這個夏天，TCL和愛奇藝、創(chuàng)維與阿里，一波又一波的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)電視機廠商共同將互聯(lián)網(wǎng)電視炒得火熱。然而，廣電這個電視領域的傳統(tǒng)力量，卻在互聯(lián)網(wǎng)電視這場盛宴中一直失聲。但現(xiàn)在，以同洲電子(002052,股吧)（002052.SZ）為代表的廣電力量已經(jīng)開始了盒子反擊戰(zhàn)。

同洲電子的反擊實際上是廣電系企業(yè)們的縮影。在電視擁抱互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為標配的情況下，同洲們首先能做的是，讓那些有線電視用戶們在想看互聯(lián)網(wǎng)電視時，選擇他們的互聯(lián)網(wǎng)機頂盒。

100億元的反擊

截至9月26日下午停盤，同洲電子的股價已經(jīng)連續(xù)三天漲停。

漲停的原因在于同洲電子在9月23日晚間發(fā)布的一則公告。同洲電子宣布，已與同在深圳的另一家上市公司兆馳股份(002429,股吧)（002429.SZ）簽訂合作框架協(xié)議，雙方商議將在兩年內，使用銀行融資、債務性融資或者引進戰(zhàn)略投資等融資方式，共同籌集100億元人民幣。

這100億元融資除了可以稱得上同洲上市以來最大手筆融資外，它的用途也引人注目。同洲電子宣布，100億元融資將用于使廣電領域內1億余個傳統(tǒng)單向DVB機頂盒用戶升級為DVB+OTT用戶。

同洲電子顯然認為，DVB+OTT模式將是有線網(wǎng)絡運營商破局互聯(lián)網(wǎng)電視的法寶。同洲電子董事長袁明特意強調，經(jīng)過升級工作后，這些電視用戶既可以收看廣電運營商的節(jié)目內容，也可以收看互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的節(jié)目內容。

100億元的高調融資可以稱得上是廣電系力量在互聯(lián)網(wǎng)電視盛宴中的首度發(fā)聲。但看起來，100億的融資顯然遠遠不能完成同洲電子的改造計劃。

同洲電子表示，籌資的100億元人民幣將先用于第一期約1600萬用戶的整轉。后續(xù)公司將用前期整轉用戶的收費等收入進行后續(xù)融資。根據(jù)同洲電子預算，每戶整轉成本約為600元人民幣。

伴隨高額融資的，是同洲電子的1億臺搭載蘑菇UI的飛看盒子的天量銷售計劃。

袁明計劃在兩年內，以每年5000萬臺的速度，完成1億臺飛看盒子的推廣。而反觀它的互聯(lián)網(wǎng)對手，樂視盒子在今年上半年的銷量則僅在20萬臺左右，小米盒子則始終沒有透露具體銷售數(shù)字。

據(jù)記者了解，與同洲電子合作多年的代工廠商兆馳股份，將承擔這1億臺盒子的生產(chǎn)任務。兆馳股份同時也將代工同洲電子新發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)電視。

捆綁廣電運營商

袁明的天量目標并非毫無底氣。與它的互聯(lián)網(wǎng)對手不同的是，同洲電子的背后是廣電運營商的支持。

就在9月23日當天，同洲電子與湖北、貴州、重慶、寧夏等10家廣電運營商進行簽約，宣布將在這10個省份盡快推廣“四屏合一電視互聯(lián)網(wǎng)戶戶通工程”。這意味著，袁明的1億臺“一套系統(tǒng)、一個盒子”的機頂盒升級計劃即將在這10省落地。

此外，同洲電子對廣電運營商的獨家優(yōu)惠方案也顯示出了其與廣電的關系深厚。

與其他版本的飛看盒子均要收費不同的是，同洲電子提供的廣電版飛看盒子推出了0元方案。即只要交99元押金，以及每月8元的服務費，廣電的用戶們就可以免費使用同洲的飛看盒子。

事實上，作為傳統(tǒng)的有線機頂盒企業(yè)，同洲電子已在廣電領域頗有實力。同洲電子總工易睿曾在今年6月27日舉行的2013年GSMA亞洲移動通信博覽會上透露，同洲已經(jīng)擁有了十七八個省份的平臺和終端。

但，同洲電子在廣電領域的積累遠不僅如此。

據(jù)記者了解，同洲電子的互聯(lián)網(wǎng)牌照合作方是中國國際廣播電視網(wǎng)絡臺，即CIBN。而CIBN的技術支撐全部是由同洲電子來做。此外，袁明還對記者表示，所有廣電運營商的云平臺都是同洲電子來做。他說：“同洲的盒子可以實現(xiàn)與廣電任何一個云平臺的無縫對接。”

來自廣電的優(yōu)勢，在互聯(lián)網(wǎng)電視時代，卻也相應成為同洲電子的阻力。被袁明稱為“此前默默在運營商背后埋頭苦干”的同洲電子，現(xiàn)在的風格正向它的對手們靠攏。

一個明顯例證就是，此前只需要同廣電運營商們進行談判的同洲電子，正在利用互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們最擅長的玩兒法，進行噱頭式的推廣營銷。

早在中秋節(jié)前，袁明就在多家媒體買下整版廣告，對他口中的某米、某視們發(fā)起了挑釁式的宣戰(zhàn)，并表示同洲飛看盒子的推出即將結束“盒”戰(zhàn)。

此外，與袁明所稱的搭載蘑菇UI的飛看盒子成本價499元相比，0元方案的廣電版以及99元的屌絲版機頂盒都顯示出，同洲電子正在學習互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)燒錢沖規(guī)模的路子。

而且值得注意的是，同洲給出的價格比對手更便宜。目前，宣稱盒子免費，只收服務費的樂視盒子一年的服務費是490元，而小米商城出售的新機頂盒售價299元。(責任編輯：韓杰)