4月1日，多家紙媒報道阿里與全國12家主流報紙戰(zhàn)略合作“碼上淘”，試水紙媒電商模式。“碼上淘”的主要內(nèi)容是讀者只需打開“手機淘寶”，掃描在報紙上的相關(guān)商品的二維碼，就可在手機上完成下單購物和支付等環(huán)節(jié)。

此次合作，傳統(tǒng)紙媒無不歡聲雀躍，仿佛在報業(yè)寒冬中找到了春天的希望。更有甚者認為＂這或許是傳統(tǒng)紙媒真正接入新媒體商業(yè)模式，接入電商業(yè)務(wù)，接近互聯(lián)網(wǎng)，接近大數(shù)據(jù)，連接用戶的最好機會，或許也是最后一次良機，能夠抓住這次機會或許關(guān)乎生死＂。

盡管傳統(tǒng)紙媒鋪天蓋地的報道此消息，卻并沒有在互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)多大的波瀾，這是否從一個層面反映出了傳統(tǒng)紙媒的日漸式微呢？

對于此次合作，老兵欽佩這十幾家敢于吃螃蟹的傳統(tǒng)紙媒人在轉(zhuǎn)型上作出的積極探索，而對合作效果，老兵還是持謹慎保留態(tài)度，原因如下：

1.過低的流量基數(shù)。此次合作的12家紙媒日均發(fā)行量合計近千萬份，具體數(shù)字我們不得而知。對阿里來說，這確實是一箭雙雕的好生意，相當于找了十幾家大型的線下淘寶客幫他們引流，頂多是成交后給他們分成，更為重要的是可以順勢推廣自己的手機淘寶。但對紙媒來說，卻不見得能給自己帶來多大的收益。因為細分到每家，發(fā)行量大一些的紙媒也不過百萬級別，這百萬的流量放到動輒千萬上億流量規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)世界里，其實只是滄海一栗。再從紙媒本身的版面來看，在如此小的篇幅里，如果被分成一塊塊的二維碼豆腐塊廣告，勢必會帶來很大的流量損耗，能給紙媒帶來的收益就更低了，甚至可能不及賣一個廣告位值錢。

2.模糊讀者的分類。目前的紙媒比較尷尬的是做了這么多年，卻很難統(tǒng)計自己的讀者群分類，真正喜歡哪個版塊的新聞。所以，我們也就看到了各類紙媒基本上是每個版塊都是內(nèi)容飽滿。沒有了聚集點，自然就談不上客戶精準度了。很多讀者看到的二維碼商品，未必就是自己喜歡的。要想實現(xiàn)針對不同人群設(shè)置不同的商品二維碼，除非是每個人看到的報紙都不一樣，這顯然成本太高，現(xiàn)階段并不現(xiàn)實。

3.年輕讀者的流失�？陀^的講，與電視等傳統(tǒng)媒介一樣，目前紙媒的讀者群普遍也在呈現(xiàn)老齡化趨勢，80后年輕白領(lǐng)、學生等人群的流失率越來越嚴重，而完全數(shù)字化的90后也正在崛起，他們幾乎沒有接觸紙媒的教育。這些人群都是網(wǎng)購的主要族群。在進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人們獲取信息的渠道和通路更多，這一趨勢現(xiàn)在來看是不可逆的。面對理性且相對保守的讀者，安全是他們考慮的首要因素，二維碼購物需要太多的勇氣。

4.掃碼轉(zhuǎn)化率低。如果我們拋開以上因素帶來的流量損耗，接下來最重要的就是流量的轉(zhuǎn)化率，這考驗的是阿里和紙媒間的產(chǎn)品運營能力。我們不得不提的是，即使是電商平臺，大部分平臺的流量轉(zhuǎn)化率都低于1%，何況紙媒還需要客戶掏出手機、打開手機淘寶軟件等繁瑣的步驟，轉(zhuǎn)化率的下滑是個大概率事件。如果從讀者的瀏覽行為來分析，閱讀紙媒文章跟閱讀pc或手機端文章不一樣，紙媒文章更需要高度集中的注意力，看到豆腐塊的二維碼，我們掏手機掃碼的概率又有多高呢？

以上便是老兵的幾點疑慮。但不管怎樣，這都是一次有益的嘗試。與其坐以待斃，不如主動連接互聯(lián)網(wǎng)。關(guān)于傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型，老兵提幾個建議：

1.深度評論比新聞本身更有價值。無論在傳統(tǒng)媒體時代還是在互聯(lián)網(wǎng)時代，有價值的內(nèi)容永遠都能受歡迎。在傳統(tǒng)紙媒時代，公眾獲取信息來源的渠道單一，掌握話語權(quán)的媒體只要拿到報道的獨家性就不怕沒有人關(guān)注。但到了互聯(lián)網(wǎng)時代，公眾獲取信息的來源已經(jīng)發(fā)生了巨變，傳統(tǒng)紙媒幾乎很難得到獨家報道，以馬航失聯(lián)事件為例，公眾獲取信息的第一渠道是微博，速度比媒介還快，而等傳統(tǒng)紙媒報道已經(jīng)是第二天的事了。因此，到了互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該追求的是新聞的深度，即作為媒體對事件的深度評論，評論比事件本身更有沖擊力。像網(wǎng)易新聞客戶端，之所以如此受歡迎，并不在于其提供新聞的價值有多高，而在于每則新聞背后的評論足夠精彩。

2.人文關(guān)懷的回歸�；⑿岚偌业刃旅襟w崛起的重要原因就是讓讀者看到了文章背后有血有肉的作者，作者還可以與讀者進行互動，這是互聯(lián)網(wǎng)時代人文關(guān)懷的回歸。而在傳統(tǒng)紙媒中，作者的角色往往被弱化或忽略了，取而代之的是看似客觀獨立實則冷冰冰的統(tǒng)一紙媒形象。傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該讓作者以獨立鮮活的形象面對自己的讀者群，賦予他們更大的輿論空間，冷冰冰的紙媒是沒有粉絲可言的，但作者卻可以培養(yǎng)自己的忠實粉絲，讓作者與粉絲互動才能為紙媒帶來更大的價值。(責任編輯：韓杰)