是，阿里盒子在購物功能上頗具優(yōu)勢，不僅整合了淘寶、天貓、一淘等電商購物平臺，關(guān)鍵將支付環(huán)節(jié)徹底解決，讓支付寶在盒子內(nèi)實(shí)現(xiàn)功能最大化。此外，阿里旗下的其他互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用如蝦米音樂、高德地圖等也有望在阿里盒子上出現(xiàn)。

無論對于百億市場規(guī)模的電視購物市場還是對于剛剛起步的互聯(lián)網(wǎng)電視市場來說，作為互聯(lián)網(wǎng)三巨頭之一的“大鱷”阿里巴巴邁入池中帶來的恐怕都不是尋常風(fēng)浪。“阿里盒子的出現(xiàn)，有可能將電視購物的市場在數(shù)年內(nèi)提高一個(gè)數(shù)量級，并且完全改變現(xiàn)有的市場格局。”一位不愿具名的電視購物業(yè)內(nèi)人士坦稱。數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴旗下的淘寶和天貓2012年總交易額已經(jīng)突破了1萬億元人民幣，而中國電子商務(wù)研究中心的數(shù)據(jù)顯示2012年我國電視購物市場僅僅578.3億，預(yù)計(jì)2013年也僅在683.5億左右。而電視購物市場無法快速發(fā)展的最大瓶頸就是信用問題和支付的方便度問題，而這正是阿里巴巴最大的長項(xiàng)。

也有個(gè)別業(yè)內(nèi)人士指出，阿里巴巴與華數(shù)的合作未必能夠一帆風(fēng)順。早在2010年，阿里巴巴就曾宣布與華數(shù)集團(tuán)下屬浙江華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司共同投資1億元人民幣成立華數(shù)淘寶，探路網(wǎng)絡(luò)視頻電視購物。不過由于合作理念的不同和市場環(huán)境的不成熟，在虧損經(jīng)營一年半后，2011年12月阿里收回了華數(shù)持有的華數(shù)淘寶股份，合資事宜宣告結(jié)束。此外，阿里巴巴還曾與湖南廣電成立快樂淘寶，與浙報(bào)集團(tuán)建立《淘寶天下》，不過均未取得巨大成功。

不過，多位互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)分析人士均表示，對于在移動互聯(lián)網(wǎng)端戰(zhàn)略布局的阿里巴巴來說，本次推出的“阿里盒子”并非草率舉動。這是阿里巴巴在PC端向移動互聯(lián)和互聯(lián)網(wǎng)電視端戰(zhàn)略性布局的重要棋子。“2013年互聯(lián)網(wǎng)電視的氣候逐漸成熟了，對于阿里巴巴來說，現(xiàn)在布局是最好的時(shí)點(diǎn)。”