屢次跳票后，工信部終于在6月27日下午宣布發(fā)放FDD-LTE試驗網(wǎng)牌照。有意思的是，首個確認(rèn)消息是由中國電信董事長王曉初領(lǐng)先近三個小時發(fā)出，迫切之情可見一斑。

王曉初在6月27日下午南京舉行的中國電信天翼終端交易會上發(fā)言稱：“兩個小時后，有重大事件要發(fā)生”，“今年春天來晚了，但遲到的春天依然會百花齊放”。王曉初的突然表態(tài)引爆了現(xiàn)場產(chǎn)業(yè)鏈代表的一片歡騰，其發(fā)言甚至兩次被掌聲打斷。對于產(chǎn)業(yè)各方而言，試驗網(wǎng)牌照發(fā)放，意味著中國電信與中國聯(lián)通兩大運(yùn)營商終于要明確4G策略，“盲跑”階段結(jié)束。

不過，對于國內(nèi)整個終端行業(yè)來說，F(xiàn)DD試驗網(wǎng)牌照將加速產(chǎn)業(yè)鏈迅速升級和洗牌，業(yè)內(nèi)預(yù)計未來一年半時間（2015年底前）國內(nèi)超過90%的手機(jī)品牌將退出市場。

筆者在電信展會前后，與數(shù)十位運(yùn)營商、芯片與終端廠商等業(yè)內(nèi)人士溝通，以下是信息干貨整理：

三大運(yùn)營商終端策略發(fā)生了什么變化？

中國移動：中國移動最早明確了其4G終端策略，雖然在三模/五模問題上屢有反復(fù)，但最終還是照顧了終端廠商兼顧了三模4G手機(jī)發(fā)展。在終端策略明確、3G補(bǔ)貼逐步取消的大趨勢下，中國移動前6個月（截止6月中旬）4G手機(jī)出貨實際超過2000萬臺（全渠道）、4G用戶規(guī)模超過1000萬戶。

整體目標(biāo)來講，中國移動計劃2014年TD手機(jī)總銷量1.9億-2.2億部，其中TD-LTE手機(jī)目標(biāo)銷量1億部，4G出貨占比達(dá)50%。中國移動目前終端簽約渠道超過10.9萬家，目標(biāo)2014年簽約渠道目標(biāo)2014年提升至60%以上，裸機(jī)銷售占比超過50%。

中國電信：隨著FDD試驗網(wǎng)牌照發(fā)放，中國電信在6月27日舉行的天翼終端交易會上終于明確了4G終端策略。王曉初稱，中國電信2014年目標(biāo)銷售6200萬部手機(jī)，4G手機(jī)占比約3600萬部。

此外，值得關(guān)注的有三個方面：

1、渠道。社會渠道操盤占比將達(dá)90%，這是運(yùn)營商08年3G牌照發(fā)放以來自主渠道操盤最低的一年，天翼終端公司操盤僅745萬部。也就是說，運(yùn)營商受“營改增”稅收政策影響，中國電信將大幅降低對終端補(bǔ)貼，轉(zhuǎn)而增強(qiáng)對渠道補(bǔ)貼。

2、價格。中國電信將在700元以下以3G為主，通過定制和直補(bǔ)政策拉動規(guī)模增長，在700元以上以4G為主，下半年千元以上機(jī)型將全部為4G手機(jī)。在中華酷聯(lián)之外，會加大扶持TCL等二線中堅廠商，豐富599-990價格區(qū)間的4G產(chǎn)品選擇。

3、三模VS四模。中國電信此次訂制的4G終端大多為FDD/TDD/EVDO/GSM四模制式手機(jī)，但也存在如OPPO R3這種售價2499元的FDD/EVDO/GSM三模4G手機(jī)。中國電信董事長王曉初在接受筆者專訪時表示：“關(guān)于三模四模，這要看用戶的需要和選擇”。也就是說，中國電信并未放棄在單4G（FDD）終端的努力，這此舉如最終實現(xiàn)，將大為豐富電信4G終端與國際FDD接軌程度。

