“打開(kāi)電視，看電影！”這是央視電影頻道的廣告語(yǔ)，國(guó)內(nèi)電視臺(tái)紛紛開(kāi)辟電影頻道，播放各種電影和圍繞電影制作的綜藝、紀(jì)錄片等延伸節(jié)目，擴(kuò)大了收視率和市場(chǎng)份額，也拓展了電影的觀看模式。如今，“點(diǎn)擊網(wǎng)站，看電視”“開(kāi)啟手機(jī)，看視頻”正逐步成為新熱潮，看電視也有了新選擇，除了電視機(jī)這個(gè)傳統(tǒng)接收終端外，電腦、手機(jī)正蓬勃發(fā)展，“熒屏”有了更寬泛的含義，熒屏龍虎斗的參與者也已從電視臺(tái)擴(kuò)大到視頻新媒體。

變化

“黃金檔”含金量開(kāi)始下滑

“黃金檔”是傳統(tǒng)電視臺(tái)必爭(zhēng)之地，是決定一家電視臺(tái)收視率和市場(chǎng)份額的制高點(diǎn)，因此各家電視臺(tái)紛紛不惜重金加碼“黃金檔”，電視劇無(wú)疑是當(dāng)下最具“含金量”的節(jié)目形態(tài)，購(gòu)買電視劇成為電視臺(tái)最大的一筆開(kāi)支。過(guò)去，地方臺(tái)花四五萬(wàn)買一集電視劇已經(jīng)是“天價(jià)”，如今四五萬(wàn)可能只是起步價(jià)，江浙一帶購(gòu)劇的成本則更高，加上一些電視臺(tái)“獨(dú)播”的要求，動(dòng)輒上百萬(wàn)一集已經(jīng)不是稀罕事。有許多業(yè)內(nèi)人士驚呼：“如今漲幅最高的商品，并不是房?jī)r(jià)，而是電視劇的購(gòu)買價(jià)！”

一邊是電視劇的購(gòu)買價(jià)越來(lái)越高，連央視這個(gè)傳統(tǒng)老大哥，都破天荒放下身段，在不到半年時(shí)間里，兩度以億元為單位大幅度調(diào)高2011年的購(gòu)劇預(yù)算，江蘇、安徽等衛(wèi)視也亮出年均10億元的購(gòu)劇價(jià)碼。另一邊，電視劇價(jià)格直線攀升，卻并沒(méi)有對(duì)“黃金檔”的“含金量”帶來(lái)與之相匹配的攀升。許多高價(jià)買來(lái)的電視劇播出效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到電視臺(tái)的預(yù)期，收視率的“滑鐵盧”似乎成為很多電視臺(tái)不愿面對(duì)又不得不面對(duì)的尷尬。這直接意味著廣告價(jià)值的降低。更令許多電視臺(tái)感到尷尬的是，自己花重金買下的電視劇在黃金檔播出，甚至還不如某些“非黃檔”播出山寨劇的反響好，特別是湖南衛(wèi)視自制的《一起去看流星雨》和《回家的誘惑》，業(yè)內(nèi)普遍評(píng)價(jià)“山寨”，觀眾也頻繁指出制作穿幫、故事邏輯混亂等問(wèn)題，但收視率和市場(chǎng)份額卻節(jié)節(jié)領(lǐng)先。特別是湖南衛(wèi)視避開(kāi)“黃金檔”，有意開(kāi)辟晚10點(diǎn)后“非黃檔”，吸引白領(lǐng)年輕觀眾的做法，尤為對(duì)傳統(tǒng)“黃金檔”沖擊大。

發(fā)展

視頻新媒體從“播”到“制”

這廂傳統(tǒng)電視臺(tái)正為“黃金檔”不“黃金”叫苦不迭，那廂新興的以視頻為核心的新媒體紛紛殺出一條新路，成為資本追逐的投資新熱點(diǎn)，政府也出臺(tái)各種扶持政策，大力幫助新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展。觀眾們似乎也對(duì)視頻網(wǎng)站、手機(jī)視頻產(chǎn)生了濃厚的興趣，據(jù)去年7月公布的一份數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)大約有3億網(wǎng)友在電腦上觀看電視劇、電影、綜藝節(jié)目，過(guò)去只能通過(guò)電視臺(tái)才能實(shí)現(xiàn)的節(jié)目觀看，不僅完全可以通過(guò)電腦完成，甚至因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的海量存儲(chǔ)、及時(shí)更新和較少受時(shí)空限制的優(yōu)勢(shì)，更受年輕觀眾群的偏愛(ài)。

“這部分觀眾群對(duì)分流傳統(tǒng)電視臺(tái)的觀眾是有影響的。”安徽衛(wèi)視有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，盡管目前這種分流還未對(duì)傳統(tǒng)電視臺(tái)造成絕對(duì)的沖擊，但會(huì)讓本已十分慘烈的熒屏競(jìng)爭(zhēng)更添火藥味。去年，關(guān)于視頻網(wǎng)站和電視臺(tái)為了搶播電視劇爆發(fā)的糾紛，甚至官司層出不窮，尤其是像《紅樓夢(mèng)》、《三國(guó)》這樣公認(rèn)的大戲，以及《風(fēng)聲》、《借槍》這樣的市場(chǎng)熱門劇目，視頻網(wǎng)站都想分傳統(tǒng)電視臺(tái)一杯羹。對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，即便錯(cuò)過(guò)了今晚的“黃金檔”也沒(méi)有多大關(guān)系，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)連接電視機(jī)立刻就能彌補(bǔ)缺憾。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模2010年整個(gè)行業(yè)的總收入達(dá)到53億左右。視頻網(wǎng)站既有實(shí)力購(gòu)買電視劇，也有能力拍攝電視劇。以華誼為代表的實(shí)力雄厚的民營(yíng)公司有可能繞開(kāi)電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站合作，這正是不少視頻網(wǎng)站的“劇戰(zhàn)”策略。如56網(wǎng)就宣稱，2011年將投入1000萬(wàn)元進(jìn)行版權(quán)購(gòu)買，包括熱播劇、獨(dú)播劇、特色劇等。百度奇藝也宣稱2011年要拿出2億元采購(gòu)正版影視劇。當(dāng)電視劇繞開(kāi)電視臺(tái)選擇在網(wǎng)站上播放時(shí)，電視臺(tái)的觀眾量就會(huì)分流。(責(zé)任編輯：admin)