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以自主創(chuàng)新推動城市廣電發(fā)展方式轉(zhuǎn)變

來源:《視聽界》 作者:王琪泰 責(zé)任編輯:admin 發(fā)表時間:2011-05-04 11:19 
核心提示:正在推進的三網(wǎng)融合必將帶來廣播電視傳播領(lǐng)域的深層裂變。從過去單純的節(jié)目內(nèi)容提供向綜合業(yè)務(wù)服務(wù)轉(zhuǎn)變,從要素驅(qū)動和投資驅(qū)動向創(chuàng)新創(chuàng)造驅(qū)動轉(zhuǎn)變,城市廣電必須增強自主創(chuàng)新能力,強化科技進步的支撐作用,實現(xiàn)廣電行業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,如此才能適應(yīng)三網(wǎng)融合的發(fā)

正在推進的三網(wǎng)融合必將帶來廣播電視傳播領(lǐng)域的深層裂變。從過去單純的節(jié)目內(nèi)容提供向綜合業(yè)務(wù)服務(wù)轉(zhuǎn)變,從要素驅(qū)動和投資驅(qū)動向創(chuàng)新創(chuàng)造驅(qū)動轉(zhuǎn)變,城市廣電必須增強自主創(chuàng)新能力,強化科技進步的支撐作用,實現(xiàn)廣電行業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,如此才能適應(yīng)三網(wǎng)融合的發(fā)展需求。

一、城市廣電創(chuàng)新不足

一是產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡,總體實力比較薄弱。由于受多種因素的影響,我國各地區(qū)城市廣電發(fā)展差別較大。城市廣電資產(chǎn)總量最大的相當(dāng)于資產(chǎn)總量最小的30-40倍以上,東西部地區(qū)年廣播電視總收入和廣告收入在全國總量中占比為3:1或4:1。???傳統(tǒng)的“條塊分割以塊為主”的體制使城市廣電歷來只想種好自家門前地,有時為維護既得利益而作繭自縛,地區(qū)之間相互攀比,分散經(jīng)營,各自為政。加之長期以來地方“自然壟斷”的影響,造成臺與臺之間產(chǎn)業(yè)和經(jīng)營體制不能相互融合,各種資源不能充分利用,發(fā)展方式與市場化要求不相適應(yīng)。已成立的廣電集團,有的還依附在行政事業(yè)的“軀殼”上,對業(yè)外資源和資本還缺乏理性的吸附機制,不僅制約了集團的自身發(fā)展,也造成集團合而不一、大而不強的局面。城市廣電的微弱力量,使其無法有效整合資源、增強實力、帶動廣電產(chǎn)業(yè)的全面提升。

二是資源配置方式仍較為落后,內(nèi)容創(chuàng)意能力不足。目前,城市廣電產(chǎn)業(yè)市場化程度不高,不少媒體離獨立市場主體要求有較大差距,許多傳播資源的配置仍然依賴行政手段。大多數(shù)市縣級城市廣電產(chǎn)業(yè)收入結(jié)構(gòu)沒有根本改變。城市廣電的經(jīng)濟命脈和投資驅(qū)動仍然還是廣告收入。不少城市廣電滿足眼前生存,缺乏超越現(xiàn)實的沖動和開辟疆土的追求。地方臺廣電創(chuàng)新能力普遍不足,創(chuàng)意人才缺乏,節(jié)目樣式千篇一律。無論2006年的“選秀”風(fēng)暴,還是近期的新潮交友節(jié)目,雖然各臺表現(xiàn)形態(tài)有異,但都是上演著“舊瓶換新酒”的老戲,或多或少地給受眾帶來程度不同的審美疲勞。

三是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不太合理,內(nèi)部機制缺乏活力。城市廣電肩負(fù)著“喉舌”職能,社會效益和經(jīng)濟效益的矛盾相對凸顯,影響了廣電的產(chǎn)業(yè)化進程,阻礙了廣電產(chǎn)能的釋放。各地廣電產(chǎn)業(yè)集中度低,規(guī)模小,結(jié)構(gòu)不合理。不少城市廣電產(chǎn)業(yè)長期戀在一棵樹上“翻跟頭”,既不愿意“走出去”闖蕩江湖,又不想“引進來”改天換地。雖然有的局臺、政事已經(jīng)分開,但管理者的角色尚未轉(zhuǎn)變,組織內(nèi)部結(jié)構(gòu)不符合市場需要;不少頻率頻道功能定位模糊,受眾吸引力和市場收視份額不高;節(jié)目的原創(chuàng)性不強,具有自主品牌的節(jié)目很少;有的音視頻業(yè)態(tài)陳舊,停留在傳統(tǒng)的制作方式上,現(xiàn)代傳播理念和手段沒有充分應(yīng)用;有的系統(tǒng)缺乏合力,人浮于事,管理水平和資源整體效益差,媒體功能粘連度低下;有的發(fā)展新媒體遲緩,對三網(wǎng)融合持消極和對抗情緒,甚至觀望懷疑,網(wǎng)絡(luò)意識、合作意識淡薄。

四是科技支撐能力不足,核心技術(shù)缺失。由于創(chuàng)新能力不足,受制于資金投入,一些城市臺制播手段至今仍使用模擬設(shè)備,缺乏有效的現(xiàn)代科技支撐。部分廣電媒體對新技術(shù)反應(yīng)遲鈍,在發(fā)展高新技術(shù)、推動產(chǎn)業(yè)升級方面缺乏超前意識,研究開發(fā)投入較少,創(chuàng)新能力不足。全國城市廣電傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)占廣播電視總收入的80%以上,而數(shù)字廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、移動電視、手機電視等新媒體和動漫、游戲出版產(chǎn)業(yè)占的總收入份額較少。???由于技術(shù)人才不足,缺乏核心技術(shù),新媒體新業(yè)態(tài)也只能局限在產(chǎn)業(yè)低端上無序“蹦極”,產(chǎn)生不了多大的經(jīng)濟效益。

二、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式必須在創(chuàng)新上突破

自主創(chuàng)新是轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的中心環(huán)節(jié),只有全面增強自主創(chuàng)新能力,才能推動廣電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級,提高城市廣電發(fā)展質(zhì)量和水平。

1、以技術(shù)改造推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。城市臺可立足自身實際,以改造和提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為重點,大力推進技術(shù)設(shè)備改造,進一步提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì),大幅度提高傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的科技含量,推動傳統(tǒng)傳播向先進傳播轉(zhuǎn)變,模擬技術(shù)向數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)變,單聲道向立體聲轉(zhuǎn)變,標(biāo)清向高清轉(zhuǎn)變,單向傳播向雙向互動轉(zhuǎn)變,專網(wǎng)傳輸向三網(wǎng)融合轉(zhuǎn)變,單媒體向多媒體融合轉(zhuǎn) 變。(責(zé)任編輯:admin)

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