中國聯(lián)通：中國聯(lián)通在4G方面的態(tài)度和措施頗令人玩味。中國電信發(fā)布的資費(fèi)政策并非4G套餐，而是“3G/4G統(tǒng)一套餐”；用戶數(shù)據(jù)是3G/4G新增用戶；2014預(yù)計終端銷量1.88億臺，其中LTE+42M（3GHSPA+）訂制機(jī)1億臺。也就是說，中國聯(lián)通并未像中國移動與中國電信一樣，明確4G用戶和終端訂制目標(biāo)。

不過，中國聯(lián)通總經(jīng)理陸益民今年6月在上海接受筆者專訪時曾表示：“中國聯(lián)通已明確4G手機(jī)訂制策略，F(xiàn)DD/TDD都要支持”。這意味著中國聯(lián)通將放棄國際上最普遍的單4G（FDD）終端，選擇了一條需自主訂制的道路。不過隨著中國電信在FDD終端策略的變化嘗試，中國聯(lián)通未來4G終端訂制策略或許也會發(fā)生變化，這對國產(chǎn)終端企業(yè)來說將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

終端企業(yè)分化加劇，9成手機(jī)品牌將退出市場

FDD試驗網(wǎng)牌照的發(fā)放，意味著國內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈將迅速升級和洗牌，對大型品牌和中小品牌來說影響完全不同：

對于“中華酷聯(lián)”等大型國產(chǎn)手機(jī)廠商而言，F(xiàn)DD試驗網(wǎng)牌照的發(fā)放，意味著4G終端產(chǎn)業(yè)鏈已全部明確和開放。

酷派副總裁曹井升對筆者表示，受產(chǎn)品門檻、運(yùn)營商合作、品牌和渠道影響，F(xiàn)DD試驗網(wǎng)牌照發(fā)放對于大型手機(jī)企業(yè)而言機(jī)會遠(yuǎn)大于挑戰(zhàn)�？崤傻谝患径�4G手機(jī)出貨量居國內(nèi)市場首位，預(yù)計年內(nèi)發(fā)貨超過4000萬部智能手機(jī)，預(yù)計7月將推出符合運(yùn)營商要求的千元以下五模4G手機(jī)，下半年將整合產(chǎn)業(yè)鏈推出299元4G手機(jī)，屆時中小國產(chǎn)手機(jī)品牌生存空間將會被大大壓縮。

華為消費(fèi)者BG中國區(qū)CEO朱平認(rèn)為，在國際市場華為與國際品牌同步進(jìn)入4G，在產(chǎn)品、技術(shù)、設(shè)計和研發(fā)方面都具備了明顯優(yōu)勢。特別是華為推出的自主海思920八核手機(jī)處理器，已經(jīng)在華為自身手機(jī)產(chǎn)品上使用，在產(chǎn)品推出速度、供應(yīng)鏈、市場反應(yīng)方面將具備明顯優(yōu)勢。

聯(lián)想集團(tuán)董事局主席楊元慶稱，F(xiàn)DD試驗網(wǎng)牌照發(fā)放對于聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)來說是一個巨大機(jī)遇，預(yù)計中國4G手機(jī)市場下半年將會出現(xiàn)爆發(fā)式增長，四季度預(yù)計發(fā)貨占比將提升至52%。聯(lián)想集團(tuán)副總裁、MBG中國手機(jī)業(yè)務(wù)總經(jīng)理張暉則對筆者表示，從7月開始聯(lián)想4G手機(jī)新品占比將迅速提升至50%，10月份以后將提升至90%，隨著摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)收購?fù)瓿�，下半年作為摩托羅拉最新4G手機(jī)產(chǎn)品將回歸中國市場，國內(nèi)4G高端手機(jī)市場有望重塑。(責(zé)任編輯：韓杰)