傳統(tǒng)媒體陷落 廣播電臺憑啥頑強(qiáng)抵抗互聯(lián)網(wǎng)?
廣播電臺和收音機(jī),非常古老的信息傳播工具,被稱為是信息傳播1.0時代,可在傳統(tǒng)媒體紛紛被新媒體沖擊的一塌糊涂的今天,偏偏是廣播電臺生活得依然滋潤。
在N年前,廣播就曾經(jīng)遇到過危機(jī),那個危機(jī)的制造者是電視臺,有圖有聲音的電視對廣播幾乎造成了毀滅性的打擊。但是,廣播“幸運”地挺了過來,現(xiàn)在甚至比電視面對互聯(lián)網(wǎng)時更加從容。
廣播有四個優(yōu)勢是不可忽略的:
一是廣播電臺覆蓋范圍相當(dāng)大,建網(wǎng)成本和維護(hù)費用很低,占據(jù)了最好的頻段的無線電傳輸,使其能夠低成本的運作,生命力很強(qiáng);
二是廣播傳遞的是聲音,而聲音是人類所有傳遞信息手段中最直接最便捷的,也是最具有滲透力和感染力的,僅僅依靠聲音就可以表達(dá)巨量的內(nèi)容,而圖形和文字要復(fù)雜的多;
三是廣播是依賴聲音與聽眾交流,而聲音歸于耳朵的功能,在人類的感官中,只有聲音是可以多任務(wù)并行交叉,也不會太影響其他人類活動本身,這直接造就了大量只是適合廣播的特殊媒體場景,比如開車。
四是廣播電臺比其他媒體都更早的實現(xiàn)了與聽眾的互動,從聽眾來信到短信互動到電話連線,特別是當(dāng)車載私密空間與收音機(jī)結(jié)合以后,幾乎符合了新媒體的特征。
廣播的衰落曾經(jīng)很快,從那個街頭的大喇叭到家家戶戶的小廣播,結(jié)果電視機(jī)橫空出世的普及讓廣播離開了家庭離開了隨身,但是,一些特殊人群始終是廣播的忠實粉絲,比如夜班值班工人、學(xué)生、還有那些手里有工作不能停的人,特別是司機(jī)。
隨著汽車的普及,廣播迎來了第二春,而且,這個用戶群體非常忠誠,也非常中高端,聲音對聲音的互動成就了廣播行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)思維。于是,廣播媒體重新找到商業(yè)模式,也堅持到了今天。
不過,互聯(lián)網(wǎng)的威力仍然很大,傳統(tǒng)的廣播越來越受到網(wǎng)絡(luò)的影響,網(wǎng)絡(luò)電臺和播客正在興起,訂閱式廣播、粉絲電臺直播等等,互聯(lián)網(wǎng)的一些優(yōu)勢正在滲透,傳統(tǒng)的廣播也必將被改變。
就目前形勢來說,4G的網(wǎng)絡(luò)傳輸速度加快以及智能可穿戴設(shè)備的普及都會給廣播行業(yè)帶來深刻的革命,節(jié)目類型和播放方式會變革,互動方式會更加豐富多彩,車聯(lián)網(wǎng)與廣播傳輸深度結(jié)合,調(diào)頻電臺的新時代即將開啟。
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