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廣電新規(guī)出臺 電視廣告收入承壓

來源:新華08網(wǎng) 作者:龔雯 責任編輯:admin 發(fā)表時間:2011-11-30 12:21 
核心提示:自2012年1月1日起,播出電視劇時每集(以45分鐘計)中間不得再以任何形式插播廣告。市場分析認為,這對電視廣告收入增長將有一定影響,但目前尚難以量化。

據(jù)廣電總局28日下發(fā)的《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規(guī)定》廣電總局令第66號),自2012年1月1日起,播出電視劇時每集(以45分鐘計)中間不得再以任何形式插播廣告。市場分析認為,這對電視廣告收入增長將有一定影響,但目前尚難以量化。

有關數(shù)據(jù)顯示,2011年上半年全國廣播電視實際創(chuàng)收1019.68億元,比去年同期增加184.95億元,增幅22.15%。其中,廣告收入537.65億元,比去年同期增加100.29億元,增幅22.93%。值得一提的是,在廣告收入中,電視廣告收入464.27億元,同比增長21.88,占比高達86.9%。另外,廣播廣告收入53.62億元,同比增長24.26%,其他廣告收入19.76億元,同比增長48.68%。

目前,在電視廣告收入中約有一半來自電視劇。高華證券研究報告認為,雖然電視臺可以通過加長片前或片后的廣告時間,以及提高廣告價格來彌補插播廣告的時間損失,但總體還是會對電視廣告收入增長有一定影響,但尚難以量化。

另外,易觀國際分析師張颿在接受記者采訪時稱,考慮到各地電視臺基本已完成了2012年的廣告招標,廣電總局這一“限價令”暫不會影響其廣告收入。不過,預計電視臺以后可能會通過提升廣告位價值、在自制劇中植入廣告、拆分劇集、延長劇集之間廣告時間等方式,盡力爭取廣告收入規(guī)模不縮水。

還有市場分析稱,預計廣電總局新政可能會將廣告投放從電視臺轉向網(wǎng)路視頻等新媒體。目前,網(wǎng)絡視頻廣告收入約十幾億元,遠不及廣播電視上百億元的規(guī)模,具有增長空間。

 

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