當(dāng)IPTV、互動(dòng)電視等三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)還在重重阻力中舉步維艱之時(shí)，手機(jī)電視業(yè)務(wù)卻正以豪邁的步伐闊步走在三網(wǎng)融合的大道上。與其他三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)相比，手機(jī)電視業(yè)務(wù)的進(jìn)展顯得尤為順利，目前，不僅三大電信運(yùn)營(yíng)商的手機(jī)電視業(yè)務(wù)已經(jīng)在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模商用，并且CMMB手機(jī)電視業(yè)務(wù)正在從單向朝著雙向這一更加“融合”業(yè)務(wù)形態(tài)上轉(zhuǎn)變。

中國(guó)移動(dòng)和中廣傳媒合作的CMMB手機(jī)電視業(yè)務(wù)起步較早，早在2008年，CMMB+TD的手機(jī)電視就在北京奧運(yùn)會(huì)上首次亮相。2009年3月，中國(guó)移動(dòng)和中廣傳媒簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方共同推進(jìn)具有CMMB功能的TD手機(jī)的發(fā)展，并約定在未來(lái)的三年中，中國(guó)移動(dòng)是CMMB在終端方面的唯一合作伙伴。同年5月，雙方又簽訂了CMMB與TD-SCDMA的項(xiàng)目業(yè)務(wù)合作協(xié)議，約定雙方的合作范圍包括TD手機(jī)、TD上網(wǎng)卡以及TD上網(wǎng)本。

進(jìn)入2010年，中國(guó)移動(dòng)與中廣傳媒的合作又邁入了一個(gè)新的時(shí)期。2010年6月，CMMB手機(jī)雙向業(yè)務(wù)試點(diǎn)啟動(dòng)，這意味著CMMB手機(jī)電視的業(yè)務(wù)模式不再停留在單向的廣播式上，而是開(kāi)始了雙向、互動(dòng)的創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式的探索。在CMMB業(yè)務(wù)開(kāi)展初期，雙方的合作可以看做是簡(jiǎn)單的優(yōu)勢(shì)相加，中國(guó)移動(dòng)借助中廣傳媒在內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)，豐富業(yè)務(wù)形態(tài)，創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而中廣傳媒則借助中國(guó)移動(dòng)龐大的用戶群，通過(guò)在TD手機(jī)中內(nèi)置CMMB模塊，實(shí)現(xiàn)CMMB業(yè)務(wù)的推廣。然而，隨著業(yè)務(wù)的進(jìn)一步推廣，隨著3G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和成熟，雙方的合作也開(kāi)始向著更加“融合”的雙向業(yè)務(wù)演進(jìn)，這意味著未來(lái)用戶不僅能夠在手機(jī)上看到傳統(tǒng)的手機(jī)電視節(jié)目，更能夠體驗(yàn)到精彩的互動(dòng)業(yè)務(wù)，享受到三網(wǎng)融合的成果。

在上周舉辦的CCBN2011展上，中廣傳媒就展示了互動(dòng)電視、生活資訊服務(wù)、應(yīng)急廣播、手機(jī)團(tuán)購(gòu)、手機(jī)游戲等多種雙向和互動(dòng)業(yè)務(wù)。雖然目前這些業(yè)務(wù)還未正式推向市場(chǎng)，但是可以預(yù)見(jiàn)的是，類似互動(dòng)電視、手機(jī)團(tuán)購(gòu)、手機(jī)游戲這些深受消費(fèi)者喜愛(ài)的業(yè)務(wù)一旦在CMMB手機(jī)上推出，必將大幅提升CMMB用戶的業(yè)務(wù)體驗(yàn)，從而進(jìn)一步推動(dòng)CMMB手機(jī)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展，甚至可能給運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)意想不到的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。

除了CMMB，現(xiàn)有的手機(jī)電視業(yè)務(wù)還有以移動(dòng)流媒體的方式呈現(xiàn)的。目前，在移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)需求的推動(dòng)下，移動(dòng)流媒體手機(jī)電視業(yè)務(wù)也得到迅速發(fā)展，并且在此類手機(jī)電視業(yè)務(wù)上，電信和廣電運(yùn)營(yíng)商也已經(jīng)形成了相對(duì)平衡與密切的合作關(guān)系：電信運(yùn)營(yíng)商主要負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)和系統(tǒng)的建設(shè)以及業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)與用戶的管理，而廣電機(jī)構(gòu)則負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)的行政許可和內(nèi)容的集成、規(guī)劃、管理及審核。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2010年年底，中國(guó)電信的天翼視訊手機(jī)電視用戶就達(dá)到了逾948萬(wàn)戶。

可見(jiàn)，手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展之所以“風(fēng)景這邊獨(dú)好”，與電信和廣電的密切合作是分不開(kāi)的。其實(shí)，無(wú)論是三網(wǎng)融合哪一種業(yè)務(wù)的開(kāi)展，究其根本還是合作，而目前一些業(yè)務(wù)推進(jìn)乏力，主要是因?yàn)闊o(wú)法形成良性的合作。從國(guó)家推進(jìn)三網(wǎng)融合的初衷上看，電信和廣電的雙向進(jìn)入本身應(yīng)該是一個(gè)促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的有益之舉，但是要想實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，就需要所涉及的行業(yè)能夠立足根本，從自己最擅長(zhǎng)、最優(yōu)勢(shì)的業(yè)務(wù)入手，開(kāi)放心態(tài)，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的良性合作，也只有在這種合作的基礎(chǔ)上才能夠談融合、談發(fā)展，才能夠?qū)崿F(xiàn)行業(yè)利益的平衡，營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境，給用戶帶來(lái)更多的便利和實(shí)惠。(責(zé)任編輯：admin)