作為廣電新媒體第一股的廣電信息（600637.SH），在百視通借殼之后已連獲四個(gè)漲停。

　廣電行業(yè)專家吳純勇認(rèn)為，這會(huì)產(chǎn)生主流廣電新媒體企業(yè)上市的示范效應(yīng)，給廣電新媒體業(yè)界提供了登陸資本市場(chǎng)的新思路和模式。百視通新媒體上市，標(biāo)志著我國三網(wǎng)融合新產(chǎn)業(yè)顯現(xiàn)出一條快速成長(zhǎng)的軌道。

　示范效應(yīng)

　“我們也沒想到速度這么快，這其實(shí)是國家政策和產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)推動(dòng)的結(jié)果，可以說是超常規(guī)的。”百視通相關(guān)人士表示。

　此前，經(jīng)國家廣電總局等批復(fù)，2010年10月，上海廣播電視臺(tái)所屬上海東方傳媒集團(tuán)(SMG)旗下東方龍、東方寬頻等公司全部股權(quán)注入百視通公司，這顯示出東方傳媒在推動(dòng)旗下新媒體板塊的上市步伐方面明顯加速。

　1月11日，廣電信息復(fù)牌則標(biāo)志著百視通新媒體板塊重組借殼上市預(yù)案階段方面的工作基本完成。本次重組主要由股份轉(zhuǎn)讓、資產(chǎn)出售、現(xiàn)金及發(fā)行股份購買資產(chǎn)三項(xiàng)交易組成。

　“廣電此前產(chǎn)業(yè)鏈架構(gòu)基礎(chǔ)并不完善。”吳純勇表示，而廣電新媒體借殼上市是三網(wǎng)融合發(fā)展的有益探索，整個(gè)產(chǎn)業(yè)各方可以看到，以百視通這樣的業(yè)務(wù)模式，可以得到資本市場(chǎng)的進(jìn)一步助力，培養(yǎng)出大的三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)和內(nèi)容平臺(tái)。這也將提升廣電領(lǐng)域國有資產(chǎn)的市場(chǎng)價(jià)值和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融資能力，是國有文化企業(yè)資本證券化的重要舉措。

　知情人士對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》透露，經(jīng)過前期研究，東方傳媒集團(tuán)先提出擬通過轉(zhuǎn)變體制、重組整合、優(yōu)化商業(yè)模式、拓展業(yè)務(wù)范圍，通過境內(nèi)A股借殼上市的方案，后該方案得到中宣部和廣電總局領(lǐng)導(dǎo)的支持，并獲得國資監(jiān)管部門的認(rèn)可。

　東方傳媒集團(tuán)的新媒體業(yè)務(wù)以IPTV、手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)為核心，按照國務(wù)院三網(wǎng)融合方案的要求，上海廣播電視臺(tái)作為廣播電視播出機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)集成播控平臺(tái)的建設(shè)、運(yùn)營(yíng)和管理，而新媒體上市公司具體負(fù)責(zé)技術(shù)服務(wù)和市場(chǎng)營(yíng)銷等服務(wù)，這是本次新媒體板塊重組上市方案的核心原則。

　“就廣電行業(yè)新媒體來說，百視通上市開創(chuàng)了主流媒體上市的先河。”廣電總局新媒體研究所所長(zhǎng)董年初認(rèn)為，這也為業(yè)界提供了新思路和新模式。中國科學(xué)院通信專家侯自強(qiáng) (微博)也表示，在三網(wǎng)融合中，廣電系改革首先要合理分離一部分業(yè)務(wù)實(shí)行市場(chǎng)化。

　事實(shí)上，此次文廣新媒體打包整體上市，是廣播電視傳媒企業(yè)體制改革和廣電“制播分離”改革的樣本。東方傳媒集團(tuán)是經(jīng)中宣部、國家廣電總局批準(zhǔn)的我國廣電行業(yè)首家獲準(zhǔn)完成“制播分離”的廣播電視媒體企業(yè)。通過實(shí)施新媒體產(chǎn)業(yè)上市，東方傳媒集團(tuán)的新媒體板塊將在廣電系統(tǒng)控股的前提下實(shí)現(xiàn)產(chǎn)權(quán)多元化，未來能以全新的體制機(jī)制提高競(jìng)爭(zhēng)力，為其他文化企業(yè)改制提供實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。