隨著蘋果公司推出智能電視的腳步聲越來越近，為搶占智能云電視市場，國內(nèi)外傳統(tǒng)彩電企業(yè)也使出渾身解數(shù)，外資品牌中三星、索尼、夏普、LG、松下等均已涉足國內(nèi)智能云電視市場，本土品牌則有TCL、海爾、海信、創(chuàng)維、康佳、長虹等6家企業(yè)相繼推出了云電視。與此同時，智能云電視標準的制定也成了兵家必爭之地。

在國內(nèi)，TCL聯(lián)合工信部消費電子產(chǎn)品信息化推進委員會、國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心、中國電子商會等聯(lián)合發(fā)布了《智能云電視行業(yè)標準2.0》。與上一份標準不同的是，2.0標準將智能電視和云電視概念合二為一，統(tǒng)稱為智能云電視。前不久，工信部網(wǎng)站又貼出通告稱，2012年5月中旬在美國舉行的國際電工委員會音頻視頻及多媒體系統(tǒng)與設(shè)備委員會（IEC/TC100）2012年戰(zhàn)略咨詢組會議上，中國代表團按照參會預案，積極參與各項討論，主導了新一代數(shù)字電視演進方向的研究，取得了可喜的成果。其中我國提出的《智能電視概念模型》技術(shù)標準提案建議得到了各國代表的支持，獲得了IEC國際標準立項；提出的《3D電視圖像質(zhì)量測試》技術(shù)提案得到了各國代表的認可。IEC/TC100還指定工信部電子工業(yè)標準化研究院范科峰為智能電視國際標準項目負責人以及3D技術(shù)國際標準工作組的聯(lián)合組長。

另據(jù)報道，日本總務省也已開始推進統(tǒng)一的智能電視機基本技術(shù)標準，通過松下、東芝、夏普等企業(yè)生產(chǎn)的樣機開展相關(guān)研究與調(diào)試，計劃于2013年提議將該標準作為下一代電視機國際標準。7月20日，日本總務省總務大臣川端達夫在內(nèi)閣會議以及隨后的記者見面會上多次表示，為避免日本智能電視產(chǎn)業(yè)走上智能手機的不歸路，日本企業(yè)必須強化智能電視技術(shù)聯(lián)動合作意識，并共同推出一個具有全球號召力的智能電視國際標準，從而重樹日本電子產(chǎn)業(yè)的世界領(lǐng)先地位，維持領(lǐng)先水平。

中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生告訴記者，在智能時代，企業(yè)不僅要做整機銷售，還要囊括內(nèi)容、外售服務的要素，而這些新要素也與新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展和整機以及其他外圍產(chǎn)品存在相互依存的關(guān)系，所有這些要素必須要高度整合，才能將智能優(yōu)勢發(fā)揮出來，從而實現(xiàn)整體的優(yōu)勢。他建議：智能電視在國內(nèi)要獲得大發(fā)展，一方面國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策及標準要及時出臺；另一方面則必須有一種機制能夠使國產(chǎn)品牌合力，借助中國這個最大的單一市場，創(chuàng)造中國智能電視的自有生態(tài)系統(tǒng)。