寄望新媒體平臺，深度挖掘廣電網(wǎng)的品牌價值，使傳統(tǒng)意義上的電視節(jié)目向下一代廣播網(wǎng)發(fā)展，讓廣電全媒體業(yè)務(wù)的覆蓋由地方向全國延伸是廣電網(wǎng)絡(luò)整合的應(yīng)有之意。

“向全媒體轉(zhuǎn)型是廣電有線運營商發(fā)展的必然趨勢，對于具體業(yè)務(wù)和前端建設(shè)而言，基于統(tǒng)一前端和適合有線運營商的多屏分發(fā)業(yè)務(wù)是當(dāng)前比較務(wù)實的發(fā)展路徑。”成都東銀信息技術(shù)股份有限公司研究員廖勇向《中國電子報》記者表示。在他看來，向全媒體轉(zhuǎn)型能理順行業(yè)內(nèi)外的復(fù)雜關(guān)系，貼近用戶推出產(chǎn)品和服務(wù)，從而給整個行業(yè)的健康發(fā)展帶來積極影響。

傳統(tǒng)業(yè)務(wù)增長趨緩，轉(zhuǎn)型成為必然。寄望新媒體平臺，深度挖掘廣電網(wǎng)的品牌價值，使傳統(tǒng)意義上的電視節(jié)目向下一代廣播網(wǎng)發(fā)展，讓廣電全媒體業(yè)務(wù)的覆蓋由地方向全國延伸是廣電網(wǎng)絡(luò)整合的應(yīng)有之意。

轉(zhuǎn)型全媒體成為必然

構(gòu)建端到端，競合電信、借力互聯(lián)網(wǎng)，形成有線運營商的全媒體優(yōu)勢，是廣電網(wǎng)絡(luò)整合的要務(wù)所在。

全媒體成為當(dāng)前廣電領(lǐng)域最火的一個名詞而備受關(guān)注。在CCBN2012主題報告會上，中國國際廣播電臺臺長王庚年的“全媒體的認(rèn)識與探索”演講開宗明義：全媒體需要更廣更深的資源整合。

所謂全媒體，是指有線運營商通過融合的廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，最終實現(xiàn)為用戶提供電視、電腦、手機(jī)等多種終端的融合接收，實現(xiàn)任何人、任何時間、任何地點、以任何方式接收任何媒體內(nèi)容。

成都金亞科技股份有限公司市場副總監(jiān)袁海波向記者表示，新媒體催生的新競爭形勢讓廣電的發(fā)展面臨一個拐點。一方面，業(yè)務(wù)形態(tài)“互聯(lián)網(wǎng)化”，諸如三網(wǎng)融合、OTT、云服務(wù)、蘋果應(yīng)用商店等概念層出不窮，廣電業(yè)務(wù)受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊比較明顯，并且產(chǎn)業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)發(fā)展步伐在加大，新產(chǎn)品和新服務(wù)被競相推出，比如華為的云全媒體數(shù)據(jù)中心，就可以利用網(wǎng)絡(luò)、存儲、服務(wù)器、終端的完整產(chǎn)品線和豐富的技術(shù)積累，能夠?qū)崿F(xiàn)精簡IT，并為企業(yè)用戶提供更多商業(yè)機(jī)會的服務(wù);另一方面，終端智能化和芯片融合化趨勢明顯，廣電對用戶控制力被弱化，各種被收看的節(jié)目類型和關(guān)聯(lián)信息數(shù)據(jù)就會經(jīng)過智能前端網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)處理單元處理分析，實現(xiàn)了前端到終端的全面結(jié)合的“生態(tài)環(huán)境”。

“在此背景下，有線運營商向全媒體轉(zhuǎn)型就成為了必然，”袁海波向記者坦言，他認(rèn)為，有線運營商應(yīng)打造全媒體的內(nèi)容制作，逐步實現(xiàn)傳統(tǒng)電視與新媒體在節(jié)目存儲、媒體資源管理方面的資源共享，突破傳統(tǒng)電視對用戶的服務(wù)理念，實現(xiàn)全媒體的跨屏傳播以及信息互聯(lián)互通。而這依賴于有效的網(wǎng)絡(luò)整合之上。(責(zé)任編輯：admin)