在4、5月間，中國(guó)手機(jī)廠商連番上演手機(jī)新品發(fā)布秀，僅中興就在這期間密集召開(kāi)過(guò)三場(chǎng)發(fā)布會(huì)。會(huì)上，或高層，或產(chǎn)品經(jīng)理，總愛(ài)一襲極客范兒，引來(lái)無(wú)數(shù)粉絲的叫喊和歡呼。在這些粉絲中，細(xì)心看下，也許會(huì)發(fā)現(xiàn)一些熟悉的面孔。

這就是目前中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)，品牌不斷推出，用戶忠誠(chéng)度卻在下降，這也意味著行業(yè)洗牌期或?qū)⒌絹?lái)。

早些時(shí)候，第三方分析機(jī)構(gòu)GfK中國(guó)在對(duì)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研后，還原了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)增速正在放緩的現(xiàn)狀。最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2013年手機(jī)市場(chǎng)零售規(guī)模為4.06億部，同比增長(zhǎng)41%，而2014年預(yù)計(jì)規(guī)模將達(dá)4.6億部，增長(zhǎng)幅度縮水至13%。

市場(chǎng)增長(zhǎng)空間的減少是一個(gè)表面的現(xiàn)象，隱藏在這個(gè)背后的則是手機(jī)產(chǎn)品周期的進(jìn)一步縮短。2013年的中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)這樣的跡象，中國(guó)手機(jī)廠商的智能手機(jī)新品推出的節(jié)奏不斷加快，由于產(chǎn)能的提高和供應(yīng)鏈的完善，產(chǎn)品又可以在短時(shí)期內(nèi)迅速上量。在這樣一種趨勢(shì)下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。

市場(chǎng)監(jiān)測(cè)的結(jié)果顯示，2013年下半年發(fā)布的手機(jī)產(chǎn)品在這6個(gè)月內(nèi)，其市場(chǎng)份額不斷攀升至45%，而在上半年發(fā)布的手機(jī)市場(chǎng)份額已經(jīng)從鼎盛期的61%迅速下滑至39%。

集中發(fā)布背后：4G催壓繞開(kāi)蘋(píng)果

GfK方面給出的建議是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商應(yīng)當(dāng)將把握產(chǎn)品上市節(jié)奏作為至關(guān)重要的能力，其程度在對(duì)上游、產(chǎn)品、渠道和營(yíng)銷在內(nèi)的供應(yīng)鏈把控上。但是，這樣的建議無(wú)法冷卻國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的狂熱，原因是他們不能夠再等了。

2013年12月4日，工信部正式向三大運(yùn)營(yíng)商發(fā)放4G牌照，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通均獲得TD-LTE牌照。這一天對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，意味著產(chǎn)品重心的轉(zhuǎn)移，從3G到4G，他們需要更換的不只是一塊小小的基帶芯片。

在最初的半年里，雖然一些國(guó)產(chǎn)廠商如中興、華為也順勢(shì)推出了4G產(chǎn)品，但是蘋(píng)果和三星占據(jù)了4G市場(chǎng)的主要空間。與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)廠商受制于芯片廠商發(fā)貨，其沒(méi)有辦法迅速在更多的產(chǎn)品線上更新至4G，導(dǎo)致市場(chǎng)缺位更加明顯。

不過(guò)，更為重要的是，上半年是手機(jī)廠商圍堵蘋(píng)果新品的最好時(shí)機(jī)，就連三星也不例外。IDC高級(jí)分析師閆占孟表示，很多廠商在上半年密集發(fā)布新品是為了趕在下半年蘋(píng)果發(fā)布產(chǎn)品之前，這是基于產(chǎn)品策略和定位的考慮。

參數(shù)迭代硬件升級(jí)推動(dòng)新品上市

產(chǎn)品的屬性不僅是在4G的跟隨，在相關(guān)參數(shù)和性能上的跟隨往往也很重要。去年國(guó)產(chǎn)手機(jī)紛紛將“核”數(shù)上調(diào)，CPU四核大戰(zhàn)刺激了包括芯片廠商的爭(zhēng)奪，一度有芯片廠商甚至推出了八核的解決方案。

