時光倏忽，2011年已至年中，又一個炎夏來臨。距離2010年7月1日三網融合試點城市名單宣布近1年，試點城市報批的方案中目前僅有北京的方案獲得通過，這個不太振奮人心的事實讓人稍有些沮喪。不過，進入6月以來，國內外有三大活動足以讓人眼前一亮：互聯(lián)網電視產業(yè)高峰論壇、第17屆上海電視節(jié)、蘋果2011全球開發(fā)者大會。本文將就前兩項活動為您稍作梳理。

互聯(lián)網電視產業(yè)鏈高峰論壇擷英

回溯到3個月前，在南方傳媒舉行的互聯(lián)網電視啟動儀式上，南方傳媒集團副總裁、廣東南方傳媒科技發(fā)展公司董事長張小棣表示，“計劃通過5年時間，發(fā)展用戶規(guī)模超過1000萬，年業(yè)務收入超過20億元，并躋身國內規(guī)模最大、內容運營與產品功能領先，服務覆蓋全國的互聯(lián)網電視服務平臺。”
   
獲得第4張互聯(lián)網電視牌照的南方傳媒，把互聯(lián)網電視定義為“南方傳媒內容產業(yè)的重要支柱”，至此，南方傳媒實現(xiàn)了包括數(shù)字電視、廣播式手機電視、地鐵電視、移動電視、有線互動電視、流媒體手機電視、互聯(lián)網電視在內的新媒體內容產業(yè)布局。

南方傳媒把互聯(lián)網電視內容規(guī)劃分為兩期：一期主要提供高清、正版影視VOD點播業(yè)務，二期重點打造“家庭綜合影視娛樂平臺”。

6月8日下午，“2011年首屆中國互聯(lián)網電視產業(yè)鏈高峰論壇”在北京舉行，雖然這個論壇僅為期半天，但因為齊聚了南方傳媒互動電視的參與方：南方傳媒、優(yōu)朋普樂、創(chuàng)維、索尼影視，其間的演講和討論，頗能讓人一窺現(xiàn)今中國互聯(lián)網電視的產業(yè)鏈格局。

南方傳媒總工夏倜對于構建完整的互聯(lián)網電視產業(yè)鏈提出了三點看法：第一，加強合作，在內容、軟件、傳輸網絡等每個環(huán)節(jié)把本領域做到最好、最專業(yè)，并且整合起來才最有生命力；第二探索共贏模式，一起做蛋糕，實現(xiàn)整個產業(yè)鏈共贏；第三，提升服務，公平競爭，營造良性、健康的產業(yè)發(fā)展環(huán)境。對夏總的產業(yè)鏈觀點，筆者試簡單總結為以下6個詞組：環(huán)節(jié)最優(yōu)，整合運營；探索做大，產業(yè)共贏；公平競爭，良性發(fā)展。
　　
夏總認為，社交電視服務可以讓用戶可以邊看電視邊聊天，隨時和好友分享電視節(jié)目，是互聯(lián)網電視一個好的發(fā)展方向，并表示“集團大力支持和大力積極推進這樣一個思路”。筆者以為，以海量正版影視為亮點的互聯(lián)網電視并不足以與日益蓬勃且走正版路線的視頻網站形成差異，向多功能、多服務的智能電視進階是互聯(lián)網電視發(fā)展的必然方向，而社交電視正是智能電視上較有前景的應用之一。

優(yōu)朋普樂董事長邵以丁提出，播控平臺管理、內容商提供內容、技術平臺構建、基礎網絡提供、硬件終端廠商參與，這五個環(huán)節(jié)是構建中國互聯(lián)網電視產業(yè)鏈密不可分的要素。在3月南方傳媒互聯(lián)網電視啟動儀式的官方資料上顯示，南方傳媒在互聯(lián)網電視方面與優(yōu)朋普樂公司在“內容版權、服務提供”等方面開展合作。成立于1996年的優(yōu)朋普樂公司定位于“國內最具實力的影視數(shù)字娛樂平臺之一”。擁有海量正版影視內容的優(yōu)朋普樂，當前業(yè)務分為B2B的“優(yōu)朋服務”和B2C的“優(yōu)朋影視”兩大體系。非常有趣的是優(yōu)朋普樂在技術方面也很有特色，據(jù)說可以通過1.25Mb/s的碼流在電視終端上播放720P高清電影。盡管目前電信運營商大力發(fā)展光纖到戶，帶寬提速，但是國內主流入戶帶寬都在2M左右，所以如果這個技術真的能夠實現(xiàn)的話，對于互聯(lián)網電視的觀影體驗會有相當高的提升。3月中廣互聯(lián)獲邀出席南方傳媒互聯(lián)網電視啟動儀式的時候，筆者向邵總了解是否也會尋求與其他互聯(lián)網電視牌照方的合作時，答曰“沒有。我們只與南方傳媒合作。”

“創(chuàng)維互聯(lián)網電視不僅是一款單一的顯示產品系統(tǒng)解決方案，包括芯片廠商、內容平臺多方融合的結合產物，互聯(lián)網電視已經從過去電視單純硬件產品銷售，轉變?yōu)楫a品跟內容并舉的模式，”——創(chuàng)維董事周彤的發(fā)言具有一定代表性，互聯(lián)網電視終端廠商從單純賣產品走向“產品和內容并舉”。(責任編輯：admin)