“動態(tài)廣告插播”革命電視廣告
美國電視廣告界最近出現(xiàn)了一種全新的廣告投放技術(shù),和以往長達(dá)幾星期的投放周期相比,新的技術(shù)只需要短短的24小時(shí)。
這種技術(shù)名叫“動態(tài)廣告插播(dynamic ad-insertio)”,該技術(shù)讓廣告主可根據(jù)需要在24小時(shí)內(nèi)替換在電視節(jié)目中投放的廣告內(nèi)容,它將首先使用在有線電視商的視頻點(diǎn)播節(jié)目中。目前,Travel Channel、?怂埂BC、A+E和AMC等有線電視臺都打算采用這種新型廣告模式。
快速替換廣告一直是業(yè)界的一大難題,因?yàn)樵S多節(jié)目在播出之前已經(jīng)預(yù)先將廣告內(nèi)容插入其中,想要替換內(nèi)容的話需對整個(gè)節(jié)目進(jìn)行編輯,“動態(tài)廣告插播”可謂出現(xiàn)的正是時(shí)候。
目前提供這項(xiàng)技術(shù)的是Canoe公司,該公司背后有康卡斯特、時(shí)代華納等支持者。去年全美視頻點(diǎn)播廣告額僅為3.38億美元,與整個(gè)電視廣告643億的廣告總額不可同日而語,未來視頻點(diǎn)播廣告前景巨大,“動態(tài)廣告插播”技術(shù)將能激發(fā)起廣告主新的熱情。
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