這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將在2014年延續(xù)，并且拓展至多模多頻與處理器性能等方面。聯(lián)發(fā)科基于四核或八核AP+4GModem解決方案的芯片將于上半年進(jìn)入量產(chǎn)，下半年更將推出多種滿足不同價(jià)位的SoC芯片，這種系統(tǒng)級(jí)芯片解決方案會(huì)讓手機(jī)廠商的研發(fā)周期縮短，進(jìn)一步加快產(chǎn)品迭代更新的速度。與此同時(shí)，在4G擁有大量知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高通也將其64位處理器向下引入中低端市場(chǎng)，使得更多廠商可以與蘋(píng)果同步。

當(dāng)然，攝像頭的性能亦是手機(jī)廠商爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)之一。在這兩個(gè)月內(nèi)，美圖秀秀和Vivo分別從軟件和硬件切入了拍照美顏手機(jī)市場(chǎng)�？梢钥吹降氖牵瑅ivo高層對(duì)進(jìn)入市場(chǎng)過(guò)晚而道歉，推出了主打影像功能的Xshot新產(chǎn)品系列。

自從2000年11月夏普聯(lián)合J-Phone推出11萬(wàn)像素?cái)z像頭的拍照手機(jī)以來(lái)，手機(jī)廠商對(duì)像素的追逐不斷提高，因?yàn)檫@是可以讓消費(fèi)者感知到的最直接的比拼。2012年諾基亞808將像素提高到了4100萬(wàn)，這是目前的最高紀(jì)錄。三星、金立、索尼等廠商更將主流市場(chǎng)的像素指數(shù)提高到了1600-2000萬(wàn)。

不過(guò)，隨著光學(xué)變焦、自動(dòng)對(duì)焦、大光圈、HDR，以及一系列傳感器的突飛猛進(jìn)，其他硬件的參數(shù)也會(huì)被逐一陳列。Vivo就在發(fā)布新品時(shí)強(qiáng)調(diào)了它與芯片廠商定制的攝像頭解決方案，并表示可以有效解決防抖問(wèn)題。

渠道變革線上渠道漸成氣候

殘忍的市場(chǎng)不僅在產(chǎn)品側(cè)推動(dòng)廠商不斷推出新品，渠道上的廝殺更為激烈。與傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商定制市場(chǎng)不同，隨著電商平臺(tái)的發(fā)展，如京東JDphone計(jì)劃等公開(kāi)市場(chǎng)銷售策略的改變，重新打亂了市場(chǎng)格局。

與此同時(shí)，電信運(yùn)營(yíng)商也在逐步改變定制機(jī)市場(chǎng)補(bǔ)貼策略，轉(zhuǎn)向增加對(duì)公開(kāi)市場(chǎng)裸機(jī)的銷售補(bǔ)貼。這個(gè)市場(chǎng)是此前運(yùn)營(yíng)商并未重視的市場(chǎng)。但是隨著越來(lái)越多手機(jī)在公開(kāi)市場(chǎng)推出不同運(yùn)營(yíng)商的版本，電信運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼使得產(chǎn)品售價(jià)得以下降，這對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)得到充分延展。

尤其是在2014年虛擬運(yùn)營(yíng)商的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)渠道進(jìn)一步變化。一些原本盈利并不擔(dān)憂的國(guó)代商紛紛緊張起來(lái)，其中愛(ài)施德最終確立了“虛擬運(yùn)營(yíng)商”+“手機(jī)經(jīng)銷商”+“移動(dòng)分發(fā)平臺(tái)”的總體轉(zhuǎn)型策略；天音通信也加強(qiáng)了物流和售后服務(wù)體系的建設(shè)。零售渠道迪信通聯(lián)合多家地方渠道廠商成立中智聯(lián)合通信公司，加大線上銷售比例，同時(shí)基于19家地方零售商推動(dòng)渠道下沉。(責(zé)任編輯：韓杰)