曾幾何時，網(wǎng)游在中國娛樂形式構(gòu)成中長時間處于高不成低不就的尷尬位置。但最近兩年隨著網(wǎng)游行業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，網(wǎng)游與主流娛樂形式的結(jié)合更為緊密，不僅各類熱門電影被改編成網(wǎng)游，同時年度大門中植入網(wǎng)游的貼片廣告也成為常態(tài)，甚至在地方衛(wèi)視臺上，游戲蝸牛旗下游戲的廣告還成為一些黃金欄目插播的常規(guī)環(huán)節(jié)。

從《征途》的廣告登錄央視，到內(nèi)地電視劇版《我的野蠻女友》將盛大旗下網(wǎng)游《彩虹島》劇情融入全劇，網(wǎng)游與主流媒體、影視娛樂產(chǎn)品的結(jié)合已從過去的擦邊球轉(zhuǎn)為相互捆綁。這在網(wǎng)游相關(guān)節(jié)目被廣電系統(tǒng)封殺數(shù)年來，網(wǎng)游與電視向來是互不相碰的敏感神經(jīng)似乎第一得到了全面放松。這讓我們不僅要問：廣電對網(wǎng)游的尺度，已經(jīng)放寬了么？

全面禁播：昔日廣電命令相當(dāng)無情

早在2004年，出于對未成年人身心健康的保護(hù)，廣電總局曾經(jīng)頒行《關(guān)于禁止播出電腦網(wǎng)絡(luò)游戲類節(jié)目的通知》，要求各級廣播電視播出機(jī)構(gòu)一律不得開設(shè)電腦網(wǎng)絡(luò)游戲類欄目，不得播出電腦網(wǎng)絡(luò)游戲節(jié)目。各級廣播電視行政部門在接到通知后，要對所屬各級電臺、電視臺有關(guān)電腦網(wǎng)絡(luò)游戲宣傳情況進(jìn)行全面清理檢查，并建立健全管理制度。

隨后，中央電視臺5套體育頻道的《電子競技世界》節(jié)目停播，廣電禁播網(wǎng)游廣告也成為未經(jīng)明文禁止的行業(yè)“潛規(guī)則”。

巨人的探索：在爭議中走上電視

2007年巨人網(wǎng)絡(luò)曾在央視上打過“征途網(wǎng)絡(luò)”的企業(yè)廣告，算是對這種行業(yè)“潛規(guī)則”進(jìn)行了一次碰線式的嘗試，當(dāng)時表示：廣電總局從未限制電視臺播放網(wǎng)游廣告，業(yè)內(nèi)對于廣電總局當(dāng)年相關(guān)規(guī)定存在誤解。然而未料到，緊隨其后短短一個月的時間之內(nèi)，網(wǎng)游《征途》爆出“暴力趨向”“煽動戰(zhàn)爭”等負(fù)面新聞過多，廣告也隨之停播，各家電視臺再次對網(wǎng)游相關(guān)節(jié)目、廣告做出審慎態(tài)度，甚至同期播出的電視劇《仙劍奇?zhèn)b傳》也受到影響。

此后，網(wǎng)游行業(yè)幾乎一直低調(diào)保持著與廣電的距離。

投資影視：游戲巨頭的第二次跨界邁進(jìn)

從2009年開始，完成原始資本積累，游戲運營模式轉(zhuǎn)型的網(wǎng)游巨頭們開始了第二次試水。而這一次的試水，落腳點停在了拿資本投項目，集團(tuán)化跨界運作階段。

在這個階段，盛大與湖南廣電完成了盛視影業(yè)的組建，同時將旗下《傳奇》、《星辰變》等產(chǎn)品的同名電視劇或電影的投拍計劃對外公布了消息。同時，完美時空向影視行業(yè)的進(jìn)軍也是義無反顧。完美影業(yè)下的《非常完美》作為試水產(chǎn)品不僅獲利，并且還將《熱舞派對》的內(nèi)容植入其中，此舉并沒有遭到來自廣電審查方面的反對。

在這之后，是金山也開始向這個領(lǐng)域進(jìn)軍，投資拍攝的“劍俠情緣”電視劇版更是成為一大熱門話題。同期，《仙劍奇?zhèn)b傳3》的電視劇版在全國熱播。游戲蝸牛的產(chǎn)品廣告在浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等一線衛(wèi)視平臺轟炸，包括《夢幻西游》的周杰倫版廣告，也成功登錄衛(wèi)視，并未遭遇任何阻攔。

廣電在這一輪轟轟烈烈的邁進(jìn)中，忽然一改過往的高壓政策，選擇了沉默。

盛大的新嘗試：主流娛樂捆綁游戲產(chǎn)品

盡管盛視影業(yè)成立之初就宣稱要偷拍盛大集團(tuán)旗下網(wǎng)游產(chǎn)品的影視作品，然而落到實質(zhì)的行動，仍然是小心翼翼，尤其是面對主流輿論的壓力，更是每一步都走得非常謹(jǐn)慎。包括完美影業(yè)也是如此，《非常完美》之后盡管公布了多項拍攝計劃，但至今能與游戲捆綁得非常緊密，并且落子決策的，并不多。

事實上，根據(jù)知情者透露，《彩虹島》與“野蠻女友”合作的事宜，其實早在電視劇開機(jī)拍攝之前就已經(jīng)敲定，但之前盛大一直沒有高調(diào)宣傳，而是直到《彩虹島》在舉行四周年慶，要開放“新世界”新版本的時候才開始推動，也可以看出在這個事上的謹(jǐn)慎程度。畢竟直接在《我的野蠻女友》電視劇中加入無法刪改的和游戲有關(guān)的劇情，是一次冒險的嘗試，一旦觸及廣電的紅線，那么有可能導(dǎo)致大量項目無法開展的連鎖反應(yīng)。(責(zé)任編輯：admin)