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傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展瓶頸與挑戰(zhàn)

來(lái)源:慧聰廣電網(wǎng) 作者:秩名 責(zé)任編輯:admin 發(fā)表時(shí)間:2011-05-18 16:13 
核心提示:隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)廣泛應(yīng)用于生活的方方面面;而目前,三網(wǎng)融合的發(fā)展更是打破了電信運(yùn)營(yíng)商和廣電運(yùn)營(yíng)商在視頻傳輸領(lǐng)域長(zhǎng)期的惡性競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài),在未來(lái),我們可以用電視遙控器打電話,在手機(jī)上看電視劇,隨需選擇網(wǎng)絡(luò)和終端。只要拉一條線

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)廣泛應(yīng)用于生活的方方面面;而目前,三網(wǎng)融合的發(fā)展更是打破了電信運(yùn)營(yíng)商和廣電運(yùn)營(yíng)商在視頻傳輸領(lǐng)域長(zhǎng)期的惡性競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài),在未來(lái),我們可以用電視遙控器打電話,在手機(jī)上看電視劇,隨需選擇網(wǎng)絡(luò)和終端。只要拉一條線、接入一張網(wǎng),甚至可能完全通過(guò)無(wú)線接入的方式就能搞通信、電視、上網(wǎng)等各種應(yīng)用需求。

在我們都期待三網(wǎng)融合局面到來(lái)的時(shí)候,傳統(tǒng)電視媒體在面臨著發(fā)展機(jī)遇的同時(shí),其生存和發(fā)展也遭到了強(qiáng)烈的沖擊。原本在傳統(tǒng)媒體格局中處于較為有利地位的電視媒體不得不思考如何在激烈的新媒體競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟,贏得新的增長(zhǎng)點(diǎn)。傳統(tǒng)電視媒體多屬于事業(yè)單位,受政策的保護(hù)較多,在目前市場(chǎng)化運(yùn)作下執(zhí)行能力相對(duì)遜色;傳統(tǒng)電視媒體是單向播出,受眾只能被動(dòng)的接受電視臺(tái)播出的節(jié)目?jī)?nèi)容,很難實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng);而新媒體可以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)交流、點(diǎn)到點(diǎn)溝通,并且能夠提供個(gè)性化的服務(wù),滿足消費(fèi)者多樣化的需求。另外,在新聞信息及時(shí)、持久、大容量、傳播速度、傳播方式、播出范圍等方面,跟新媒體比較傳統(tǒng)電視媒體是望成莫及的。

但是網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體等作為新的媒介形式,雖然技術(shù)先進(jìn),但是面臨內(nèi)容缺乏的尷尬局面,而傳統(tǒng)電視媒體長(zhǎng)期以來(lái)形成的節(jié)目?jī)?nèi)容制作能力等占據(jù)著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)電視媒體擁有豐富的節(jié)目資源以及人才優(yōu)勢(shì),電視媒體依然面臨著諸多的機(jī)會(huì)。

傳統(tǒng)電視媒體作為專題內(nèi)容生產(chǎn)者,能夠提供有效的內(nèi)容整合以及信息解讀的專業(yè)服務(wù),能夠抓住受眾的注意力,抓住了受眾注意力,也就抓住了消費(fèi)者,抓住了廣告主最重視的資源。傳統(tǒng)電視媒體通過(guò)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)整合媒體資源,主動(dòng)實(shí)現(xiàn)與新媒體的互融。而隨著技術(shù)的發(fā)展,傳統(tǒng)電視媒體可以考慮加入互動(dòng)內(nèi)容,并帶有新媒體時(shí)代的個(gè)性化和體驗(yàn)式特征,使兩種基于不同平臺(tái)的媒介能夠形成協(xié)同效應(yīng),利用新媒體的技術(shù)及特點(diǎn)優(yōu)勢(shì),資源共享,優(yōu)勢(shì)互補(bǔ);主動(dòng)改造現(xiàn)有的制播上的局限,牢牢抓住現(xiàn)有的內(nèi)容資源,并以此打通與新媒體間的合作通路,互相支持優(yōu)化功能并擴(kuò)大彼此的影響力,真正實(shí)現(xiàn)雙贏。

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