李彥宏籌謀金融入口:中間頁拓疆
百度是個框,什么都能裝。這一次,李彥宏裝的是金融。
10月22日,百度在北京召開新聞發(fā)布會,正式宣布百度金融中心旗下的理財平臺將于10月28日上線,屆時將推出百度首款金融產(chǎn)品“百發(fā)”,“百發(fā)”目標(biāo)年化收益率將達(dá)到8%。
8%的年收益率震驚所有同行,幾乎是目前貨幣基金平均回報的兩倍,比銀行存款收益更高:目前銀行活期存款利率為 0.35%,整存整取一年定期為3.25%,五年期為4.75%。
8%的年化收益率也顯得比競爭對手之一,阿里集團的余額寶更有競爭力:支付寶推出的余額寶的年化收益率4.8%。
目前,六個月以內(nèi)的貸款利潤為5.6%,五年以上為6.55%。但銀行貸款有風(fēng)險,即壞賬。8%的無風(fēng)險收益,不只對普通用戶有吸引力,銀行也會搶著去百度存錢。
百發(fā)最低投資為1元,低于所有同類產(chǎn)品,且支持即時提現(xiàn)。
“百發(fā)”是一款什么樣的產(chǎn)品,可以實現(xiàn)8%的年化收益率?百度百付寶總經(jīng)理章政華接受《21世紀(jì)經(jīng)濟報道》采訪時表示:百發(fā)不是一款產(chǎn)品,是一項組合形式的理財計劃。
章政華稱:“百發(fā)不是保本保收益”,但百度會選擇適合用戶需要的定制化的產(chǎn)品,力求達(dá)到收益預(yù)期(8%)。
在章政華語焉不清描述下,百發(fā)仍然是個神秘的“組合”。
但是,章政華解釋清楚了百度憑什么進軍互聯(lián)網(wǎng)金融:以搜索引擎為流量入口,以百度用戶為優(yōu)勢,利用大數(shù)據(jù)、云計算技術(shù),為金融行業(yè)帶來三項創(chuàng)新:一是發(fā)現(xiàn)用戶需求;二是優(yōu)化渠道;三是根據(jù)用戶需求定義新的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品。
章政華提供的數(shù)據(jù)顯示:目前通過百度每日搜索金融相關(guān)檢索詞的數(shù)量達(dá)到3.3億,銀行產(chǎn)品和證券、基金產(chǎn)品的搜索占比為77%,其中銀行產(chǎn)品占比達(dá)到51%,證券基金產(chǎn)品達(dá)26%,期貨外匯達(dá)14%,保險產(chǎn)品達(dá)8%,其他為1%。
在渠道方面,百發(fā)全部通過互聯(lián)網(wǎng)完成:用戶登錄“8.baidu.com”,點擊購買,然后登錄(或注冊百付寶),輸入購買金額,綁卡開戶,最后確認(rèn),五步即可完成金融產(chǎn)品的購買。章政華說,極大地節(jié)省了用戶時間。
章政華說,除了線下購買的方便外,線下用戶購買各類金融產(chǎn)品需要在不同的機構(gòu)之間跑來跑去,復(fù)雜、耗時。
在產(chǎn)品創(chuàng)新方面,章政華透露:百度金融中心將創(chuàng)新多種模式,例如“眾籌金融”、“粉絲金融”、“團購金融”等。
發(fā)現(xiàn)用戶需求,渠道優(yōu)化,產(chǎn)品創(chuàng)新的基礎(chǔ)之一是百度海量的用戶,之二是技術(shù),包括云計算、大數(shù)據(jù)技術(shù)。
基本邏輯則是導(dǎo)流。在這一邏輯驅(qū)動下,百度不乏成功的先例,包括視頻網(wǎng)站的愛奇藝,在線旅游行業(yè)的去哪兒網(wǎng),房產(chǎn)行業(yè)的安居客,手機游戲行業(yè)的91無線。
因為百度流量,愛奇藝+PPS成為視頻行業(yè)僅次于優(yōu)酷+土豆的第二大視頻集團;去哪兒則在攜程強大的攻勢中生存下來,并將于11月1日在紐交所掛牌上市;安居客目前也在進行上市籌劃。91無線則是百度在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的重要棋子。
李彥宏曾提出百度的中間頁戰(zhàn)略:一個在搜索引擎和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中間的狀態(tài)來給別人提供服務(wù)。上述業(yè)務(wù)均屬于此范圍。
百度投資的中間頁業(yè)務(wù)還包括,1.9億元投資本地生活服務(wù)商上海齊家信息、愛樂活、重慶融度科技等公司。
中間頁無邊界。李彥宏挾用戶、流量優(yōu)勢,用云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)侵蝕傳統(tǒng)行業(yè)步子邁到了金融業(yè),未來還有更多。
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