本文章原標(biāo)題為《廣電求變：狙擊IPTV 打造“DVB+OTT”聯(lián)盟》

當(dāng)廣電運(yùn)營(yíng)商的數(shù)字電視陣地被電信運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的IPTV業(yè)務(wù)沖擊，去年底，互聯(lián)網(wǎng)電視（簡(jiǎn)稱“OTT”）這一代表未來(lái)的業(yè)務(wù)獲得了廣電總局的“解禁”。隨著OTT出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，中國(guó)電信(微博)和各地廣電運(yùn)營(yíng)商也紛紛加入到OTT模式的試點(diǎn)中，試圖奪取主導(dǎo)權(quán)。

今年5月，中國(guó)電信在山西、山東、貴州和遼寧四省開展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)試點(diǎn)；6月20日，由東方有線、重慶有線、天威視訊等廣電運(yùn)營(yíng)商和百視通、南方傳媒等互聯(lián)網(wǎng)牌照商，以及華為、中興、UT、浪潮、永新視博、數(shù)碼視訊等三十幾家芯片和硬件商聯(lián)合組建的 “DVB+OTT融合創(chuàng)新聯(lián)盟”將正式成立，聯(lián)盟組建籌備會(huì)議將在北京召開。

此前，中廣互聯(lián)作為該產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的發(fā)起方，其CEO曾會(huì)明曾告訴本報(bào)記者，“DVB是有線電視傳輸直播視頻的傳輸標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)勢(shì)在直播電視領(lǐng)域，而因?yàn)閺V電總局181號(hào)文規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)電視暫不允許做直播頻道，這與有線網(wǎng)絡(luò)有天然的合作需求。”

此外，東方有線等廣電運(yùn)營(yíng)商更希望通過DVB+OTT聯(lián)盟推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視針對(duì)直播頻道的關(guān)聯(lián)互動(dòng)，進(jìn)而在內(nèi)容發(fā)現(xiàn)、分享、社交電視、精準(zhǔn)廣告、關(guān)聯(lián)電子商務(wù)等領(lǐng)域進(jìn)行增值服務(wù)的延伸。

顯然，對(duì)廣電運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)電視的OTT模式是一次關(guān)鍵的自我救贖，也是對(duì)抗來(lái)勢(shì)洶洶的電信IPTV的關(guān)鍵一步。

被動(dòng)的廣電

雖然由廣電總局籌劃的中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司（以下簡(jiǎn)稱“國(guó)網(wǎng)”）原定6月底的掛牌時(shí)間可能再被推遲，但過去幾年，一直籌劃上市的廣電運(yùn)營(yíng)商已掀起新一輪沖刺。

年初吉視傳媒上市后，近日包括華數(shù)傳媒、湖北廣電網(wǎng)絡(luò)的借殼上市都成功“過會(huì)”，而天威視訊整合深圳關(guān)外110萬(wàn)有線用戶的重組方案也正式對(duì)外公布。

中金公司負(fù)責(zé)廣電行業(yè)的分析師王禹媚表示，“沖刺上市不僅是為趕在國(guó)網(wǎng)掛牌前，更是擔(dān)心IPTV用戶快速增長(zhǎng)導(dǎo)致自身資本估值的跌落。按目前趨勢(shì)，2015年國(guó)內(nèi)IPTV用戶可能超過6000萬(wàn)戶，到時(shí)廣電數(shù)字電視業(yè)務(wù)的估值可能大跌。”

目前，中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通(微博)依然將擁有直播流的IPTV作為其寬帶業(yè)務(wù)的增值業(yè)務(wù)在加快推廣。今年，其IPTV用戶有望突破2500萬(wàn)戶，相當(dāng)全國(guó)數(shù)字電視用戶數(shù)量的20%，尤其在江蘇、廣東、上海等地區(qū)對(duì)廣電的數(shù)字電視業(yè)務(wù)造成沖擊。

這是廣電運(yùn)營(yíng)商面臨的系列困境的縮影，曾會(huì)明用“危機(jī)四伏”形容這種被動(dòng)局面。按照他的說(shuō)法，“有線電視行業(yè)的數(shù)字化剛剛過半，整體轉(zhuǎn)換因調(diào)價(jià)、黑戶清理帶來(lái)了部分收益，但數(shù)字化之后的增值業(yè)務(wù)遭遇瓶頸。”

據(jù)記者了解，廣電在數(shù)字化轉(zhuǎn)換后曾推出系列數(shù)字互動(dòng)電視等增值業(yè)務(wù)，但用戶數(shù)量一直沒有突破，而2010年開始推廣的高清互動(dòng)、今年開始推廣的3D頻道都受限于雙向網(wǎng)絡(luò)規(guī)模、內(nèi)容服務(wù)豐富程度、業(yè)務(wù)平臺(tái)及終端智能化等系列問題。

此外，從行業(yè)整體看，有線、地面、直播星的定位尚未理順，而電視臺(tái)、電視臺(tái)背景的新媒體機(jī)構(gòu)、IPTV及互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商又各有各的打算，無(wú)法形成合力。

東方有線有關(guān)人士表示，“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，已有不少電視臺(tái)開始向互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍，而中國(guó)視頻網(wǎng)站的大部分內(nèi)容也只能通過互聯(lián)網(wǎng)獲得。這也就意味著，三網(wǎng)融合使受到三級(jí)辦電視體制限制的中國(guó)電視臺(tái)有可能以O(shè)TT TV運(yùn)營(yíng)商身份越過地域限制繞過廣電網(wǎng)絡(luò)，直接向所有互聯(lián)網(wǎng)用戶提供服務(wù)。”

曾會(huì)明也指出，隨著電信運(yùn)營(yíng)商寬帶中國(guó)戰(zhàn)略的實(shí)施，僅靠廣電系統(tǒng)的行政命令既無(wú)法阻止從通信線路接入互聯(lián)網(wǎng)的用戶使用OTT TV服務(wù)，更無(wú)法阻止開始互聯(lián)網(wǎng)化的電視臺(tái)投向OTT TV懷抱。廣電網(wǎng)絡(luò)如果不積極跟進(jìn)OTT TV，必將被其所傷。

值得注意的是，此前一直沒有找到盈利模式的視頻網(wǎng)站對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視也是覬覦已久。廣電行業(yè)專家吳純勇指出，之前大部分視頻網(wǎng)站都以免費(fèi)模式占有市場(chǎng)份額，再以大量用戶吸引廣告的商業(yè)模式為主，但這種單一商業(yè)模式始終無(wú)法使視頻網(wǎng)站盈利，新的商業(yè)模式，新的盈利增長(zhǎng)是他們極其迫切的需求。(責(zé)任編輯：admin)