本文章原標題為《數(shù)字電視支付功能增色傳統(tǒng)電視發(fā)展》

6月28日，央行網(wǎng)站公布了第四批第三方支付牌照的95家企業(yè)名單，至此，第三方支付企業(yè)擴容至近200家。而引人關注的是，在此次發(fā)放的牌照類型中，首次出現(xiàn)了“數(shù)字電視支付”業(yè)務。其中，昆明卡互卡科技有限公司、上海億付數(shù)字技術有限公司、銀視通信息科技有限公司和北京數(shù)碼視訊軟件技術發(fā)展有限公司四家公司獲得了“數(shù)字電視支付業(yè)務”的許可。

據(jù)了解，通過數(shù)字電視支付業(yè)務，用戶可以“電視+遙控器”的方式進行銀行卡支付，這種方式有助于廣電行業(yè)的電視購物和影視點播業(yè)務的推廣，“電視商城”將掀起繼“網(wǎng)絡購物”后通過電視平臺購物的新浪潮，用戶可從身邊最熟悉的渠道進入電子商務的入口，滿足小額支付的需求。業(yè)內普遍認為，電視支付業(yè)務將成為新的金融自助支付渠道。

隨著三網(wǎng)融合大幕的拉開，電子商務有了更廣闊的發(fā)展空間，足不出戶在線完成公共事業(yè)繳費、手機充值、電視商城等各種支付業(yè)務成為時下最流行的生活方式。“以前一百多張牌照，針對互聯(lián)網(wǎng)、電子商務基本上已經(jīng)覆蓋很全面了，而這次探索性的讓一些企業(yè)進入到電視支付領域，尋找傳統(tǒng)電視領域新的業(yè)務增長點，是一個很大的突破。”廣電專家吳純勇表示，數(shù)字電視支付業(yè)務的許可，讓行業(yè)思考，除了正常的傳輸電視節(jié)目之外，電視還有沒有其他的功能。

對于電視購物這種新型的購物方式，筆者認為相對于網(wǎng)絡購物來說，電視購物在界面上更友好，電視的大屏幕可以看到更真實的商品。另外，有網(wǎng)友暢想，電視支付可以側重政務，比如用戶可以坐在客廳里通過電視繳納交通違章罰款，為自己申請港澳通行證等證件，實現(xiàn)“政務服務在客廳”。利用支付對象的差異化滿足電視用戶的支付需求才能揚長避短，凸顯電視支付的優(yōu)勢。

中國銀聯(lián)總裁許羅德說，電視產(chǎn)業(yè)正從娛樂終端向電子商務、公共服務終端轉變，電視支付平臺獲得認可之后，打通了困擾多年的支付環(huán)節(jié)，加速了電視平臺購物行業(yè)發(fā)展。智能電視支付系統(tǒng)也將是繼網(wǎng)絡銀行、手機銀行后最具潛力的支付平臺，而且數(shù)字電視只是“電視支付”的終端之一，IPTV、手機電視、衛(wèi)星電視等領域也將不斷推廣和普及，其產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達數(shù)百億元人民幣。

雖然電視支付功能有著開闊的未來，但是從電視的本質來說，收看電視節(jié)目還是核心。筆者認為，電視的最大優(yōu)勢在于傳播信息，受眾需要的是電視節(jié)目，電視內容永遠是電視的生命。而“電視支付”等延伸功能應該是電視在提供豐富電視節(jié)目之外的亮點，為電視增色。如此，在“內容為王”的基礎上，又有強大的功能做支撐，傳統(tǒng)電視的未來將是一幅美好的畫卷！