昨晚在某個(gè)群里，我和《社交紅利》的作者徐志斌、觸控科技的戰(zhàn)略總監(jiān)曾航，對(duì)微信的有關(guān)問(wèn)題產(chǎn)生了一些爭(zhēng)論。

徐志斌是我入行的啟蒙老師之一，曾航是我的老鄉(xiāng)，關(guān)系都較好，爭(zhēng)論都對(duì)觀點(diǎn)而不對(duì)個(gè)人，更無(wú)關(guān)各自對(duì)騰訊這家公司的意識(shí)形態(tài)。

曾航在與徐志斌交流后的觀點(diǎn)基本一致，那就是，第三方開(kāi)發(fā)者沒(méi)必要非得去上微信的開(kāi)放平臺(tái)，而可以通過(guò)微信的社交關(guān)系鏈做文章。舉的例子是瘋狂猜圖、魔漫相機(jī)。

我不否認(rèn)作為一款第三方應(yīng)用，去借用微信關(guān)系鏈分享的價(jià)值。但對(duì)于一個(gè)第三方開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，這個(gè)“度”量，很難去把控；對(duì)于微信朋友圈生態(tài)來(lái)說(shuō)，也并不健康。

為什么說(shuō)，對(duì)于一個(gè)第三方開(kāi)發(fā)者，借用微信關(guān)系鏈去搞病毒式影響的“度”很難把握？因?yàn)椋�朋友圈就那么大，你不去占，別的應(yīng)用就會(huì)去占，出于競(jìng)爭(zhēng)，從心里來(lái)講，你很難不去把精力用在和對(duì)方比誰(shuí)更會(huì)利用朋友圈上。這就淪為了一場(chǎng)“失控”、“荒野”的競(jìng)爭(zhēng)。

試想一下，滿屏的朋友圈，都是某個(gè)好友的曬分；滿屏的朋友圈，都是某個(gè)產(chǎn)品的病毒式營(yíng)銷(xiāo)帖子。。這不僅會(huì)影響這個(gè)第三方產(chǎn)品的生命周期，也會(huì)對(duì)整個(gè)微信朋友圈生態(tài)帶來(lái)打擊。一個(gè)手機(jī)屏，就那么點(diǎn)兒，不比PC上的微博、SNS，用戶對(duì)朋友圈的敏感度是非常大的。

那又是什么原因，造成了第三方應(yīng)用都得去朋友圈占坑呢？

這個(gè)問(wèn)題非常關(guān)鍵。從市場(chǎng)調(diào)和機(jī)制的角度來(lái)講，是因?yàn)�，微信平臺(tái)方所能給與第三方應(yīng)用的通道不夠，導(dǎo)致第三方應(yīng)用只能去在朋友圈上想辦法，通過(guò)病毒式營(yíng)銷(xiāo)去撈用戶。又因此，引發(fā)了上文所提的連環(huán)破壞效應(yīng)。

那么，如何給第三方應(yīng)用更多的通道？讓第三方應(yīng)用不至于把畢生的精力都只能投在朋友圈的病毒營(yíng)銷(xiāo)上呢？

那就是微信平臺(tái)方應(yīng)該給出一個(gè)透明的開(kāi)放平臺(tái)規(guī)則，規(guī)則打開(kāi)了，門(mén)檻透明了，一些符合標(biāo)準(zhǔn)的第三方應(yīng)用有了更多的通道，自然沒(méi)必要把命都堵在“過(guò)度”的開(kāi)發(fā)病毒營(yíng)銷(xiāo)上。

由于微信平臺(tái)提供了一個(gè)游戲中心入口，憑借龐大的用戶量，蘋(píng)果APP Store上，游戲免費(fèi)排行榜，Top 5中，有3個(gè)是微信渠道的游戲產(chǎn)品；暢銷(xiāo)排行榜中，微信渠道的游戲產(chǎn)品占據(jù)前五的也是3個(gè)。

這更是意味，你不跟騰訊游戲合作，擠不進(jìn)微信的游戲中心，就很難占到APP Store排行榜的前面了（隨著微信游戲中心產(chǎn)品的豐富變多，這種難度會(huì)越來(lái)越大），那怎么辦呢？為了生存，就去朋友圈玩命的搞病毒營(yíng)銷(xiāo)。

此外，由于沒(méi)有透明的接入準(zhǔn)則，也容易引發(fā)一些腐敗現(xiàn)象，給微信的團(tuán)隊(duì)管理帶來(lái)挑戰(zhàn)。這些隱形的成本，隨著時(shí)間的推移，都會(huì)比微信推出一個(gè)明確的開(kāi)放規(guī)則的成本要大。

當(dāng)然，對(duì)于非游戲類(lèi)的其他應(yīng)用，情況可能稍微好一些。一是，微信可能不會(huì)往多品類(lèi)Store的模式發(fā)展，僅會(huì)保留游戲等少量品類(lèi)。否則蘋(píng)果公司肯定會(huì)不干的，雖然最終還是導(dǎo)入APP Store去下載，但價(jià)值鏈已經(jīng)變了。(責(zé)任編輯：韓杰)