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廣電系視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)路徑選擇

來(lái)源:視聽界 作者:佚名 責(zé)任編輯:admin 發(fā)表時(shí)間:2013-01-17 13:25 
核心提示:一方面,廣電系視頻網(wǎng)站的母體電視臺(tái)擁有強(qiáng)大的節(jié)目資源、人才資源,另一方面,作為新媒體重要應(yīng)用形式的視頻網(wǎng)站已然成為當(dāng)下許多人觀看節(jié)目的首選渠道,因此,二者的互動(dòng)互補(bǔ),是兩種媒體跨界融合的集中體現(xiàn)。

本文章原標(biāo)題為《廣電系視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)路徑選擇——基于CNTV與優(yōu)酷網(wǎng)的對(duì)比分析》

擁有內(nèi)容版權(quán)、品牌以及政策等優(yōu)勢(shì)的廣電系視頻網(wǎng)站在視頻行業(yè)的角逐中處于劣勢(shì),其中原因值得探究。本文以CNTV和優(yōu)酷網(wǎng)為例,在對(duì)比分析的基礎(chǔ)上探討廣電系視頻網(wǎng)站的發(fā)展對(duì)策。

一、廣電系視頻網(wǎng)站的基本現(xiàn)狀

廣電系視頻網(wǎng)站的雛形最早來(lái)自于電視臺(tái)網(wǎng)站。1996年12月,中央電視臺(tái)成立“央視國(guó)際”門戶網(wǎng)站,此后,上海電視臺(tái)網(wǎng)站、湖南衛(wèi)視金鷹網(wǎng)等相繼推出。綜合來(lái)看,我國(guó)廣電系視頻網(wǎng)站一是數(shù)量多精品少。廣電系視頻網(wǎng)站數(shù)量的擴(kuò)張卻并未帶來(lái)質(zhì)量的同步提升,在網(wǎng)站建設(shè)與經(jīng)營(yíng)方面面臨許多困惑和難題;二是兼具電視臺(tái)門戶與視頻站點(diǎn)的雙重功能。多數(shù)廣電系視頻網(wǎng)站均是作為電視臺(tái)官網(wǎng)的衍生產(chǎn)物,視頻內(nèi)容則是作為網(wǎng)站的子頻道存在;三是以單向傳播為主,原創(chuàng)視頻數(shù)量不多。廣電系視頻網(wǎng)站的內(nèi)容主要還是以傳統(tǒng)電視臺(tái)節(jié)目為主,網(wǎng)民的原創(chuàng)性視頻內(nèi)容較少;四是由單打獨(dú)斗向視頻網(wǎng)站聯(lián)盟方向發(fā)展。面對(duì)不同派系視頻網(wǎng)站的“圍剿”,結(jié)盟成為一些電視臺(tái)的選擇,CNTV即是集納了中央臺(tái)以及省級(jí)電視臺(tái)的一個(gè)聯(lián)盟體。2011年初,城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)成立,聯(lián)合體成員達(dá)到42家,使得廣電系視頻網(wǎng)站戰(zhàn)略聯(lián)盟進(jìn)入新階段。(責(zé)任編輯:admin)

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