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廣電招安互聯(lián)網(wǎng)電視 狙擊IPTV

來(lái)源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 作者:張君漫 責(zé)任編輯:admin 發(fā)表時(shí)間:2012-06-18 09:14 
核心提示:廣電行業(yè)專家吳純勇指出,之前大部分視頻網(wǎng)站都以免費(fèi)模式占有市場(chǎng)份額,再以大量用戶吸引廣告的商業(yè)模式為主,但這種單一商業(yè)模式始終無(wú)法使視頻網(wǎng)站盈利,新的商業(yè)模式,新的盈利增長(zhǎng)是他們極其迫切的需求。

本文章原標(biāo)題為《廣電求變:狙擊IPTV 打造“DVB+OTT”聯(lián)盟》

當(dāng)廣電運(yùn)營(yíng)商的數(shù)字電視陣地被電信運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的IPTV業(yè)務(wù)沖擊,去年底,互聯(lián)網(wǎng)電視(簡(jiǎn)稱“OTT”)這一代表未來(lái)的業(yè)務(wù)獲得了廣電總局的“解禁”。隨著OTT出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng),中國(guó)電信(微博)和各地廣電運(yùn)營(yíng)商也紛紛加入到OTT模式的試點(diǎn)中,試圖奪取主導(dǎo)權(quán)。

今年5月,中國(guó)電信在山西、山東、貴州和遼寧四省開展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)試點(diǎn);6月20日,由東方有線、重慶有線、天威視訊等廣電運(yùn)營(yíng)商和百視通、南方傳媒等互聯(lián)網(wǎng)牌照商,以及華為、中興、UT、浪潮、永新視博、數(shù)碼視訊等三十幾家芯片和硬件商聯(lián)合組建的 “DVB+OTT融合創(chuàng)新聯(lián)盟”將正式成立,聯(lián)盟組建籌備會(huì)議將在北京召開。

此前,中廣互聯(lián)作為該產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的發(fā)起方,其CEO曾會(huì)明曾告訴本報(bào)記者,“DVB是有線電視傳輸直播視頻的傳輸標(biāo)準(zhǔn),優(yōu)勢(shì)在直播電視領(lǐng)域,而因?yàn)閺V電總局181號(hào)文規(guī)定,互聯(lián)網(wǎng)電視暫不允許做直播頻道,這與有線網(wǎng)絡(luò)有天然的合作需求。”

此外,東方有線等廣電運(yùn)營(yíng)商更希望通過DVB+OTT聯(lián)盟推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視針對(duì)直播頻道的關(guān)聯(lián)互動(dòng),進(jìn)而在內(nèi)容發(fā)現(xiàn)、分享、社交電視、精準(zhǔn)廣告、關(guān)聯(lián)電子商務(wù)等領(lǐng)域進(jìn)行增值服務(wù)的延伸。

顯然,對(duì)廣電運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō),互聯(lián)網(wǎng)電視的OTT模式是一次關(guān)鍵的自我救贖,也是對(duì)抗來(lái)勢(shì)洶洶的電信IPTV的關(guān)鍵一步。

被動(dòng)的廣電

雖然由廣電總局籌劃的中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司(以下簡(jiǎn)稱“國(guó)網(wǎng)”)原定6月底的掛牌時(shí)間可能再被推遲,但過去幾年,一直籌劃上市的廣電運(yùn)營(yíng)商已掀起新一輪沖刺。

年初吉視傳媒上市后,近日包括華數(shù)傳媒、湖北廣電網(wǎng)絡(luò)的借殼上市都成功“過會(huì)”,而天威視訊整合深圳關(guān)外110萬(wàn)有線用戶的重組方案也正式對(duì)外公布。

中金公司負(fù)責(zé)廣電行業(yè)的分析師王禹媚表示,“沖刺上市不僅是為趕在國(guó)網(wǎng)掛牌前,更是擔(dān)心IPTV用戶快速增長(zhǎng)導(dǎo)致自身資本估值的跌落。按目前趨勢(shì),2015年國(guó)內(nèi)IPTV用戶可能超過6000萬(wàn)戶,到時(shí)廣電數(shù)字電視業(yè)務(wù)的估值可能大跌。”

目前,中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通(微博)依然將擁有直播流的IPTV作為其寬帶業(yè)務(wù)的增值業(yè)務(wù)在加快推廣。今年,其IPTV用戶有望突破2500萬(wàn)戶,相當(dāng)全國(guó)數(shù)字電視用戶數(shù)量的20%,尤其在江蘇、廣東、上海等地區(qū)對(duì)廣電的數(shù)字電視業(yè)務(wù)造成沖擊。

這是廣電運(yùn)營(yíng)商面臨的系列困境的縮影,曾會(huì)明用“危機(jī)四伏”形容這種被動(dòng)局面。按照他的說(shuō)法,“有線電視行業(yè)的數(shù)字化剛剛過半,整體轉(zhuǎn)換因調(diào)價(jià)、黑戶清理帶來(lái)了部分收益,但數(shù)字化之后的增值業(yè)務(wù)遭遇瓶頸。”

據(jù)記者了解,廣電在數(shù)字化轉(zhuǎn)換后曾推出系列數(shù)字互動(dòng)電視等增值業(yè)務(wù),但用戶數(shù)量一直沒有突破,而2010年開始推廣的高清互動(dòng)、今年開始推廣的3D頻道都受限于雙向網(wǎng)絡(luò)規(guī)模、內(nèi)容服務(wù)豐富程度、業(yè)務(wù)平臺(tái)及終端智能化等系列問題。

此外,從行業(yè)整體看,有線、地面、直播星的定位尚未理順,而電視臺(tái)、電視臺(tái)背景的新媒體機(jī)構(gòu)、IPTV及互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商又各有各的打算,無(wú)法形成合力。

東方有線有關(guān)人士表示,“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,已有不少電視臺(tái)開始向互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍,而中國(guó)視頻網(wǎng)站的大部分內(nèi)容也只能通過互聯(lián)網(wǎng)獲得。這也就意味著,三網(wǎng)融合使受到三級(jí)辦電視體制限制的中國(guó)電視臺(tái)有可能以O(shè)TT TV運(yùn)營(yíng)商身份越過地域限制繞過廣電網(wǎng)絡(luò),直接向所有互聯(lián)網(wǎng)用戶提供服務(wù)。”

曾會(huì)明也指出,隨著電信運(yùn)營(yíng)商寬帶中國(guó)戰(zhàn)略的實(shí)施,僅靠廣電系統(tǒng)的行政命令既無(wú)法阻止從通信線路接入互聯(lián)網(wǎng)的用戶使用OTT TV服務(wù),更無(wú)法阻止開始互聯(lián)網(wǎng)化的電視臺(tái)投向OTT TV懷抱。廣電網(wǎng)絡(luò)如果不積極跟進(jìn)OTT TV,必將被其所傷。

值得注意的是,此前一直沒有找到盈利模式的視頻網(wǎng)站對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視也是覬覦已久。廣電行業(yè)專家吳純勇指出,之前大部分視頻網(wǎng)站都以免費(fèi)模式占有市場(chǎng)份額,再以大量用戶吸引廣告的商業(yè)模式為主,但這種單一商業(yè)模式始終無(wú)法使視頻網(wǎng)站盈利,新的商業(yè)模式,新的盈利增長(zhǎng)是他們極其迫切的需求。(責(zé)任編輯:admin)

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